Valódi Instagram-kapcsolatok létrehozása: Social Media Examiner

Szeretnél követőket növelni az Instagramon? Lehetséges, hogy az új követők üldözése negatívan befolyásolja a jelenlegi követőkkel való kapcsolatodat?

Ebben a cikkben egy stratégiát fedezhet fel egy elkötelezett és érzékeny közösség növelésére és fenntartására az Instagramon.

Szeretnél követőket növelni az Instagramon? Lehetséges, hogy az új követők üldözése negatívan befolyásolja a jelenlegi követőkkel való kapcsolatodat?

Ebben a cikkben egy stratégiát fedezhet fel egy elkötelezett és érzékeny közösség növelésére és fenntartására az Instagramon.

Mi a baj a legtöbb Instagram-stratégiával?

Ahhoz, hogy megértsük az Instagram marketinggel kapcsolatos mai kihívásait, ugorjunk vissza a közösségi média történetébe.

Az egyik első közösségi hálózat, ahol az emberek elkezdték megosztani a kreatív munkát és közösségeket építeni, a MySpace volt. A MySpace azonban másképp nézett ki, mint a mostani közösségi hálózatok. Nem különítették el az üzleti számlákat és a személyes számlákat; a platform minden profilja „barátkozhat” másokkal. Ez egy egyszerű hálózat volt, ahol mindenkinek ugyanolyan lehetősége volt a tartalom megosztására.

Most a dolgok megváltoztak. 2022-ben a közösségi hálózatok algoritmusokat használnak a vírusos tartalmak és fiókok kiválasztására. Ennek megvannak a jó oldalai – minden eddiginél könnyebben találhat szórakoztató vagy oktató tartalmat.

Ugyanakkor csapdákat is tartalmaz az alkotók vagy marketingszakemberek számára, akik szem elől tévesztik céljaikat. Könnyen megszállottá válik az algoritmus feltörése vagy a gyors növekedés, és szem elől téveszti a közösségi média „közösségi” részét. Így jutottunk olyan problémákhoz, mint a robotok és az inaktív közönség.

De itt van a jó hír: ennek nem kell így lennie. Továbbra is használhatja a közösségi hálózatokat, például az Instagramot, hogy valódi kapcsolatokat, sőt barátságokat létesítsen célközönségével.

A hiteles tartalomstratégiával az egyéni kapcsolatokat helyezheti vissza közösségi média marketingje középpontjába. Tartalmat, megjegyzéseket, közvetlen üzeneteket (DM-eket) és stratégiai követéseket fog használni, hogy olyan közönséget alakítson ki, amely valóban törődik a márkával.

#1: Hogyan készítsünk hiteles tartalomstratégiát az Instagramon

A hiteles Instagram tartalomstratégiának két kulcsfontosságú eleme van:

1. Kommunikáció
2. Metrikák

Először is a kommunikáció – mert ez az egyetlen módja annak, hogy valódi kapcsolatokat építsünk ki az emberekkel. Kommunikálni szeretne, és valódi beszélgetéseket szeretne kezdeni, ahelyett, hogy tartalmat sugározna az embereknek anélkül, hogy választ várna.

Másodszor, mérőszámok és elemzések, amelyek segítenek a pályán maradni. A mutatók segítenek megérteni, hogy a megfelelő emberekhez, a megfelelő formátumban, a megfelelő hangnemben beszél, és hogy eléri-e a kívánt eredményeket. Nincs olyan, hogy „kész” tartalomstratégia. Mindig felülvizsgálja és finomítja erőfeszítéseit a visszakapott mutatók alapján.

Instagram-stratégia: Kommunikáció

Az Instagramon minden tartalom egy lehetőség a kommunikációra.

Ez azt jelenti, hogy nem csak szórakoztató, informatív vagy tanulságos a követői számára. Arra is ösztönzi őket, hogy valamilyen módon válaszoljanak.

Ez a válasz megjelenhet megjegyzések, DM-ek, konverziók vagy akár szakmai kapcsolatok formájában. A különböző tartalomelemek különböző típusú válaszokhoz szabhatók, a céloktól függően.

