8 tipp a Facebook-elérés javításához független terjesztéssel: Social Media Examiner

Szeretnéd növelni Facebook üzleti oldalad elérhetőségét? Kíváncsi vagy, hogyan használhatod ki a Facebook kapcsolat nélküli terjesztés előnyeit?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan optimalizálhatja Facebook-tartalmát a független terjesztésen keresztüli nagyobb láthatóság érdekében.

Unconnected Distribution és Facebook Reach

A Facebook az összekapcsolt terjesztés platformjaként indult. Más szavakkal, a felhasználók csak az általuk követett profilokból és oldalak tartalmát látják. Amikor a Facebook 2007-ben elindította a hirdetéseket, ezek maradtak az egyetlen megbízható lehetőség a márkák számára, hogy követői bázisukon túlmutató tartalmat is szállítsanak.

A Facebook évek óta egy nem kapcsolódó terjesztési rendszert is használ a nyilvános organikus bejegyzések elérésének kiterjesztésére. Történelmileg ez a rendszer olyan tartalmat szállított, amelyhez kapcsolódó profilok és oldalak kapcsolódnak. A felhasználók például egy általuk nem követett üzleti oldal tartalmát láthatják, és egy megjegyzés elé kerül, hogy egy személy, akit ők csináld Kövesd kommentben a bejegyzést.

Noha ennek a nem összekapcsolt terjesztési rendszernek megvannak a korlátai, lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy több olyan embert érjenek el, mint a követőik, ami hasznos a láthatóság és a márkaismertség szempontjából. Ugyanakkor ez is hozzájárult az eljegyzési csali beáramlásához. A Meta hivatalosan visszatartja az elköteleződési csalit, amit úgy ír le, mint amely arra ösztönzi a követőit, hogy reagáljanak, kommentálják vagy megosszák.

2022 közepén a Meta megkezdte a nem összekapcsolt elosztórendszerének bővítését. A Meta szerint a felhasználók mostantól olyan üzleti oldalak és nyilvános profilok tartalmát láthatják, amelyekhez egyáltalán nincs kapcsolatuk, de amelyek érdekesek lehetnek.

A Facebook nem csatlakoztatott terjesztési rendszeréből származó tartalom néhány különböző módon jelenhet meg a felhasználó hírfolyamában. A képen, videón, linken és szöveges tartalomban az Ön számára ajánlott címke látható a bejegyzés tetején.

A javasolt tekercsek egy külön panelen jelennek meg a felhasználók hírcsatornáinak tetején, illetve a csak tekercseket tartalmazó paneleken, amelyek véletlenszerűen jelennek meg a felhasználók hírcsatornáiban.

A közösségi média marketingesei számára nem új keletű az a küzdelem, hogy az organikus taktikával eredményeket érjenek el. Tanulmányok szerint a Facebook organikus elérése évek óta csökkent. 2022-ben a Facebook-oldal bejegyzéseinek átlagos organikus elérése mindössze 5,2% volt, ami a 2018-as 7,7%-hoz képest.

A legtöbb esetben a Facebook elérése csak egy kis része a marketingesek céljainak. Ehelyett az olyan műveletek, mint a kedvelések, megjegyzések, megosztások, üzenetek és kattintások sokkal értékesebbek, mert növelhetik a Facebook elérését, és konverziókhoz vezethetnek. De a Facebook-oldalak átlagos elköteleződési aránya – 0,13% – sem különösebben biztató.

Egyre világosabbá válik, hogy ha továbbra is a Facebook csatlakoztatott terjesztési rendszerére hagyatkozunk, az nem segíti a marketingeseket ezen arányok javításában. Ehelyett a Facebook független terjesztési rendszerének megértése és használata a leghatékonyabb módja annak, hogy a marketingesek értéket teremtsenek és elérjék céljaikat.

Valójában a Facebook hírfolyamának változásairól kiszivárgott feljegyzésekből származó jelentések azt sugallják, hogy a platform egy TikTok által ihletett algoritmust fejleszthet hírfolyamának átalakítására. A Meta vezetője, Tom Alison azóta megerősítette, hogy a Facebook egy felfedezésre tervezett hírfolyamot tervez, amely végső soron segít a felhasználóknak új alkotókat és követendő márkákat találni.

A hírfolyam jelenlegi iterációjában a Facebook-felhasználóknak van néhány lehetőségük a javasolt tartalommal való foglalkozásra. Ha tetszik nekik a tartalom, rákattinthatnak az üzleti oldal követéséhez, vagy közvetlenül a hírfolyamból kapcsolatba léphetnek a bejegyzéssel. Ha nem tetszik nekik, az „X” gombra kattintva eltávolíthatják a hírfolyamból.

