A Facebook-on megjelenő közönségváltozások: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Használ Facebook hasonló megjelenésű közönségeket? Ismeri a Facebook közelmúltbeli változásait a látszólagos közönség terén?

Ebben a cikkben megtudhatja, mi változott a Facebook-on megjelenésszerű közönségnél, és felfedez négy keresési lehetőséget, amelyeket a Facebook- és Instagram-hirdetéseknél használhat.

A Facebook Lookalike közönség létrehozásának változásai

A Facebook nemrégiben nagy változást vezetett be a látszólagos közönség létrehozásában. Eltávolították az ország szerinti célzást a létrehozási folyamatból, és a kampány hirdetéskészletében megadott helyet fogják használni.

Ez a változás triviálisnak tűnhet, de számos negatív következménnyel jár.

Az első hatás az, hogy a Facebook letiltja a jelenlegi látszólagos közönségeket a Közönségek irányítópultján. Ha aktív kampánya van, amely a a régi folyamat során létrehozott, akkor is úgy fog működni, mint korábban. A Közönségek irányítópultján azonban megjelenik egy „Visszavonuló” állapothiba.

Ne őrjöngj. A Facebook automatikusan létrehozza a hasonló közönségeket, és a méret oszlopban nem látja a közönség méretét. Ehelyett a „Méret változik” felirat jelenik meg.

A változás második hatása az, hogy nincs megfelelő hely a látszólagos közönség becsült méretének megtekintésére, amely meghatározza a költségkeret-elosztást. Minél nagyobb a megjelenés, annál magasabb lehet a kezdő költségkeretet.

A méretadatok most történő megkereséséhez el kell navigálnia a hirdetéskészlet szintjére, ki kell választania a megjelenését az Egyéni közönségek szakaszban, és meg kell adnia az országot a Helyek részben. Ezután a Facebook megadja a javasolt közönségméretet a hirdetéskészlet navigációjának jobb oldalán.

A hely első beállításakor a következő üzenet jelenik meg a közönség méretének késleltetéséről, amikor a Facebook létrehozza a külsőt.

Most nézzünk meg négy olyan rendkívül hatékony, látszólagos közönséget, amelyet érdemes tesztelni a Facebook és az Instagram hirdetéseiben.

# 1: A látszólagos közönség olyan emberekből épül fel, akik legalább kétszer vásároltak

Az első típusú Facebook keresést olyan emberek forráscsoportja hozza létre, akik legalább kétszer vásároltak az Ön vállalkozásától. Miért kétszer, nem pedig egyszer? Magasabb színvonalú közönséget kap, ha olyan emberekből épül fel, akik hűséges ügyfelekké válnak és a vállalkozásod szószólói.

Csakúgy, mint az összes látszólagos közönség felépítésénél, az első lépés az egyéni közönség létrehozása, amely a forrásközönségként fog működni. Ez az az adatkészlet, amelyet a Facebook felhasznál arra, hogy új embereket találjon, hogy feltöltsék a külsőt.

Kétféle forrásközönség közül választhat a külső megjelenéséért. Az első és leghatékonyabb módszer az a létrehozása webhely egyéni közönsége azok közül, akik legalább kétszer kiváltották a Vásárlás eseményt.

Ehhez lépjen a Közönségek irányítópultjára. Ezután kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza a legördülő menü Egyéni közönség elemét.

A megnyíló ablakban válassza a Webhely lehetőséget az egyéni közönség forrásaként.

Ezután megnyílik a webhely egyéni közönség létrehozásának ablaka. A kritériumok legördülő listából válassza az Események részben a Vásárlás lehetőséget. Állítsa a közönség időtartamát 180 napra, hogy a lehető legtöbb embert bevonja ebbe a közönségbe. Így több adat áll rendelkezésre a Facebook számára, hogy megtalálja azokat az új embereket, akik benépesítik a hasonló közönséget.

Ezután kattintson a További finomítás gombra, így kiválaszthatja az összesített értéket, majd a gyakoriságot. Így állíthatja be azoknak az eseményműveleteknek a számát, amelyeket ki kell váltani ahhoz, hogy valaki bekerüljön ebbe a közönségbe. Állítsa a frekvenciát 2-re, és válassza ki a Nagyobb vagy egyenlő feltételt.