Három nagyon egyszerű módszer van arra, hogy több választ kapj bejegyzéseidre:

• Kérdéseket feltenni. Nyilvánvalóan hangzik, igaz? De görgesd végig az Instagram hírfolyamát, és meg fogsz lepődni, hogy valójában milyen kevés bejegyzés kér választ. Kérje meg követői véleményét, tapasztalatait, tanácsát vagy saját kérdéseit.
• Hozzászólás a megfelelő helyen. A tartalmaidra adott válasz maximalizálása érdekében meg kell jelenítened a bejegyzéseidet a megfelelő embereknek. Használjon különböző tartalomformátumokat, stílusokat és hashtageket a közönség különböző rétegeinek megcélzásához. Használhat például tekercseket a fiatalabb Instagram-felhasználók eléréséhez.
• Fogadj el egy figyelő gondolkodásmódot. Legyen őszintén kíváncsi arra, hogy közönsége mit gondol és érez. Bátorítsa az embereket, hogy legyenek őszinték Önnel, és osszák meg a tartalommal kapcsolatos kérdéseiket vagy kíváncsiságukat.

Végül a megfelelő kommunikációs stílus kiválasztásán és a céljainak ismeretén túl meg kell értenie saját álláspontját az Instagramon.

Ön egy megalapozott, szakértő influencer, aki meg tud osztani információkat a hatóságokkal?

Vagy te egy ócska kezdő vagy, aki megoszthatja a siker felé vezető utazásod történetét?

Készen állsz arra, hogy közösséget vagy iparágat vezess az Instagramon, vagy el kell töltened egy kis időt, hogy tanulj másoktól és tesztelj új ötleteket?

Tapasztalata és magabiztossága befolyásolja, hogyan kommunikál az emberekkel az Instagramon. Ne feledje, ez az egész hiteles tartalmat, így ne próbálj olyan lenni, aki nem vagy. Bárhonnan is indulsz, őszintén képviseld magad, és követőid válaszolni fognak.

Instagram-stratégia: mérőszámok

Az emberek sokféleképpen reagálhatnak a tartalmaidra, de egy konkrét válaszra kell gondolnod. Ez megkönnyíti a tartalom hatásának mérését.

Tegyük fel például, hogy közzétesz egy tekercset, és 100 megjegyzést, 10 DM-et és 1 linkkattintást kap. A poszt sikeres volt vagy kudarc? Nem fogja tudni, ha nem tudja, milyen típusú választ akart.

Tehát amikor tartalmat hoz létre, valamint egy konkrét üzleti célt határoz meg, gondolja át, hogyan méri a hatását. Mindig jó, ha több megjelenítést, követőket vagy magas elköteleződési arányt ér el. De egy konkrét mutatót is szem előtt kell tartania – például a kattintásokat vagy a megjegyzéseket –, amely megmutatja, hogy elérte-e a kitűzött célokat.

Csak egy rövid szó a követőkről. Mindannyian vétkesek vagyunk abban, hogy néha üldözzük a nyomokat. De amikor hiteles közösséget építesz az Instagramon, a legfontosabb statisztika nem az, hogy hány követőd van. Ez az, hogy hány aktív, elkötelezett követőd van. Bárcsak az Instagramon lenne analitikai rész az „aktív követőknek”!

#2: Tartalom támogatása megjegyzésekkel és DM-ekkel

A hiteles tartalomstratégia létrehozása az Instagramon nem korlátozódik a hírfolyam-bejegyzésekre, történetekre és tekercsekre. A megjegyzések és a DM-ek szintén az eszköztár részét képezik; valójában ezek a legfontosabb eszközök.

A megjegyzések az összes hozzászólásod nyilvános fóruma. Remek hely, ahol beszélgetéseket kezdhetsz konkrét témákról, és a közösséged beszélgethet egymással.

A megjegyzéseket tartalom ihletforrásaként is használhatja; például olyan kérdések megválaszolása, amelyek gyakran felbukkannak a bejegyzéseiben, vagy egy másik felhasználó által megosztott véleményre vagy tapasztalatra hivatkozva.

