LinkedIn Native Video: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, hogy a LinkedIn natív videó hogyan segíthet a marketingedben?

Érdekelnek a LinkedIn videó megosztására vonatkozó tippek, amelyek növelik az elérést és a potenciális ügyfeleket?

Hogy felfedezzem, mit kell tudni a LinkedIn natív videóról, interjút készítek Viveka von Rosen-nel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Célja, hogy segítse a forgalmas marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Viveka von Rosentársalapítója és láthatósági főtisztje Vengreso, szociális értékesítési tanácsadás. Számos könyv szerzője, többek között LinkedIn: 101 módszer a személyes márka ringatására.

Viveka azokról a témákról, eszközökről és elemzésekről beszél, amelyek segítenek hatékony LinkedIn natív videók elkészítésében.

Hallani fogja, hogyan osztja meg Viveka a személyes profilján keresztül a LinkedIn videóbejegyzéseit ma, és milyen változásokat láthatunk a közeljövőben.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

LinkedIn natív videó

Mi a LinkedIn natív videó és miért kell használni?

LinkedIn natív videó egy olyan videó, amelyet a telefonodon vagy a számítógépeden rögzít, majd feltölt a LinkedIn-be. Ha videót szeretne megosztani ezzel a funkcióval, kattintson a videokamera ikonjára, töltse fel a videót, majd ossza meg frissítésként. A natív videó mindenki számára elérhetővé vált mind mobilon, mind asztali számítógépen, ezért rendelkeznie kell vele. Ha nem látja mobilon, ellenőrizze, hogy a LinkedIn alkalmazás naprakész-e.

A LinkedIn algoritmus nagyobb súlyt ad a natív videóknak, így azok gyakrabban jelennek meg a hírcsatornában. A Viveka ezt tesztelte azzal, hogy ugyanazt a videót tette közzé YouTube-linkként és natív videóként a LinkedIn-en. A natív videó lényegesen nagyobb láthatóságot biztosít.

A videó segítségével az emberek megérthetik, hogy ki vagy, különösen, ha marketinges vagy és jól érzed magad a kamerában. Bár a LinkedIn hagyományosan szinte minden más közösségi médiaplatform mögött van, amelyik rendelkezik videóval, azok, akik kifejezetten a LinkedIn térben vannak, most lehetőségük van bemutatni márkájukat, tudásukat, termékeiket és szolgáltatások.

Megemlítem, hogy a LinkedIn vezérigazgatója nemrégiben utalt arra, hogy érdekelheti eredeti tartalom megszerzése (Cápa tartálytípusú anyag) platformjukhoz, jelezve, hogy a LinkedIn elég komolyan gondolja a videót. Viveka egyetért azzal, hogy sok ember aggódik amiatt, hogy a Microsoft megöli a LinkedIn-t, miután megvásárolta. Ezt azonban nem látja, és nagyon sok változást szeret a LinkedIn.

A videó arra készteti azokat az embereket, akik a LinkedIn-t a „közösségi média fuddy-duddy” -jának gondolták, hogy újra aktívan használják. Ez egy igazán erős platform.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért vagyok annyira izgatott, hogy a videó hogyan változtatja meg a LinkedIn-t.

Részletek és adatok

Bár a videofrissítések nagyon jól teljesítenek, úgy tűnik, hogy jelenleg körülbelül 1300 karakteres frissítések (nem a Kiadói bejegyzések) népszerűek. Ezek a frissítések nem tartalmaznak linkeket. Ehelyett a hivatkozásokra hivatkoznak a bejegyzésben olyan szövegekkel, mint például „Lásd a linket az első megjegyzésben” Ezek a hosszú bejegyzések megkapják exponenciálisan több nézet, mint egy tipikus frissítés, és úgy tűnik, hogy az algoritmus egy kicsit jobban súlyozza őket, mint a videó.

Ne feledje, hogy a videók természetesen nagyobb láthatóságot kapnak, mert érdekesebbek. Videóbejegyzéshez hozzáadhat 1300 karaktert is.

