Hogyan lehet maximalizálni a LinkedIn Publishing kitettségét: Social Media Examiner

Kipróbálta a LinkedIn kiadói funkcióját?

Szeretné, ha több ember látná üzleti cikkeit?

A LinkedIn publishing lehetőséget nyújt arra, hogy elérje a társadalmi szféra legnagyobb szakmai közönségének tagjait.

Ebben a cikkben megosztom öt tipp a tartalom optimalizálására a LinkedIn közzétételéhez.

# 1: Tudja, hogyan működnek a csatornák

A LinkedIn csatornák alapvetően olyan kategóriák, amelyeket a felhasználók követhetnek az őket leginkább érdeklő témákkal kapcsolatos cikkek megtekintéséhez. Sok csatornának nagyon sok követője van (pl Ügyfélélmény-csatorna több mint 1 millió követője van).

A tapadás fő módja, amikor közzétenni a LinkedIn-en (kívül saját promóciós erőfeszítéseit) az csatornán szerepeljen. A kiemelt cikkek a csatorna csúszkájában jelennek meg, és ami még fontosabb, mindenki csatornájában, aki követi ezt a csatornát.

Ha te csatornán szerepel több százezer (vagy egymillió) követõvel el lehet képzelni, hogy ez mekkora üzlet.

A funkciókkal kapcsolatban arra kell emlékezni, hogy (általában) egyszerre csak egy cikk jelenhet meg egy csatornán. Tehát például ha olyan cikket tesz közzé, amely a vevőszolgálati csatornán jelenik meg Hétfő, nem valószínű, hogy kedden újból kiválasztják, ha újabb cikket tesz közzé az ügyfelekről tapasztalat.

Ha azonban ehelyett megosztana kedden egy cikket a Vezetés és menedzsment témában, akkor mindkét csatornán szerepelhet.

E lehetőség miatt hívom az elsődleges LinkedIn publikációs taktikámat csatorna egymásra helyezése: publikáljon (vagy rakjon össze) témákat a hét különböző napjain. Így nagyobb esélye van arra, hogy egyszerre több csatornán jelenjen meg.

Ha sok téma van az öved alatt, akkor akár rendszer felállítása- Hétfőn közzétesz egy cikket a marketingről; Kedden tegyen közzé cikket a termékmenedzsmentről; Szerdán tegyen közzé egy cikket a csapatok irányításáról stb.

Ha hajlamos egyetlen témához ragaszkodni, terjessze kiadói napjait (Hétfő, szerda, péntek), és töltsön egy kis extra időt az egyes cikkek megadásával némi előléptetés.

A LinkedIn csatorna funkcióinak egyetlen problémája az, hogy nem kell kiválasztania, melyik csatornán szerepel. Valaki manuálisan választja meg, hogy a bejegyzés mely témakör alá tartozik.

# 2: Kutatást nyert témák

Tekintettel a rendkívül professzionális felhasználói bázisra, nem meglepő, hogy a LinkedIn olvasói gyakorlati, adatközpontú cikkekre térnek át karrierfejlesztés, vezetés, menedzsment, marketing, ügyfélszolgálat és ágazatspecifikus darabok a pénzügyi, banki és kormány.

Justin Mares kulcsszavanként elemezte a LinkedIn legnépszerűbb cikkeit, hogy megtudja, mely témák részesülnek általában kedvező fogadtatásban (az alábbi grafikon mutatja). Megállapította, hogy a gyakorlati témákkal kapcsolatos önfejlesztő tartalmak több társadalmi megosztást, kedvelést és nézetet kapnak, mint minden más.

Kell brainstorm témák, amelyek megfelelnek a felhasználók igényeinek? A BuzzSumo segíthet. Hihetetlenül hasznos eszköz, amely minden webhely legnépszerűbb bejegyzéseit elemzi, közösségi megosztás szerint rangsorolva. Te is speciális kulcsszavak segítségével részletezheti a témákat.

Ha például publikálni szeretne az ügyfélszolgálatról, megteheti keresse meg ezt a kifejezést, miután bedugta a LinkedIn.com oldalt a BuzzSumo-ban. Az eredmények áttekintik a LinkedIn oldalon az ügyfélszolgálattal kapcsolatos legnépszerűbb cikkeket (akár hat hónapja is).

Nem csak látni fogja, mi működik, hanem azonosítani is tudja befolyásolói az Ön iparában akivel kapcsolatba léphet.

