Facebook hirdetések elhelyezése marketingszakemberek számára: Hogyan válasszunk helyesen: Közösségi média vizsgáztató

Kíváncsi arra, hogy mely Facebook-hirdetéselhelyezéseket érdemes választania? Keres útmutatást a hirdetési teljesítmény javításához?

Ebben a cikkben útmutatót talál a Facebook összes hirdetési elhelyezéséhez, és megismerheti, hogyan lehet szerkeszteni az elhelyezéseket a kampány legjobb eredményeinek elérése érdekében.

Mi a Facebook hirdetések elhelyezése?

A Facebook felhívja azokat a különböző helyeket, ahol hirdetéseit megjeleníthetik elhelyezések. Az elhelyezést kampányának hirdetéskészlet szintjén állítja be, és a kampány célkitűzésétől függően hirdetései megjelenhetnek a Facebookon, az Instagramon, a Közönség Hálózaton és / vagy a Messengeren. Ezek az úgynevezett platformok és az egyes platformokon belül egy sor elhelyezés található.

Jelenleg 15 különböző elhelyezési lehetőség közül választhat. A Facebook frissítette az elhelyezések csoportosítását, hogy könnyebben érthetőek legyenek.

Az elhelyezések mostantól csoportosítva vannak, hogy az emberek hogyan fogják tapasztalni hirdetését a különböző platformokon. Szemléltetésképpen, ha a Történetek elhelyezéseket választja, a Facebookon, az Instagramon és a Messengeren megjelenő történetei hirdetéseinek hasonló felhasználói élménye lesz. Ugyanez vonatkozik a Facebook és az Instagram hírcsatornák elhelyezéseire is.

Nézzük soronként az egyes elhelyezési lehetőségeket.

# 1: Facebook hírcsatorna elhelyezése

A Facebook hírcsatorna-elhelyezéssel a hirdetések az asztali hírcsatornában és / vagy a mobil hírcsatornában jelennek meg. A mobil hírcsatornák tartalmazzák azokat az embereket, akik böngészőn vagy a natív okostelefon-alkalmazáson keresztül férnek hozzá a Facebookhoz.

Amikor a hirdetéskészlet szintjén fölé viszi az opciót, egy hirdetési példa jelenik meg, amely képet ad arról, hogy néznek ki a hirdetések ezen elhelyezés használatával.

Ez az eredeti elhelyezési lehetőségek egyike. Mivel ez a legnépszerűbb és leghatékonyabb a hirdetők körében, ez lehet a legdrágább az ezredenkénti költség (CPM) szempontjából is, ami azt mutatja, hogy mennyibe kerül 1000 hirdetési megjelenítésenként.

# 2: Instagram hírcsatorna elhelyezése

A következő az Instagram feed elhelyezése. Itt hirdetései megjelennek az asztali hírcsatornában (laptop vagy asztali számítógép felhasználók számára) és a mobil hírcsatornájában (azok számára, akik az alkalmazáshoz vagy mobil webböngészőhöz férnek hozzá az Instagramhoz).

Több mint 1 milliárd havi aktív felhasználóval ez a második leghatékonyabb elhelyezési lehetőség, ha a célközönség aktív az Instagramon. Ezt a Facebook hírcsatorna-elhelyezése mellett szeretné futtatni, majd lebontani a kampányát és a hirdetését adatok elhelyezésenként (amint azt a cikk később kifejtette), hogy lássuk a legjobban generáló adatot eredmények.

# 3: Facebook Marketplace hírcsatorna elhelyezése

Facebook Marketplace egy új hirdetéselhelyezés a hírcsatornák kategóriában szereplő többihez képest. Ezzel az elhelyezéssel hirdetései megjelennek a Piactér kezdőlapján, vagy amikor valaki a telefonján a Facebook alkalmazásban böngészi a Piactért.

A Marketplace hirdetések a hírcsatornában is megjelennek. Jelenleg nem lehetséges, hogy egy hirdetés csak a Marketplace-ben jelenjen meg.

A Marketplace nagyszerű lehetőség azoknak az e-kereskedelmi vállalatoknak, amelyek tudják, hogy célközönségük helyi és alacsony árú és közepes árú üzleteket vásárol. Ez nem a nagy értékű termékek vagy a szolgáltatásalapú vállalkozások elhelyezése.

# 4: Facebook által javasolt videók és Facebook Watch Feedek elhelyezései

Ezzel a kampányelhelyezéssel hirdetései a Facebook videócsatornájában jelennek meg - konkrétan a javasolt videók hírcsatornájában és a Facebook Watch hírcsatornában.