A videók automatikusan elindulnak a hírcsatornában, és valakinek legalább 3 másodpercig kell néznie, hogy a nézet megtekintésnek minősüljön. A felhasználói beállítások határozzák meg, hogy az audio be- vagy kikapcsolva van-e. Viveka kikapcsolja az audiót, de ha egy videó érdekesnek tűnik, bekapcsolja. Ezért fontos, hogy olyan feliratok legyenek, mint a Facebookon. Sajnos a LinkedIn még nem rendelkezik automatikus feliratozási funkcióval.

Jelenleg a LinkedIn videó nem élőben, bár a Viveka hallott pletykákat arról, hogy élő videók érkezhetnek. A jelenlegi formájában a LinkedIn videó szinte élőben van, mert a felvétel után azonnal közzéteheti a videót.

Például Viveka forgatott egy LinkedIn natív videót, amikor a natív videóról tartott előadást a INBOUND konferencia. Előkészítette a frissítést (700 karakter hashtagekkel és megemlítésekkel), és beszéd közben közzétette.

A videódnak legalább 3 másodpercnek kell lennie (a legrövidebb, amit Viveka látott, 7 másodperc), és akár 5 GB is lehet (ami a legtöbb videó esetében körülbelül 10 perc, de a 4K videó nagy felbontása inkább az adatkiosztást használja gyorsan). Szemléltetésképpen: ha van Facebook Live show-jod, akkor 10 perces szakaszokat vehetsz belőle, elmentheted a szegmenseket az asztalodra vagy a telefonodra, majd feltöltheted a LinkedIn-re.

Bár a natív videó jelenleg csak a személyes profilod alatt érhető el, a pletykák szerint a videó a cég oldalaira is érkezik. Egyelőre, miután közzétette a videót, megoszthatja azt a vállalati oldalon. Kattintson a videó jobb felső sarkában található három pontra, másolja a linket, és ossza meg a vállalati oldalon keresztül. A vállalati oldal bejegyzése szinte ugyanolyan, mint az eredeti videó, bár ez visszavezeti az embereket az Ön személyes profiljára.

Az elemzéssel kapcsolatban a LinkedIn megmondja, hogy hány megtekintést, kedvelést, megosztást és megjegyzést kap. Ráadásul elmondja, hogy mely cégek nézték meg a videódat, a videódat megtekintő emberek címe és honnan származnak. A LinkedIn nem árulja el, hogy pontosan kik nézték meg a videódat, de azt látod, hogy ki szereti vagy kommentálja azt. Ez mind jó információ.

Viveka megjegyzi, hogy amikor a videót először elindították, videóit 30–60 000 alkalommal nézték meg. Most a nézetei 1200-2000 körüli szintre simultak, ami még mindig jó.

Egy ideig visszaléphet az adatfolyamba, megkereshet régi videókat, és rákattinthat az elemzéshez. A közelmúltban a Viveka észrevette, hogy csak körülbelül egy hónapra lehet visszamenni, és a régi videókat nehéz megtalálni. A hozzászólások azonban továbbra is megvannak. Ha van olyan videója, amelyet továbbra is meg akar osztani, akkor a linket könyvjelzővel látja el a böngészőjében. (Megjegyzés: Használhat hashtageket is, amint azt később a műsor később tárgyalja.)

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg Viveka gondolatait a natív videók jövőjéről a cégoldalakon.

Példák

Az új videofunkció új életre kelti azok érdeklődését, akik eltávolodtak a LinkedIn-től. Tökéletes példa erre az Instagram szakértője, Sue B Zimmerman. Sue folyamatosan próbálja megbeszélni Vivekát az Instagramba, Viveka pedig sürgette Sue-t, hogy próbálja ki a LinkedIn-t. Viveka megmutatta a LinkedIn videót Sue-nak, és kihívta, hogy próbálja ki egy hétig.

