Leadek tartalma: Hogyan lehet létrehozni a tölcsért elterjesztő és kitöltő tartalmat: Közösségi média vizsgáztató

Készít tartalmat?

További leadeket szeretne létrehozni?

Hogy megtudhassam, hogyan hozhatja ki a legtöbbet a tartalmából, interjút készítek Jason Millerrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Jason Miller, a tartalmi és közösségi vezető vezető LinkedIn marketing megoldások. Ő a szerzője Üdvözöljük a Tölcsérben: Bizonyított taktika, hogy társadalmi és tartalmi marketingjét 11-re növelje. Jason a rockzenekarokra szakosodott kiváló fotós is.

Jason a megosztható tartalmak létrehozására összpontosít, amelyek szintén leadeket generálnak.

Meg fogja fedezni, hogy a tartalom hogyan kapcsolódik az influencer kapcsolatokhoz, és hogyan lehet ezeket kihasználni.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Ólomtartalom

Hogyan kezdte el Jason tartalmi és közösségi vonatkozásait?

Jason a zeneiparban dolgozott, mielőtt úgy döntött, hogy feltalálja magát a közösségi térben.

Megpróbálta társasági viszonyt szerezni a zenei kiadónál, de nem érdekelte őket. Tehát Jason abbahagyta, visszament az iskolába SEO és digitális marketing képzésre. A Market Tools nevű kis startupnál dolgozott, majd Marketóval és most a LinkedIn-nél dolgozik.

Jason beszél a Marketóban töltött idejéről. Ő vezette a globális és a tartalommarketinget, és maga kezdte a blogot és a közösségi csatornákat. Káosz volt - idézi fel. Jason nagyon gyorsan megtanulta, hogyan oldja meg a többi marketinges problémáját és hogyan írjon róluk, így gyarapította blogolási képességeit.

"A B2B marketing volt, ami elég unalmas lehet" - emlékszik vissza Jason. - Vettem, amit hívok George Costanza megközelítés, ahol pontosan az ellenkezőjét teszem annak, amit mindenki más tesz. "

Például, ha valaki azt mondaná Jasonnek, hogy a közösségi média nem működik a B2B-ban, akkor pont az ellenkezőjét tenné, és bebizonyítaná, hogy téved. Óriási mennyiségű próba és hiba után, hogy megtudja, mi működött, és méretezte az övét tartalom Jason sikeres volt.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa a háttértörténetet Üdvözöljük a Tölcsérben.

Olyan kapcsolatokat építsen ki, amelyek tartalomhoz kapcsolódnak

Jason úgy véli, ez elengedhetetlen vonjon be befolyásolókat marketingstratégiájába, különösen a tartalmában.

Amikor először kezdi építeni jelenlétét, keresse meg gondolkodó vezetők a térben. Kitalálja, hogyan veheti igénybe bölcsességüket és hogyan jelenítse meg azt a tartalmában. Hozzáad harmadik fél általi érvényesítést, és nem beszél túl sokat magáról.

Ugyanakkor bekerül a radarjukra is. Tudják, hogy segítesz a hír terjesztésében, és végül kölcsönös előnyökre tehetsz szert.

Hallgassa meg a műsort, és megtudhatja, hogy a konferenciákon való részvétel hogyan segítette Jasont a vendég blogolásban.

Hogyan lehet megosztható tartalmat létrehozni, amely potenciális ügyfeleket generál

Jason úgy véli, nincs szükségünk többre tartalom, relevánsabb tartalomra van szükségünk.

Van egy koncepciója, amelyet a Marketóban kezdett el, és a LinkedIn-hez továbbadott, a "The Big Rock" néven. Alapvetően meg kell kérdezned magadtól, hogy milyen beszélgetést szeretnél megtartani, majd rá kell írni a könyvet.

Jason azt javasolja, hogy a kiadóként való gondolkodásból a kiadóként való megjelenésbe kezdjen.

Amikor Jason először eljutott a LinkedIn-hez, a kérdés az volt: "Hogyan lehet sikeresen piacra dobni a LinkedIn-en?" Mivel a beszélgetés mások tulajdonában volt, Jason úgy döntött, hogy visszaveszi. 65 oldalasat írt könyv hívott A kifinomult marketinges útmutatója a LinkedIn-hez. Ez minden, amit tudni akart a LinkedIn marketingjéről, nagyon stratégiailag írva.