A videó a leghatékonyabb tartalomtípus az olcsó, jó minőségű elkötelezettség és meleg emberközönséget építeni ezután új hirdetési kampányokkal remarketinget folytathat.

Ez egy nagyszerű elhelyezési lehetőség, ha videotartalmat futtat hideg közönség a Facebook és Instagram hírcsatorna-elhelyezések mellett.

# 5: Facebook jobb oldali oszlop szponzorált elhelyezése

A Facebook jobb oldali oszlop az egyik legkevésbé használt elhelyezés. Hirdetései a jobb oldali oszlopban jelennek meg a Facebookon, csak az asztali számítógépen böngészők számára.

Ez az elhelyezés a legjobb a remarketingkampányok célzásához forró közönség a webhely forgalmáról hogy a legjobban szem előtt tartsa a takarmányelhelyezés mellett. Mivel ez csak asztali számítógépen történő elhelyezés, és az elérés döntő része mobilon lesz, rájössz, hogy nem ér el akkora elérést a mobilos hírcsatornákhoz képest.

# 6: Messenger Beérkező levelek hírcsatorna elhelyezése

A hírcsatornák kategóriában az utolsó a Messenger beérkező levelek elhelyezése. Itt a hirdetései a Messenger kezdőlapján jelennek meg a beszélgetések között.

Ez egy új elhelyezési lehetőség, és a közönség válasza nem volt olyan erős, mint a hírcsatornák elhelyezései. Ez azért van, mert hirdetések a Messengerben tolakodóbbnak érzi magát az üzenetküldés egy-egy jellege miatt, összehasonlítva a hírcsatornában található folyamatos tartalomgörgetéssel.

Amikor az emberek rákattintanak egy hirdetésre, a Messenger alkalmazásban a teljes hirdetését megjelenítő részletes nézethez jutnak a cselekvésre ösztönzés (CTA) gombbal, amely a felhasználókat a létrehozáskor megadott link célhelyére irányítja a reklámod.

# 7: Történetek hírcsatorna elhelyezése a Facebook, az Instagram és a Messenger számára

A Stories elhelyezés jelenleg a Facebookon és az Instagramon az egyik legalacsonyabb árú elhelyezés. A Stories funkció organikus használata gyorsan növekszik, és naponta több mint 500 millió ember használja.

A Stories elhelyezésen belül további három platformopció létezik: Facebook, Instagram és Messenger Stories. A három közül a legelterjedtebb elhelyezés az Instagram, mert ott keletkezett a funkció (nos, technikailag a Snapchat, majd a Facebook másolta és fejlesztette).

Az ajánlott optimális hirdetési dimenzió a teljes képernyős függőleges képek vagy videók (9:16), amelyek akkor jelennek meg, amikor történeteket váltanak egyik felhasználóról a másikra.

# 8: Facebook videóba ágyazott videók elhelyezése

A Facebook videóba ágyazott videóinak elhelyezésével hirdetései a videotartalom előtt, közben vagy után jelennek meg. Amint arról korábban beszámoltunk, a videotartalom minden eddiginél népszerűbb, ezért a Facebook elindította a Watch and alkalmazást IGTV hogy kamatoztassa ezt a mozgalmat és felvegye a YouTube-ot.

Nem meglepő, ha a videóba ágyazott videókat elhelyezési lehetőségként tekintik, mert szinte megegyeznek a YouTube videóba ágyazott videóinak elhelyezésével.

A Facebook videóba ágyazott videóinak elhelyezése lehetővé teszi 5–15 másodperces videohirdetéseket juttathat el a videót néző emberekhez a Facebookon és a Közönség Hálózaton keresztül. A nagyon rövid videohosszúsági követelményekkel a videohirdetéseknek azonnal fel kell hívniuk a figyelmet, és az átfogó üzenetküldés tömörnek kell lenniük.

A videóba ágyazott elhelyezés egyik problémája, hogy megszakít valakit, aki már intézkedett egy videó megtekintésére; ezért az elköteleződési arány nem lesz olyan magas, mint például a hírcsatornák elhelyezéséhez képest.

# 9: Messenger által támogatott üzenetek elhelyezése

Nem szabad összetéveszteni a hírcsatornák Messenger beérkező levelek elhelyezésével, az Üzenetek elhelyezés magában foglalja az üzenethirdetések létrehozását.

Itt a hirdetései üzenetként jelennek meg közvetlenül egy személynek, amikor már beszélgetnek Önnel a Messengerben. Ez az elhelyezés csak olyan emberek nagyon meghatározott meleg közönségének megcélozására használható, akik korábban már kapcsolatba léptek veled a Messengeren keresztül.