Egy hónappal ezelőtt, mikor Sue kipróbálta a LinkedIn videót, több videója több mint 5000 megtekintést kapott. Egyikük, ahol a LinkedIn-en folytatott kommunikációról árulkodik, több mint 68 000 megtekintéssel rendelkezik. Ez a 2,5 perces videó egy vitaindító koncerthez, több podcast- és bloginterjúhoz, valamint egy-két új klienshez vezetett.

Sue elmondta a Vivekának, hogy a videó több megtekintéssel rendelkezik, mint bármi, amit valaha is feltett az Instagramra, és hatalmas követői vannak az Instagramon. Sue körülbelül 12 000 követővel rendelkezik a LinkedIn-ben, de soha nem volt jelen rajta. Más közönségről és más típusú elkötelezettségről van szó. Képes volt embereket eljuttatni a LinkedIn-ből az Instagramba. A videó rendkívül jól sikerült neki.

Egy másik példa, amelyet Viveka ad Kanada miniszterelnöke, Justin Trudeau. Fiatal, csípős és hozzáértő, és azonnal meglátta a LinkedIn videó értékét. Trudeau miniszterelnök a LinkedIn natív videót használta, mivel Viveka reméli, hogy az emberek használni fogják. Trudeau azt mondta: - Hogyan segíthetek neked? Mit tehetek? Milyen kérdései vannak, amelyekre válaszolni tudok? Mivel Kanada kétnyelvű, videóját francia és angol nyelven is elkészítette.

A videó több mint egymillió megtekintést kapott, ami óriási elkötelezettséget jelent, és valószínűleg körülbelül 3-4 perc volt. Ami klassz, Trudeau maga állt a kamera elé. A közösségi média csapata valószínűleg feltöltött egy videót, és sikerült minden kérdésre válaszolni, de ő meg is tette. Az egyik olyan erős dolog a videóban, a hitelesség.

A videó felhasználásának másik módja az ajánlások beszerzése, különösen, ha sok konferenciát tart. Például, ha ellátogat a Social Media Marketing World oldalára, találhat egy olyan ügyfelet, aki ajánlást ad Önnek. Hasonlóképpen készíthetne interjúkat is. Keresse meg az egyik előadót, mint a Viveka, és készítsen egy 5 perces interjút.

Amikor közzéteszel, címkézd meg azt, akivel beszélgetsz a videódban, így a közönség is látja. Arra is ösztönzik őket, hogy népszerűsítsék. Ezután a videó még jobban láthatóvá válik, és nagyobb esélye van a vírusfertőzésre.

A LinkedIn natív videóbejegyzéseiben számos videominőség jelenik meg. Például olyan gyönyörűen készített videókat lát, mint az egyik Larry Kim megosztva. Ezek gyakran felirattal vannak ellátva, és promóciós jellegű videók lehetnek. De te is látod olyan videók, mint Viveka videója az INBOUND-on, amely tartalmazta a közönség ingatag cam videóját.

Különböző méretű és irányú videókat is közzétehet, de a Viveka arra figyelmeztet, hogy vigyáznia kell a hibákra, ill olyan formátumok, amelyek nem ideálisak a LinkedIn számára. Szemléltetésképpen a Viveka látta a LinkedIn natív videót, amely fejjel lefelé vagy oldalt. A függőlegesen rögzített videó mindkét oldalán szürke négyzetek lehetnek. A vízszintes videó 16: 9 aránya a LinkedIn-nél működik a legjobban.

Megjegyzem, hogy egy 10 perces videó segítségével nagyon sokat lehet csinálni. Bármilyen szöveges frissítés videóként is elvégezhető, például emlékeztetheti az embereket arra, hogy Önnek véget érő termékértékesítése van. Viveka szerint csak tudatában kell lenni annak, hogy az értékesítési videók nem lesznek olyan jól, mint pusztán tájékoztató jellegűek. Azt javaslom azonban, hogy adjon három tippet, amelyet a cége hozott Önnek.