Egyes esetekben a felhasználók egy felszólítást is láthatnak, amely megkérdezi, hogy szeretnének-e további tartalmat látni, mint például a javasolt bejegyzés. A felhasználók a Több megjelenítése vagy a Kevesebb megjelenítése lehetőségre kattintva irányíthatják a Facebook-algoritmust. Sok esetben a felhasználók a bejegyzés jobb felső sarkában lévő három pontra koppinthatnak, és a bejegyzés menüjéből kiválaszthatják a Több megjelenítése vagy a Kevesebb megjelenítése lehetőséget.

Hogyan lehet maximalizálni a Facebook organikus elérését független terjesztésen keresztül

Ha vállalkozásokat hirdet a Facebookon, de továbbra is az összekapcsolt terjesztésre támaszkodik, ideje felülvizsgálni stratégiáját. Használja az alábbi tippeket a Facebook független terjesztési rendszeréhez való alkalmazkodáshoz.

#1: Összpontosítson az eredeti organikus tartalom közzétételére

A Meta szerint a terjesztés javításának leghatékonyabb módja az eredeti tartalom létrehozása. Mit jelent ez pontosan? Íme néhány javaslat:

• Kerülje el ugyanazt a tartalmat változtatás nélkül újra és újra közzéteszi az oldalon.
• Ne exportáljon tartalmat más alkalmazásokból (például a TikTok-ból), és ne töltse fel módosítások nélkül.
• Ne tegyen közzé olyan általános talált tartalmat (például mémeket), amelyeket nem a csapata hozott létre.

Meg tudod-e szegni a fenti szabályokat időnként? Persze, de fontos megjegyezni, hogy ha a Meta meghatározza az oldalt, csak az általa meghatározott tartalmat tesz közzé korlátozott eredetiség, a platform automatikusan csökkenti az oldal terjesztését.

Hogyan győződhet meg arról, hogy eredeti tartalmat tesz közzé? Először is kerülje a stock képek vagy más általános kreatívok használatát a tartalmi tervben. Ehelyett dolgozzon együtt csapatával új tartalom létrehozásán. Például tervezhet fotózásokat termékekről és szolgáltatásokról, filmezheti csapata tagjait a színfalak mögött, vagy életstílusú tartalmat készíthet, amely kiemeli vállalkozását.

Minden Facebook-bejegyzéshez teljesen új tartalmat kell készíteni? Nem feltétlenül. Ahhoz, hogy maximális értéket hozzon ki Facebook-marketing erőfeszítéseiből, csapata újrahasznosíthatja a meglévő klipeket és képeket. Ha ezt az utat választja, feltétlenül módosítsa azokat, vagy adjon hozzá új összetevőket.

Vegye figyelembe, hogy új grafikák vagy kreatív elemek meglévő tartalomhoz való hozzáadása nem minősül eredeti tartalom létrehozásának. Ehelyett a Facebook úgy véli, hogy a platform jelentõs fejlesztésnek tekinti a hangközvetítések, a videó átfedések és más új információk hozzáadását.

#2: Facebook tekercsek közzététele

Eredeti képek készítése és új szöveges bejegyzések linkekkel való megosztása elősegítheti, hogy Facebook-oldala elérje a célközönség nagyobb részét. De ha maximalizálni szeretnéd a Facebook elérését, a legjobb tartalomtípus a Meta által aktívan népszerűsített formátum: a tekercsek.

Annak érdekében, hogy a legtöbbet hozhassa ki oldala tekercséből, kerülje az Instagram vagy TikTok számára készített rövid formátumú videók exportálását, és egyszerűen csak töltse fel őket a Facebookra. A vízjeles tartalom más alkalmazásokból való megosztása valószínűleg kiváltja a Facebook korlátozott eredetiségjelzőjét, amely korlátozza a terjesztést.

Ehelyett hozzon létre új, rövid formátumú tartalmat a Facebook natív eszközeivel. A Facebook-oldalakon van néhány lehetőség új tekercsek előállítására.

Ha már van 9:16-os videótartalma, amelyet tekercsként szeretne közzétenni, az Alkotói Stúdió segítségével tekercseket készíthet. Az Alkotói Stúdióban kattintson az Új létrehozása gombra, és válassza a Tekercs létrehozása lehetőséget. Tölts fel egy függőleges videót, és adj hozzá feliratot.

Bár az Alkotói Stúdió szerkesztőeszközei korlátozottak, lehetővé teszik a videó megvágását, hogy érdekesebb legyen a közönség számára. Az Átméretezés eszközzel is megbizonyosodhat arról, hogy a videó a megfelelő képaránnyal jelenik meg.