A Facebook megad egy minimális ajánlatot a kihelyezéshez, és országonként jelentősen változik. Az Egyesült Államokban az ajánlott ajánlat 30 USD CPM.

Ez egy viszonylag magas CPM a meleg közönség számára, és hacsak nem futtattál korábbi kampányokat a kampány felépítéséhez Messenger listában a költségkeretet jobban el lehetne költeni más típusú kampányokra, különböző elhelyezések és célkitűzéseket.

# 10: Facebook azonnali cikkek elhelyezése

A következő a kontextuális terek. A Facebook a videóba ágyazott elhelyezést is ebbe a kategóriába sorolhatná, mert az szintén kontextuális térnek tekinthető. A Facebook azt jelenti, hogy egy tartalom egy hirdetése, és ebben az esetben a Facebook azonnali cikkek elhelyezésére vonatkozik.

Ismét, akárcsak a videóba ágyazott videóknál, megszakítasz valakit, amikor már foglalkozott egy tartalommal a hírcsatornában. Az elkötelezettség aránya alacsonyabb lesz, mert az eredeti tartalom között ül, amelyet a felhasználó elolvasott. Használható népszerű közönségek számára - webhely-remarketingkampányokhoz - a jobb oldali oszlop mellett, és az elhelyezések hírcsatornájával.

# 11: Facebook közönség hálózati elhelyezések

Az alkalmazások és webhelyek lényegében a Közönséghálózat. Itt három lehetőség közül választhat. Az első natív, szalaghirdetés és közbeiktatott hirdetések, amelyek a Google vizuális hirdetéseihez hasonló klasszikus megjelenítési elhelyezések.

A második jutalmazott videó. Hirdetései olyan videókként jelennek meg, amelyeket az emberek megnézhetnek cserébe egy alkalmazás jutalmáért, például alkalmazáson belüli pénznemért vagy tárgyakért.

A harmadik a Audience Network videóba ágyazott videók. Ez megegyezik a Facebook videóba ágyazott videóinak elhelyezésével.

A Közönség hálózattal kapcsolatban találtuk azt a problémát, hogy mivel nagyon sok készlet van, a költségek jóval alacsonyabbak, mint az összes többi elhelyezésé. Van azonban kompromisszum a közönség minőségével. A többi elhelyezéshez képest nem lesz magas a konverziós arány.

Ez megint annak a problémának köszönhető, amely az Azonnali cikkek és a Facebook kapcsán fordul elő videóba ágyazott elhelyezés, ahol olyan embereket szakított meg, akik már kapcsolatban vannak egy harmadik fél alkalmazásával vagy weboldal.

Tippek az elhelyezés kiválasztásához

Amikor új kampányt hoz létre a Gyors létrehozás munkafolyamat vagy az Irányított létrehozás módszer segítségével, akkor az elhelyezéseket a hirdetéskészlet szintjén választja meg.

Az ott való navigáláshoz kattintson a Kampány létrehozása elemre, majd válassza ki a célt a legördülő listából. (Ez a példa a Gyors létrehozás munkafolyamatot használja.)

Ezután válassza ki a célját, és nevezze meg kampányát, hirdetéskészletét és hirdetését. Végül kattintson a Mentés piszkozatba elemre. Ez létrehoz egy példányvázlatot az Ads Managerben.

Miután ezt megtette, kattintson a kampány nevére, és az automatikusan a hirdetéskészlet szintjére visz. Annak ellenőrzéséhez, hogy a hirdetéskészlet szintjén van-e, keresse meg a kék színnel kiemelt hirdetéskészletet a bal oldali előugró menüben.

Ha odaér, ​​meglátja a kampányában szereplő hirdetéskészletet. A hirdetéskészlet szintjén beállítja a költségkeretet, a közönség célzását és az ajánlattétel optimalizálását, és kiválasztja az elhelyezéseket.

Jelölje be a hirdetéskészlet neve mellett található jelölőnégyzetet annak kiválasztásához, majd kattintson a Szerkesztés gombra. Ez megnyitja a szerkesztési ablakot a képernyő jobb oldalán.

A Szerkesztés ablakban görgessen le az Elhelyezés szakaszig. Két lehetőséget fog látni: Automatikus elhelyezések és Elhelyezések szerkesztése. Az egyes lehetőségek használatának ideje több tényezőtől függ, például a kampány céljától és a célzott közönség hőmérsékletétől.