A DM-eknek más hatása van, mint a megjegyzéseknek, mert mindig privátak. Nincs „hiúság-effektusuk”. Bármit is mondasz egy DM-ben, a másik személy tudja, hogy ez valódi, mert nem lépsz fel senki másnak.

A DM-ek azért is különböznek egymástól, mert egy folyamatban lévő beszélgetés részét képezik. Ha valaki több különálló bejegyzéshez fűz hozzá megjegyzést, akkor nehéz lesz észrevenned ezeket a válaszokat, és vitát folytatni a bejegyzések között. De ha valaki DM-et küld neked, akkor több különböző bejegyzésre is válaszolhat az idő múlásával, és továbbra is egy helyen láthatod a teljes beszélgetést.

Ez teszi a DM-eket az egyéni követőkkel való kapcsolatépítés aranystandardjává.

A megjegyzések és DM-ek hatékony használata

Szeretnéd azonnal javítani a megjegyzésekben és DM-ekben folytatott beszélgetéseidet?

A legegyszerűbb és leghatékonyabb változtatás az, ha az emberek keresztnevét használod. Lehet, hogy furcsán hangzik, de azt mutatja, hogy valóban figyelsz rájuk. Gyorsan frissíti a beszélgetést.

Használjon megjegyzéseket és DM-eket, hogy további kérdéseket tegyen fel, és ösztönözze az embereket, hogy fejtsék ki az első válaszukat. Ez nem a megjegyzések számának növeléséről szól, mint algoritmus jele; az egyes személlyel folytatott beszélgetés elmélyítéséről van szó.

Amint az Instagram-profilod növekedni kezd, nehezebb lehet lépést tartani a megjegyzésekkel és DM-ekkel. De továbbra is szeretné kihasználni az egyéni követőkkel való valódi kapcsolatok előnyeit.

Ennek egyik módja az, hogy Instagram kérdezz-feleleteket vagy élő közvetítéseket rendezel, ahol sok megjegyzést vagy DM-kérdést futhatsz végig egy munkamenetben. Ügyeljen arra, hogy kiabálja vagy címkézze meg az összes felhasználót, akinek válaszol. Látni és hallani fogják őket, Ön pedig olyan erőteljes, többcélú tartalommal rendelkezik, amely kapcsolatokat épít ki.

#3: A megfelelő követők megtalálása

Tényleg mekkora közönségre van szükséged az Instagramon?

Egyes alkotóknak, például zenészeknek hatalmas közönségre van szükségük. Hatalmas rajongótábortól függenek a zenéjük streamelése és a koncerteken való részvétel.

Más alkotók és szakmák esetében azonban a minimális hatékony közönség valamivel kisebb. Például egy személyi edzőnek csak néhány száz aktív helyi követőre van szüksége egy virágzó kisvállalkozás felépítéséhez.

Keresse meg a szupercsatlakozókat az Instagramon

Ha a megfelelő Instagram-felhasználókat célozza meg, még kisebb közönséggel is fel tudja építeni márkáját. Ez a szupercsatlakozók ereje.

A szupercsatlakozók olyan emberek, akiknek már van egy hatalmas hálózatuk, és aktívan ápolják azt. Tehát nem csak a több tízezer követővel rendelkező fiókokról beszélünk. Olyan emberekről beszélünk, akik rendszeresen beszélgetnek követőikkel, tanulnak róluk, és felfedezik a kapcsolatteremtési lehetőségeket.

Amikor autentikus Instagram-tartalomstratégiát tervezel, saját magad próbálsz szuperösszekötővé válni. De felgyorsíthatja növekedését más szupercsatlakozókkal való összekapcsolással is. Ha a megfelelő személy a megfelelő időben ajánlja fiókját a megfelelő követőnek, vállalkozása egyik napról a másikra felrobbanhat!

Hogyan hozzunk létre kapcsolatokat az Instagramon

Szóval hogyan lehet megtalálni ezt a fajta minőségi közönséget – vagy ami még jobb, szupercsatlakozókat?