Végül nevezze meg közönségét, majd kattintson a Közönség létrehozása elemre. Ami a közönségneveket illeti, a leíró elnevezési konvenciók használatával egy pillantásra jobban megértheti a közönséget, és könnyen kereshetővé teheti őket. Például a fenti példában a közönség neve WCA - Vásárlás 2+ - Utolsó 180 nap.

Miután létrehozta a vásárlási forrás közönségét, egy új ablak jelenik meg, amely néhány következő lépés lehetőségét kínálja, amelyek közül az egyik az, hogy az imént létrehozott közönséget felhasználja egy hasonló megjelenés létrehozására. Kattintson erre a lehetőségre, és megnyílik a látszólagos létrehozási ablak.

Itt észrevehet valami mást a megjelenésszerű létrehozási folyamatban. Három lépés helyett most már csak két lépés van. Az első a forrásközönség kiválasztása, a második pedig a közönségméret kiválasztása.

A hasonló megjelenés létrehozásához keresse meg a vásárlási forrás közönségét, majd válassza ki a létrehozni kívánt megjelenés méretét. Kezdjen egy 1% -os kereséssel, amely a legközelebbi egyezés a forrás közönségéhez. Ismételje meg a létrehozási folyamatot 2%, 3%, 4% és így tovább, a maximális 10% -os méretig.

A megjelenéshez hasonló hely beállításához egyszerűen válassza ki azt a helyet a hirdetéskészletben, amelyben a közönséget használja. Ha például az Egyesült Királyságot kívánja megcélozni, válassza ki a megjelenését a hirdetéskészlet Közönség szakaszában található Egyéni közönségek mezőből, majd válassza a Egyesült Királyság lehetőséget a Helyek részben.

A hasonló közönség forrásközönségének létrehozásának második módja (ha nincs elég nagy a Vásárlási esemény közönsége): hozzon létre egy ügyfélfájl egyéni közönséget és manuálisan töltse fel az ügyfél adatbázisát.

# 2: A hasonló közönség olyan emberekből épül fel, akik az elmúlt 3 napban meglátogatták webhelyét

Ha nincs elég adata ahhoz, hogy hatékony vásárlási eseményt vagy ügyfélfájl-forrásközönséget hozzon létre a fenti megjelenéshez, akkor ez az Ön számára.

A következő legjobb dolog a látszólagos közönségek kiépítéséhez az ügyféllistákból vagy a szokásos eseményműveletekből: a webhely forgalmának felhasználása. Az egyik sajátos webhelyforgalmi egyéni közönség, amelyet hatékonynak találtam, olyan forrásközönség létrehozása, akik az elmúlt 3 napban ellátogattak a webhelyére.

Ismét a Közönségek irányítópultjának legördülő menüjében kattintson az Egyéni közönség elemre. Ezután válassza a Webhely lehetőséget a közönség létrehozásának ablakának megnyitásához.

Hagyja az összes webhelylátogató alapértelmezett feltételét kiválasztva, és a közönség időtartamára írja be a „3” értéket az utolsó 3 napra. Nevezze el a közönségét ugyanazon elnevezési szokással, mint az első megjelenésnél (WCA - Minden forgalom - Utolsó 3 nap).

Miután létrehozta a forrásközönséget, térjen vissza a Közönségek irányítópultjára, és jelölje be az imént létrehozott egyéni közönség melletti jelölőnégyzetet. Kattintson a Törlés gomb melletti három pont ikonra, majd a legördülő menüből válassza a Létrehozás lehetőséget. Ez megnyitja a látszólagos létrehozási ablakot.

A látszólagos létrehozási ablakban a 3 napos webhely egyéni forrásközönsége már ki lesz jelölve. Csak annyit kell tennie, hogy kiválasztja a közönség méretét, és kattintson a Közönség létrehozása gombra.

# 3: A hasonló közönség olyan emberekből épül fel, akik az Instagram-profiloddal foglalkoztak az elmúlt 90 napban

A következő Facebook megjelenésű közönség olyan embereket céloz meg, akik már foglalkoztak veled Instagram üzleti profil. Ez egy elköteleződéses remarketingkampány célközönségét használja fel forrásközönségként.

Az Ön Instagram-profiljával foglalkozó emberek közönségének létrehozásához lépjen a Közönségek irányítópultjára, és hozzon létre egy új egyéni közönséget. Ahelyett, hogy a webhely forgalmát választaná forrásként, válassza az Instagram üzleti profil lehetőséget.