Széles körű tartalom volt az e-mail címek gyűjtése céljából. Nagyon jó volt vezető generáció, bevezeti az embereket a tölcsérbe, segít a marketingtársaknak és eljut a szóhoz.

Jason szerint, Doug Kessler, a Velocity szerint negyedévente egy otthoni futásra van szüksége. A könyv nagy rock / home run tartalmuk volt. Nagy sziklád lehet egy 65 oldalas könyv (vagy akár egy 5–10 oldalas ebook) bármilyen beszélgetésről, amelyet szeretnél tartani - mondja.

A következő lépés az, hogy megfogjuk a nagy sziklát, és aprítatlan darabokra vágjuk.

Jason ezeket „pulykaszeleteknek” nevezi. Alapján Rebecca Lieb pulyka-hasonlata a tartalom újrafelhasználásának módjáról.

Egyetlen nagy rock tartalmukból (a Piacvezetői útmutató), 50 vagy 60 különféle eszközt kaptak: 3 webináriumot, 2 infografikát, 2 SlideShare fedélzetet, körülbelül 15 blogbejegyzést és így tovább. Az összes nem fedezett eszköz visszavezet a formához és a nagy rock tartalomhoz.

"A szépség már benne van a tartalomban, csak optimalizálja a különböző csatornák számára" - mondja Jason. "Széles, örökzöld, aktuális és hasznos."

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan készítette Jason 65 oldalas e-könyvét, hogy az Ön igényeihez igazítsa a folyamatot.

Sikeres tartalmi koncepciók a Marketóban

Jason megoszt néhány remek tartalmi kampányötletet.

Marketo's Nagy marketing tevékenység kifestőkönyv egy tevékenységkönyv. Színezzen Seth Godinban vagy Brian Solis-ban, tegyen egy tölcsérlabirintust, játsszon a „dress up a marketer” kivágásokkal és még sok minden mást.

Jason elmondta, hogy az ötlet a Foo Fighters kulisszatitkától származott, amelyet tovább engedtek A dohányzó fegyver néhány évvel ezelőtt. Dave Grohl ahelyett, hogy faxon átküldené a kulisszatitkai igényeinek felsorolását, összeállított egy illusztrált tevékenységkönyvet az egyes helyszínek lakói számára.

Amellett, hogy letölthető, Marketo kinyomtatta a Nagy marketing tevékenység kifestőkönyv, melyeket elküldtek az embereknek, kiemelte és konferenciákon adta át.

Jason beszél a használatáról is SlideShare a tartalom átalakításához.

A Marketo-nál készítettek egy fehér könyvet, amelynek 18 000 nézete volt, és ezt önállóan irányított vizuális utazássá változtatták. A SlideShare-re tették, és 6 hónap alatt 350 000 megtekintést kapott. Ugyanaz a tartalom volt, csak másképp csomagolva.

Jason azt mondja, hogy használja a SlideShare alkalmazást, vegyen tiszta szöveget és tegye azt vizuális bemutatóba. „Önvezetőnek” nevezi, mert a SlideShare gazdag média. Csak át kell kattintania, csúsztatnia diánként, és szép látványt elmesélni.

Mivel az emberek szeretik a tartalmat különböző módon fogyasztani, optimalizálják és formázzák az igényeiknek megfelelően, így nem szalaszt el egy lehetőséget. Jason hozzáteszi, hogy az emberek kérdéseket és inspirációt keresnek a SlideShare-ből, ezért azoknak, akik komolyan gondolják stratégiájukat, oda kell tenniük a tartalmukat.

Hallgassa meg a műsort, ha többet szeretne megtudni a SlideShare-ről, beleértve az ólomformák használatát is.

A kiemelt influencerek ösztönzése a tartalom megosztására

Bár bejegyezheti az influencereket, Jason úgy érzi a legjobban, ha csak e-mailben hívja őket. Mondja meg nekik, hogy most kiadta az e-könyvét, és köszönjük a hozzájárulást. Ezután adjon hozzá néhány minta frissítést, egy kivonatot és néhány tweetet.