Kezdje azzal, hogy maga is követő legyen. Keressen olyan profilokat, amelyek ugyanazokkal a témákkal foglalkoznak, amelyek érdekelnek.

Ennek egyik módja a hashtagek használata. A hashtagek kevésbé hasznosak, mint a múltban a tartalom felfedésére, de még mindig kiválóak a releváns fiókok megtalálásához.

Keressen rá a munkája szempontjából releváns hashtagere, majd koppintson a Legutóbbi fülre. Itt láthatod a legfrissebb bejegyzéseket, és sok esetben az azokat megosztó személyek éppen az adott pillanatban online lehetnek. Tehát kezdje el követni, kedvelni és kommentálni azt a tartalmat, amely leginkább megszólít.

Ne feledje, hogy itt valódi kapcsolatokat próbál teremteni, ezért ne csak spamezzen minden bejegyzést a Legutóbbi lapon. Kérdezd meg magadtól, hogy azért kommentelsz-e, mert mondanivalód van, vagy csak azért, hogy mondj valamit.

Ha nem jut eszedbe, hogy egy bejegyzéshez érdekes megjegyzést fűzz, akkor valószínűleg nem ez a megfelelő bejegyzés, amellyel kapcsolatba léphetsz!

#4: Az alkotók leggyakoribb hibák az Instagramon

A hiteles Instagram-stratégia mögött sok ötlet a józan ész. Ez csak egy jó, régimódi hálózatépítés: keresse meg a megfelelő embereket, osszon meg velük értékes beszélgetéseket, és folytassa a vitát.

Azonban még mindig sokan követnek el hibákat Instagram-stratégiájukkal. Íme néhány a leggyakoribb hibák, amelyek megakadályozhatják, hogy valódi kapcsolatokat építsen ki:

• Új követők üldözése a közösség rovására. Képzeld el, ha elmennél egy koncertre, de a banda nem hajlandó játszani, amíg a helyszín zsúfolásig megtelt. Eléggé lenyűgözné. Kezdje azzal, hogy tartalmat hoz létre, és beszéljen a már meglévő követőivel. Valószínűleg más felhasználók jobban érdeklődnek a közösséged iránt, ha látják, hogy már kapcsolatba lépsz az emberekkel.
• Egyre türelmetlenebb a mérőszámaival szemben. Időbe telik egy aktív, elkötelezett közösség kialakítása. Nem minden bejegyzés lesz vírussláger. De soha ne ess abba a csapdába, hogy követőket, lájkokat vagy eljegyzéseket vásárolj a dolgok felgyorsítása érdekében. Hosszú távon csak visszatart. Ha türelmetlen vagy a fejlődéseddel kapcsolatban, inkább tesztelj új ötleteket.
• Perfekcionista lenni a tartalommal. Igen, gyakran mondjuk, hogy a minőség jobb, mint a mennyiség, különösen, ha a követőkről van szó. De amikor csak elindítja a tartalmi stratégiáját, a mennyiség valójában jó dolog. A gyakori bejegyzések sok adatot adnak arról, hogy mi köti össze a közönséget… és mi nem. Ha az apró részletekre vágyik, ahelyett, hogy csak posztolna, akkor visszafogja magát.
• Szem elől téveszteni a célt. Ne feledje, hogy minden tartalomnak célnak kell lennie. Minden tartalomnak egy történetet kell mesélnie a márkáról. Ha a bejegyzéseid nem kapcsolódnak az emberekhez, nézd meg magad, és kérdezd meg, hogy valóban olyan tartalmat hozol létre, amely megfelel üzleti céljaidnak.

Ha elkerüli ezeket a buktatókat, jó úton halad egy aktív, elkötelezett közönség létrehozása felé, amely szereti a márkáját, és terjeszti a hírét.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Lépjen kapcsolatba Michael Stelznerrel @Stelzner az Instagramon és @Mike_Stelzner a Twitteren.
• Tekintse meg ezt az interjút és a Social Media Examiner egyéb exkluzív tartalmait itt Youtube.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem látogasson el az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.