Mint te döntse el, milyen tartalmat tesz közzé a LinkedIn-en, felhasználja az eredményeket trendeket találni. Mire vándorolnak az olvasók? Mely cikkek a legnépszerűbbek? Azután írjon hasonló cikkeket, vagy módosítsa és újraszindikálja a meglévő cikkeket.

# 3: A címsorok és képek optimalizálása

Minden közösségi média-marketingszakember megérti, hogy egy cikk alapján él vagy meghal címsora és kiemelt képe. A LinkedIn-en ez az elv kerül a legszélsőségesebbé - a LinkedIn interfész felépítésének módja rendkívül nagy jelentőséget tulajdonít a címeknek és a képeknek.

Amelynek lebilincselő kép amit jól játszik a címsoroddal, arra nagyon oda kell figyelned.

Az alábbi cikkben a nyelv az arcán címsor: Miért nem hallgatott Steve Jobs vásárlóira. Természetesen Jobs valóban meghallgatta az ügyfeleket (csak nem az általuk javasolt megoldásokat), de a cím arra késztette az olvasókat, hogy felhúzzák a szemöldöküket.

Amikor összekötöttem a címsort Jobs képével, az igazán felkeltette a figyelmet. A tiszta, fekete-fehér kép éles kontrasztja a LinkedIn kék-fehér hátterével minden bizonnyal feltűntette ezt a bejegyzést, amikor bemutatták és megosztották.

Az biztos, hogy a kivételes írás a kivételes eredmények fő mozgatórugója, de segít állítsa helyre a címsort és a képet így a bejegyzés kötelező kattintássá válik azok számára, akik a LinkedIn-adatfolyamot böngészik.

# 4: Zárás cselekvésre ösztönzéssel

Nem számít, hol publikálsz, kérdezd meg magadtól, hogy mit szeretne az olvasó a következő lépésként, és akkor tegye a cikk aljára azt a cselekvésre ösztönzést (CTA).

Walter Chen, az iDoneThis vezérigazgatója azt akarta, hogy minél többen töltsék le csapata új e-könyvét egy választható oldalon keresztül. Egyetlen posztja volt eljutni egy igazán népszerű csatorna címlapjára és felszállni. Mivel a bejegyzés alján erős CTA-t használt, több mint 1000 e-könyvet töltött le.

A meggyőző CTA hihetetlenül könnyű hozzáadni a bejegyzéséhez. Ne hagyjon egy hét mondatos sort az összes közösségi médiaprofil csatlakoztatásával. A cikk befejezése egyetlen CTA-val, amely vonzó céloldalra irányítja az embereket.

# 5: Tervezze meg a közzétételi időket

Megkapom időzítés közvetlenül a közösségi médiában aktuális téma manapság. A LinkedIn kivételével szinte bármilyen közösségi platformra talál útmutatást - a hálózat ideális kiküldési idejéről nem sokat írtak.

Megállapítottam, hogy az irodai órákban bekövetkezett leállás jól használható az emberek elkapására, akiknek van néhány tartalék percük olvasásra; például közvetlenül munka előtt (7-8 óra), ebédszünetekben (11: 30-12: 30) és közvetlenül aznapi munkából való távozás előtt (16: 00).

Figyelembe véve ezeket az információkat, nem rossz ötlet cikket a munkanap alatt. Tekintettel arra, hogy egy meglévő cikk újbóli közzététele csak körülbelül 5 percet vesz igénybe (meg kell formáznia), ezt könnyedén kiütheti közvetlenül az ebédszünet előtt.

Ami a hét napjait illeti, mindig is az volt a hipotézisem, hogy a LinkedIn lényegében a munkaidőn kívül áll le. A fenti grafikon adatai alátámasztani látszanak az elképzelésemet. A Facebooktól vagy a Twittertől eltérően a legtöbb ember nem fogja ellenőrizni a LinkedIn hétvégén.

Rajtad a sor

A LinkedIn közzétételével egyetlen nagyszerű ötletet több száz ember érvényesíthet, majd népszerűsítheti és terjesztheti több ezer emberhez eljutni.

Ha azt szeretné, hogy a nagyszerű ötlet a tiéd legyen, a képlet egyszerű: népszerű témák kutatása; jó tartalom, címsorok és CTA-k írása; használjon magával ragadó képeket; és a megfelelő időben posztol. Hasznos, vonzó tartalmak megosztása közben ne lepődjön meg, ha igen végül egy népszerű csatornára kerül minden szemmel rajtad.

Mit gondolsz? Nálad működött a LinkedIn Publishing? Melyik cikk témája volt a legsikeresebb az Ön számára? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.