Viveka hozzáteszi, hogy egyik kollégája, Kurt Borotva, egy gyönyörű videót készített egy eseményről, amelyet cége a Tahoe-tónál tart 2018 februárjában. Síeseményről van szó, ezért zöld képernyőt használt, sífelszerelést viselt és oszlopokat viselt, és úgy tett, mintha síelne. Amikor egy táj elmozdul mögötte, azt mondja: „Gyere csatlakozz hozzánk a lejtőkön.” Bár ez a videó promóciós volt, óriási sok megtekintést, tetszést, megosztást és megjegyzést kapott, mert annyira szokatlan volt.

Megkérdezem, hogy rögzítheti-e a képernyőt egy útmutató, technika vagy szolgáltatás bemutatására, és exportálhatja-e a LinkedIn-be. Viveka azt mondja, hogy igen, és ezeknek a videóknak a sorozatként történő elkészítése különösen jól működne. Amíg a LinkedIn nem ad hozzá natív videót a vállalati oldalakon, tippeket tehet a saját oldalán, és megoszthatja őket.

Tegye például a Video Tip Monday, a LinkedIn Tip Tuesday és az Instagram Tip Wednesday programokat. Ezután minden hétfőn, kedden és szerdán ossza meg a tippjét egy másik platformon. Ezek a videók elkezdenek forgalmat vezetni a vállalati oldalra. Ezután a vállalati oldalt felhasználhatja valahol másutt a forgalom irányítására.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa a gondolataimat a video tippek megosztásáról a LinkedIn-en.

Viveka’s Videos

Amikor Viveka nem utazik, megpróbál legalább hetente egyszer videót készíteni. Videókat oszt meg számos témában, és a videók gyártási minősége is változik. Első három vagy négy videóját zöld képernyővel készítették, és a jobb LinkedIn videó létrehozásának különböző eszközeiről beszélt.

További témák az ajánlások és a könyvismertetések. Például, amikor barátja, Anthony Iannarino bemutatta új könyvét, létrehozta a videokönyv áttekintés az egy kicsit többet produkált. Ebben a videóban zöld képernyőt használt, hogy a könyvet a háttérben megjeleníthesse, amikor erről beszélt.

Az INBOUND videóin interjúk és bemutatkozások, valamint néhány színpadi videó szerepelt. Videót is megosztott vállalati eseményekről.

Bár azt gondolhatnád, hogy a jobban előállított videók több megtekintést, kedvelést és megosztást kapnak, ez nem feltétlenül áll fenn. A kényelem szintje a kamera előtt fontosabb, mint a gyártási szint, a megvilágítás és a zöld képernyő.

Azt javaslom, hogy az emberek tartsák egyszerűvé a videokészítést. Csak nyissa meg a LinkedIn alkalmazást, és szó szerint rögzítse: „Hé srácok, ezt kipróbálom. Látsz engem?" Viveka szerint olyan, mint amikor a Twitter elindult, és az emberek először tweeteltek: "Ez az első tweetem, van ott valaki?"

A LinkedIn metrikákat ad a személyes bejegyzésekről, hogy tudja, a megfelelő közönséget érte-e el. Ha nem a megfelelő országokba, címekbe vagy cégtípusokba érkezik, akkor meg kell változtatnia a tartalmát. Vivekát megdöbbenti, hogy a LinkedIn-ben, az IBM-ben vagy az Oracle-ben dolgozó emberek hányan nézik a tartalmát. Soha nem gondolta volna, hogy főleg a Vengreso-hoz való csatlakozása előtt elérte ezt a fajta vállalati vállalkozást.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, miért kellene egyszerűvé tenni a LinkedIn natív videógyártását.

LinkedIn Video tippek

Videofelvételhez a telefonja rendben van, de jó megvilágításra van szüksége. A több gyártott videóért a Viveka nagy díva fény. Azok a nagy kerek díva fények jól mutatják a szemed, és megszabadulnak a ráncoktól. Valójában van egy kapcsos fény az Amazon-on beszerezheti a telefonját, ami majdnem olyan jó, mint a nagy fények.