Miután megnyílt a közönség létrehozásának ablaka, válassza ki Instagram-profilját a legördülő listából, és módosítsa a felvételi kritériumok mindenkitől, aki a vállalkozásával foglalkozik, és olyan emberig, aki bármilyen bejegyzéssel foglalkozik, vagy Hirdetés.

A vásárlási webhely egyéni közönségeihez képest, ahol a legnagyobb forrásközönséget szeretné létrehozni, ezúttal a legrelevánsabb forrásközönséget szeretné megkapni. Meg kell találni az egyensúlyt a közönség időtartamában, ezért találtam egy 90 napos közönséget nagyon hatékonynak.

Módosítsa a közönség időtartamát a létrehozási ablakban 90 napra, majd nevezze el a közönséget. Használjon hasonló elnevezési feltételt, mint a webhely korábban érintett közönségei, például a PEA - IG Ad Engagement - Utolsó 90 nap.

Most a Közönségek irányítópultján kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza a Lookalike lehetőséget. A megjelenésszerű létrehozási ablakban keresse meg az imént létrehozott Instagram elkötelező közönséget, válassza ki a közönség méretét, majd kattintson a Közönség létrehozása elemre.

# 4: A látszólagos közönség olyan emberekből épül fel, akik egy adott terméket vásároltak

A következő hasonló közönséget akkor lehet a legjobban használni, ha kiegészítő termékeket dob ​​piacra vállalkozásában mert ez lehetővé teszi, hogy olyan új embereket találjon, akik hasonlóak az ügyfelekhez, akik korábban megvásároltak egy adott terméket termék.

A forrásközönség létrehozásához hozzon létre egy új egyéni közönséget, és válassza a Webhely lehetőséget forrásként.

A webhely létrehozása ablakban válassza az Esemény legördülő listából a Vásárlás lehetőséget. Ezután kattintson a További finomítás gombra, válassza ki a tartalomazonosítókat a paraméterek részben, és adja meg az adott termék tartalomazonosítóját. Győződjön meg arról, hogy a Tartalmaz állapot is ki van választva. Ellenkező esetben a pontos feltétel mellett olyan vásárlásokat követne nyomon, amelyek csak egy terméket tartalmaznak, nem pedig több termékkel rendelkező megrendeléseket, beleértve a nyomon követni kívánt terméket is.

Módosítsa a közönség időtartamát 180 napra, mert a legnagyobb közönséget szeretné létrehozni a legjobb minőségű megjelenéshez. Ha végzett, kattintson a Közönség létrehozása elemre. A Content ID feltétel és a Vásárlás esemény művelet használatával ez a közönség bárkit csoportosít az elmúlt 180 nap, akik kiváltották a Vásárlási eseményt, és akinek megrendelése tartalmazta az adott terméket termék.

Miután létrehozta az egyéni közönséget, megjelenik a következő lépések ablak. Kattintson a Létrehozás gombra. A közönség létrehozása ablakban az egyéni közönség már ki lesz jelölve a forrás mezőben. Most állítsa be a közönség méretét 1% -kal kezdve, nevezze el a közönségét, majd kattintson a Közönség létrehozása gombra.

Következtetés

A Facebooknak a látszólagos közönség számára történő helybeállításának áthelyezése kihatással van mind a menedzsment hatékonyságára, mind a költségvetés elosztására. A becsült látszólagos közönségméret már elérhető a hirdetéskészlet szintjén, és késés van a méret megjelenítésével, amint az a kampány létrehozásakor feltöltődik.

Ez a cikk négy nagyon különböző, de ugyanolyan hatékony megjelenésű közönséget ismertet, amelyek felhasználhatók az azonnali értékesítés ösztönzésére vagy a gondozási folyamat elindítására a potenciális ügyfelekkel.

Mit gondolsz? Az alábbiak közül melyiket nézi ki következő Facebook- vagy Instagram-kampányában? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Tudja meg, hogyan optimalizálhatja hirdetési költségkeretét a Facebook és az Instagram között.
• Fedezze fel a Facebook hirdetési kampányainak méretezésének hét módját.
• Fedezze fel a költséges Facebook hirdetési hibákat és hogyan kerülje el azokat.