Az Alkotói Stúdió lehetővé teszi az újrakeverés engedélyezését is. Mivel a Facebook Remix eszköze lehetővé teszi, hogy mások felhasználják videódat saját eredeti, rövid formátumú tartalmukban (miközben az oldalad jóváírása mellett), ez nagyszerű módja annak, hogy elősegítsd a felfedezést, és bemutasd a márkádat új embereknek.

Ha új felvételeket szeretne készíteni egy tekercshez, vagy kreatívabb eszközökhöz szeretne hozzáférni, használja inkább a Facebook alkalmazást. Itt szöveges fedvényeket helyezhet el, interaktív matricákat alkalmazhat, valamint zenét vagy hangot adhat hozzá. A Facebook mobilalkalmazással a tekercsek újrakeverését is engedélyezheti.

#3: Elköteleződés létrehozása csalizás nélkül

Nem számít, milyen kreatív formátumot használ, a rengeteg megosztást kapó tartalom közzététele elősegítheti a független terjesztést. A kulcs az, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely nem kéri meg egyenesen a követőket egy konkrét művelet elvégzésére, például a bejegyzés megosztására a barátaikkal.

A valódi elkötelezettség megteremtésének egyik legjobb módja a hitelesség. Először is ismerje meg közönségét, hogy jobban meg tudja jósolni, mi fog rezonálni velük. Alapvető demográfiai adatokat találhat meg, ha megnézi oldala közönségstatisztikáit a Business Suite szolgáltatásban. Itt megtalálhatja követői korának, nemének és legnépszerűbb helyeinek bontását.

Lebilincselő kérdéseket is feltehet, ha arra készteti közönségét, hogy interakcióba lépjenek anélkül, hogy lekötik őket. Például megkérdezheti, hogy a közönsége részt vesz-e egy bizonyos eseményen, vagy mit tervez nyaralásra.

Használhat több márkaközpontú kérdést is. Megkérdezheti például, hogy a közönsége előnyben részesíti-e az Ön egyik termékét a másikkal szemben, vagy hogy kipróbálták-e már a legújabb szolgáltatást.

#4: Tegyen közzé olyan tartalmat, amely tükrözi Facebook-oldalának követőinek érdeklődését

Nem tudja, hogyan generálhat szervesen elköteleződést? A közönség által már elfoglalt tartalom nagyobb részének létrehozása remek kiindulópont.

A közönség számára legmegfelelőbb tartalom megtalálásához tekintse meg a Business Suite tartalomstatisztikáit. Rendezést végezhet azon kulcsfontosságú mutatók szerint, amelyek a legnagyobb hatással vannak a független terjesztésre, például a megosztásokra. Nyomon követheti a Facebook elérését is annak mutatójaként, hogy az algoritmus mennyire sikeresen terjesztette a tartalmat.

Az Alkotói Stúdió azonban sok szempontból hasznosabb a Facebook-mutatók mérésében. Az Alkotói Stúdió mutatókat biztosít a tekercsekhez, és segít számszerűsíteni a tartalomelosztást.

Az Alkotói Stúdió tartalmi mutatóinak megtekintéséhez nyissa meg a Közzétéve panelt. Az Összes lapon megtekintheti az összes tartalom elemzését, vagy összpontosíthat egy tartalomtípusra, például a tekercsekre. Ezután görgessen az Elosztás oszlop megtekintéséhez.

Az Alkotói Stúdió minden közzétett bejegyzéshez megjelenít egy terjesztési mutatót, amely jelzi, hogy milyen széles körben és miért látták a tartalmat. Keresse a zöld mérőszámokat, amelyek pozitív eloszlási trendeket jeleznek.

Ezután vigye az egérmutatót az „i” jelre a terjesztési mutató mellett, hogy megtudja, miért jutott el több emberhez egy adott bejegyzés. Például észreveheti, hogy egy linkbejegyzés a szokásosnál több kattintást kapott, vagy egy tekercs a szokásosnál több megosztást kapott. Ezeket az adatokat felhasználhatja annak meghatározására, hogy mely bejegyzések biztosítják a legjobban a szélesebb körű terjesztést, majd további tartalmakat hozhat létre hasonló koncepcióval.

#5: Következetesen tegyen közzé tartalmat

A terjesztés javítása érdekében a Meta azt is javasolja, hogy jó minőségű tartalmat tegyen közzé gyakran és következetesen. Milyen gyakran posztoljon az üzleti oldalára? Általános szabály, hogy a legtöbb iparágban a vállalkozásoknak hetente legalább néhány alkalommal és naponta egyszer kell közzétenniük.