A konferenciákon a Viveka azt javasolja, hogy használja az ablakokat a videó megvilágításához, mert az üvegre helyezett UV-szűrő konferenciatermek és szállodák fenomenális megvilágítást eredményeznek. Ennek a szűrt természetes fénynek a minősége olyan, mint a dívafénytől kapott fény. (Sue a „szállodai szűrőnek” nevezi.) Amikor rögzíti a videót, nézzen szembe a fénygel, és mivel a telefonján láthatja magát, forduljon addig, amíg a legjobb fény nem lesz.

Ha remegő keze van, vagy ideges videofelvételt készít, helyezze a telefonját valahova statikus helyzetbe, vagy esetleg szerezzen szelfibotot, feltéve, hogy ez még nem rontja a remegést.

Említem, hogy a csípőjéhez kell tennie egy szelfibotot, nem a mellkasához, mert ahogy lélegzik, a bot mozog. Olcsó kompakt állványokat is vásárolhat, és okostelefon-adapterrel rögzítheti telefonját az állványon.

Ami az audiót illeti, imádom a Rode smartLav. 70 dollárba kerül, és a zsinór körülbelül öt láb hosszú. Csak csatlakoztassa a mikrofont a ruhájához, körülbelül a szája lábánál. Ennek a mikrofonnak a használata minimalizálja a nyilvános zajokat. Viveka hozzáteszi, hogy Sue-val kísérleteztek Apple Airpods, amelyek lényegesen drágábbak.

Még egy tipp: Viveka szerint a LinkedIn hashtagek ismét egy dolog. Minden olyan hozzászóláshoz, amelyet újra könnyen meg akar találni, adjon hozzá egy egyedi hashtaget, amelyet senki más nem fog használni. Ha egyedi neve van, akkor hashtaggé alakíthatja. Adjon hozzá gyakori hashtageket is, hogy az emberek megtalálják a bejegyzéseit.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson Viveka társaságának, a Vengreso eredetéről.

A hét felfedezése

WhatTheFont egy jó mobilalkalmazás az iOS és az Android számára, amely segít a betűtípusok gyors és egyszerű azonosításában.

Nyissa meg az alkalmazást, és készítsen képet a szövegről az azonosítani kívánt betűtípusokkal. Ezután a WhatTheFont megnevezi az összes különböző betűtípust, és azonosítja a mintaszövegéhez hasonló betűtípusokat, ha nem ezt a pontos betűtípust szeretné. Az alkalmazás nagyon gyorsan elemzi a betűtípusokat.

A WhatTheFont használatának megkezdéséhez lépjen a MyFonts.com webhelyre, kattintson a WhatTheFont elemre, és görgessen le a WhatTheFont mobile elemig. Ez megadja a linkeket, amelyekkel letöltheti az iOS vagy az Android áruházat. Ezenkívül a MyFonts.com asztali verziójában új forró betűtípusok és egyéb dolgok találhatók. A WhatTheFont egy ingyenes forrás.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy a WhatTheFont hogyan működik az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet a Vivekáról a címen Vengreso.com.
• Kövesse Vivekát tovább LinkedInés e-mail [e-mail védett].
• Olvas LinkedIn: 101 módszer a személyes márka ringatására.
• Tudj meg többet A LinkedIn vezérigazgatójának videótervei.
• Nézze meg a INBOUND konferencia.
• Kövesse Sue B Zimmermant LinkedIn és Instagram.
• Kövesse Justin Trudeau, Larry Kim, és Kurt Borotva a LinkedIn oldalon.
• Vessen egy pillantást a Diva Ring Light és okostelefon kapcsos lámpája.
• Tudjon meg többet a Rode smartLav és Apple Airpods.
• Nézd meg WhatTheFont.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2018.
• Néz Az utazás.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a LinkedIn natív videóról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.