Tegye a lehető legegyszerűbbé befolyásolók megosztani, mivel nagyon elfoglaltak. Szeretnek jó tartalmat megosztani, és az a tény, hogy szerepelnek, még jobban csábítja őket.

A megkönnyítés másik módja a közösségi megosztás hozzáadása a tartalomhoz, ahogyan mi is tettük 2014. évi közösségi média-marketing jelentés.

A műsor meghallgatásával megtudhatja, hogyan adhat hozzá közösségi megosztás gombokat a tartalmához.

A hét felfedezése

Szüksége van egy kis szünetre az e-mailben? Nézd meg INBOX SZÜNET.

Az INBOX PAUSE egy igazán jó szolgáltatás, amely nagy szünetgombot tesz a Gmailbe. Megállítja az összes e-mail beérkezését. Ha akarja, állítson be egy automatikus válaszadót, amely azt mondja az embereknek, hogy a Gmail szünetel, és a szüneteltetését követően visszatér. Használja a Gmail kikapcsolására hétvégén, nyaraláskor vagy bármilyen okból.

Köszönet Ray Edwardsnak a tippért.

Hallgassa meg a műsort, ha többet szeretne megtudni, és tudassa velünk, hogyan működik az Inbox Pause.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a Social Media Marketing World 2015 szponzorálja.

Nagyon izgatottak vagyunk Közösségi média marketing világa 2015. Ez a világ legnagyobb közösségi média marketing konferenciája. A részvétel révén kapcsolatokat létesít a világ több mint 100 közösségi média-profjával (plusz 2500-zal) marketingtársai), és csodálatos ötleteket fedez fel, amelyek átalakítják a közösségi médiát marketing.

Hallja meg az ajánlásokat 2014-es konferencia előadóinktól.

Ez csak egy minta az ipari szakemberekről, akik a Social Media Marketing World-nél szerzett tapasztalataikról beszélnek.

A felvételtől számítva egy hétre vagyunk a Social Media Marketing Worldtől. Lehet, hogy késő, hogy részt vegyen, de ha Dél-Kaliforniában tartózkodik, gyere le és nézd meg.

Azok számára, akik nem tudnak személyesen részt venni az eseményen, rendelkezünk virtuális jegy opcióval. Ha elmész a weboldal és kattintson a „Nem utazhat?” feliratú hirdetésre, megtudhatja, hogyan érheti el az összes 100+ felvett munkamenetet, és hogyan fogyaszthatja el ezt a tartalmat egy év alatt. Csatlakozhat exkluzív hálózatokhoz a privát LinkedIn csoportunkban is.

A Social Media Marketing World több mint 100 más munkamenetet és 12 szimultán számot tartalmaz. Mivel nem vehet részt egyszerre a foglalkozásokon, felvételeket készítünk mindazok számára, akik részt vesznek vagy virtuális jegyük van.

Látogatás itt megnézni a hangszórókat, a napirendet és megragadni a korai madárkedvezményt.

A Social Media Marketing World 2015 sok mindent elkövet a nagyszerű tartalommal, kiváló előadókkal és értékes hálózati lehetőségekkel.

Vigye a közösségi média marketingjét egy újabb szintre, és csatlakozzon hozzánk a meleg, napos, gyönyörű San Diegóban, Kaliforniában, 2015. március 25-én, 26-án és 27-én. Már több száz ember biztosította jegyét. Ide kattintva megtekintheti az összes előadót és a napirendet, nézd meg a videónkat, és fogd meg a jegyeidet még ma.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Jason-szal weboldal.
• Kövesse Jason-t Twitter és csatlakozzon tovább LinkedIn.
• Olvassa el a könyvét, Üdvözöljük a Tölcsérben: Bizonyított taktika, hogy társadalmi és tartalmi marketingjét 11-re növelje.
• Kap A kifinomult marketinges útmutatója a LinkedIn-hez.
• Tudj meg többet Doug Kessler otthoni tartalomfilozófiája és Rebecca Lieb pulyka-hasonlata.
• Nézze meg a Marketo's-t Nagy marketing tevékenység kifestőkönyv.
• Olvassa el a A Foo Fighters kulisszatitkosa tovább A dohányzó fegyver.
• Nézd meg INBOX SZÜNET.
• Email [e-mail védett] ha érdekel, hogy szponzor legyél.
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa 2015.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a tartalommarketingről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.