Nem tudja, mikor tegyen közzé tartalmat a célközönségének? Használhatja a Business Suite bejegyzésíróját, hogy megtalálja a legjobb időpontokat a közzétételhez. Nyissa meg a Tervező panelt, és kattintson a gombra új bejegyzés létrehozásához. Közzététel előtt kattintson az Aktív idők gombra a közönség számára optimális idő megtekintéséhez. Ezután ütemezze be a tartalmat a javasolt időpontok egyikére.

Vegye figyelembe, hogy a Business Suite csak a tartalom létrehozásától számított néhány napos időpontot javasolja. Ha tovább szeretne tervezni, nézze meg meglátásait, hogy jó időket találjon, vagy próbáljon ki néhány új időpontot, hogy megtalálja a legmegfelelőbbet.

#6: Tartalom keresztbe helyezése a Facebook és az Instagram között

Ha vállalkozásának Instagram-fiókja is van, az ott közzétett tartalmakkal növelheti láthatóságát a Facebookon. Amikor tartalmat szeretne közzétenni az Instagramon, érintse meg az Ajánlás a Facebookon lehetőséget a beállítások váltásához.

Győződjön meg arról, hogy az Ajánlás a Facebookon kapcsoló be van kapcsolva. Beállíthatod az egyes bejegyzésekhez és tekercsekhez, vagy módosíthatod a beállításokat, hogy minden Instagram-tartalmad automatikusan jogosult legyen ajánlásra a Facebookon.

Annak ellenére, hogy közzéteszi a tartalmat az Instagramon, a Facebook továbbra is eredetinek tekinti a tartalmat, amikor ezt a lehetőséget használja. Ez azt jelenti, hogy ha szűkös az időd vagy a költségvetésed, a Facebook és az Instagram közötti keresztküldés segíthet mindkettőt megtakarítani.

#7: Építs egy elkötelezett közösséget

Noha vállalkozása minden bizonnyal használhatja a Facebookot üzenete közvetítésének platformjaként, az egyoldalú kommunikáció népszerűsítése nem segít a független terjesztésben. Ehelyett jobb ötlet az összes elköteleződést a maga javára fordítani.

A Facebook-elköteleződésre reagálva beszélgetéseket kezdeményezhet, és tovább erősítheti márkáját. Idővel elkötelezett közösséget is építhet, amelyet a követői proaktívan megosztanak és népszerűsítenek.

A Business Suite a legjobb megoldás a megjegyzések és üzenetek figyelésére, valamint arra, hogy ne mulasszon el egy lehetőséget, hogy kapcsolatba lépjen. Nincs ideje válaszolni minden Facebook-elköteleződésére? A Business Suite néhány hasznos automatizálási eszközzel rendelkezik, amelyek segítségével gyorsabban reagálhat.

A Business Suite alkalmazásban nyissa meg a Beérkezett üzenetek lapot, és kattintson az Automatizálás gombra a jobb felső sarokban. Beállíthat például azonnali válaszokat, hogy üdvözölje a közönséget, amikor először megkeresik, vagy válaszokat készíthet a gyakran ismételt kérdésekre.

Használhatja a Business Suite Comment to Message eszközét is, amely automatikusan DM-et küld az adott megjegyzésekre válaszul. Válassza ki azokat a hashtageket, amelyekkel ki szeretné váltani ezt az automatizálást, majd írjon automatikus válaszokat minden hashtaghoz.

Egyes esetekben előfordulhat, hogy az oldalad tartalmához megjegyzést író személyek már követik vagy kedvelik az oldaladat. De ahogy a kapcsolat nélküli terjesztésed növekszik, nagyobb a valószínűsége, hogy olyan embereket is elköteleznek, akik még nem követik az oldaladat. Meghívhatja őket, hogy kövessenek az értesítési lapon vagy a Közönség lapon a statisztikai panelen.

#8: Kövesse a Facebook irányelveit

Annak érdekében, hogy növelje annak esélyét, hogy a Facebook ajánlja oldalad tartalmát a nem kapcsolódó felhasználóknak, fontos, hogy minden, amit közzétesz, kövesse a platform az ajánlott tartalomra vonatkozó irányelveket. A legfontosabb pontok közül néhány a következők elkerülése:

• Nem biztonságos közösséget létrehozó tartalom
• Gyenge minőségű és nem eredeti tartalom
• Félrevezető tartalom vagy hamis információ
• Érzékeny tartalom, különösen az egészséggel és a pénzügyekkel kapcsolatban

Következtetés

A fejlődő közösségi média algoritmusokhoz való alkalmazkodás soha nem könnyű. De ha megteszi a fenti lépéseket, többet tesz abból, ami működik, és figyeli a bevált módszereket Meta, a marketingesek sikeresen kihasználhatják a független terjesztést, és hatékonyabban érhetik el a célokat Facebook.