Válassza az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget, és mind a 15 elhelyezési opció oszloplistája jelenik meg, az egyes jelölőnégyzetek mellett. Innen be- vagy kikapcsolhatja az adott hirdetéskészletben használni kívánt elhelyezéseket.

Válassza az Automatikus vagy az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget? A Facebook javasolja az Automatikus használatát, de vannak olyan esetek, amikor nem az legjobb eredményt érheti el, ha az Automatikus lehetőséget választja.

Leggyakrabban az elhelyezéseket akarja szerkeszteni, és eltávolítani azokat, amelyek alulteljesítenek.

Optimális elhelyezések a Video Views Objective használatakor

Ha a Videómegtekintés céllal kampányt indít, akkor a hírcsatornák elhelyezését szeretné használni a Facebook és az Instagram számára, valamint a javasolt videókat - ez az.

Az Instagram 120 másodperces videóhossz-korlátozással rendelkezik, ezért ha a videótartalma ennél hosszabb, akkor vagy az Instagram-hírcsatornát kell feltörnie a saját hirdetéskészletébe, vagy a videó rövidített változatát kell használni. Vagy szerkessze a videót úgy, hogy kevesebb, mint 120 másodperc legyen, majd futtasson egy verziót a három elhelyezési lehetőséggel egyetlen hirdetéskészletben.

Optimális elhelyezések a forgalmi objektum használatakor

Ha a Forgalom célkitűzést használja, ismét az Elhelyezések szerkesztése funkciót kívánja eltávolítani, és eltávolítani a Közönség hálózatot. Mint korábban említettük, ez a legkevésbé hatékony elhelyezési lehetőség, és csak akkor hasznos, ha az Alkalmazás telepítése céllal kampányt futtat.

A kampány csúcsteljesítménye érdekében a hírcsatornák elhelyezését szeretné használni a Facebookon és az Instagramon, valamint a Történetek elhelyezést.

Optimális elhelyezések a Konverziók objektív használatakor

Amikor a Konverziók objektumot használja, és optimalizálja a csatorna alján lévő eseményművelethez (például vásárláshoz vagy ügyfélfeliratkozáshoz), használja az Automatikus elhelyezéseket.

Amint nagy értékű konverziós műveletet állít be, csupán a linkre kattintás vagy a céloldal nézetéhez használja a Forgalmi cél, a Facebook kénytelen elküldeni az elérését csak a leghatékonyabb elhelyezésekre ennek előállításához akció.

Tehát annak ellenére, hogy a Közönség hálózatot más elhelyezések is tartalmazzák (például jobb oldali oszlop, videóba ágyazott és azonnali cikkek), lebontja eredményeit az elhelyezésen keresztül, az elérés többségét megtalálhatja, és az eredmények a hírcsatornák elhelyezéséből származnak és Történetek.

Hogyan mérjük az elhelyezés hatékonyságát

Ha meg szeretné tudni, hogy mely elhelyezések jelentik a legjobb eredményt a kampányában, lépjen az Ads Manager kampányának hirdetéskészlet-szintjére.

Ezután kattintson a jobb szélen a Bontás lehetőségre, hogy megtekinthesse az adatok szegmentálásának különböző módjait tartalmazó legördülő menüt. Kattintson az Elhelyezés gombra a Kézbesítés részben.

Most a mutatók sorait fogja látni minden olyan elhelyezésen keresztül, amelyet a hirdetéskészletben futtat.

Következtetés

A Facebook számos elhelyezési lehetőséget kínál fontolóra kampányaihoz, és a jelenlegi 15-ös lista csak növekszik, mivel a Facebook jövőre bevezeti a hirdetéseket a WhatsApp-ba.

Bár a Facebook az automatikus elhelyezéseket ajánlja minden célhoz, használja ezt a beállítást szelektíven, például amikor a Konverziók célt használja, és az optimalizálási művelet tovább csökkenti az értékesítést tölcsér.

Más célok, például a Videó nézetek vagy a Forgalom használatakor használja az Elhelyezések szerkesztése elemet, és távolítsa el az alacsony értékű opciókat, például a Közönség hálózatot és a kontextus szerinti elhelyezéseket.

Mit gondolsz? Ez megváltoztatja a Facebook és Instagram kampányok elhelyezésének kiválasztását?Van néhány tipp, amelyet felajánlhat az elhelyezések kiválasztásához? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezzen fel öt ingyenes Facebook-eszközt a Facebook-hirdetések teljesítményének javításához.
• Keressen hat Facebook hirdetési másolási titkot a konverziók javítása érdekében.
• Ismerje meg a Facebook hirdetési kampányainak méretezésének hét módját.