A Pinterest 2016-ban megugrott: Új kutatás: Social Media Examiner

A Pinterest része a közösségi marketing-mixének?

Vásárlói vannak a Pinteresten?

A kutatásból kiderül, hogy 47 millióan használják a Pinterestet, és a közönség növekedése várható.

Ebben a cikkben fedezze fel az iparági szakértők legfrissebb meglátásait a Pinterest marketingplatformban rejlő lehetőségeiről.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

A Pinterest előnye

A Pinterest egyedi beállítása nagyobb eladási potenciált biztosít, mint más platformok.

Mivel a felhasználók mind a táblákat (vagy tárgyakat), mind az egyes rögzítőket követhetik, a csatorna ugyanolyan elemekhez vezeti a felhasználókat, mint az emberek. A táblák a terméklehetőségek ideális áramát hozzák létre.

Az olyan táblák mellett, amelyek olyan kategóriákat mutatnak be, mint az „őszi csizma stílusok” vagy az „egészséges tésztaételek”, azok, akiknek szenteltek A „kék cukorka”, az „ehető rovarok”, sőt az „antik orvosi felszerelések” is képviselik a végtelen lehetőségeket Pinterest. Ha álmodni lehet, akkor egy Pinterest táblán van.

A Pinterest árukra való összpontosítása egyedülálló a közösségi médiában. A Facebook-felhasználók elsődleges célja, hogy kapcsolatba lépjenek a barátaikkal és híreket szerezzenek, ne pedig vásároljanak. A LinkedIn vonzza az álláskeresőket és a karrierépítőket, akik kapcsolatba akarnak lépni toborzókkal és cégekkel. Instagram és Snapchat? Az egymással beszélgetni vágyó tizenévesek és fiatal felnőttek a többséget ezen a platformon lakják.

A Pinterest közönségét viszont a 30 év körüli, fiatal családdal rendelkező nők dominálják - ez a csoport vásárolja meg a vásárlások nagy részét. A Pinterest azért rajzolja ezt a demográfiai adatot, mert kényelmesen nyújt információkat a nők és családok számára szükséges termékekről és szolgáltatásokról.

Ezt a különbséget egyes marketingszakemberek a Pinteresten „szirikusnak” nevezik, a keresés és a szociális kombinációjaként. A fogyasztók általában keresőmotorokat használnak vásárláshoz és a problémák megoldására. Ezzel szemben a legtöbb közösségi platform létezik a felhasználók egymással való összekapcsolására. A Pinterest képessége, hogy mindkét vágyat egyszerre kielégítse, megalapozza vonzerejét.

# 1: A Pinterest felhasználói vásárlók

A Pinterest egyedi felépítése az eladó barátjává teszi. A Pinterest használatának adatai izgalmas tendenciát tárnak fel: "Sok fogyasztó egyenesen a Pinterestről szállítói webhelyekre jut." Ez az eMarketer jelentés állítása, Vajon a Pinterest eléri-e potenciálját 2015-ben?, megállapítja, hogy a platform nem csupán összeköti az embereket. Jobban elküldi az embereket online kereskedőkhöz, mint a Facebookon kívüli közösségi csatornák.

Ezt a tényt alátámasztja A Shareaholic 2015. januári vizsgálata több mint 300 000 webhelyről. Ez a tanulmány feltárta, hogy 2014 decemberéig a Pinterest felhasználói szinte hétszer magasabb arányban ugráltak a Pinterestről a vállalati weboldalakra, mint 2011-ben.

Valójában a Shareaholic tanulmány arról számol be, hogy a 300 000 webhelyre irányuló összes forgalom 5% -a a Pinterestről származik - ez nem rossz ennek a viszonylag új közösségi médiaplatformnak, amelynek „csak” 47,1 millió felhasználója van. A marketingesek felé vonzódva a Pinterestnek vannak szilárd adatai, amelyek alátámasztják azt az állítást, hogy megtérülési potenciálja magasabb, mint más platformokon.

2011 óta a platformról webhelyre kerülő Pinterest-felhasználók száma hétszeresére nőtt, messze megelőzve a Twitteret és másokat.

A Pinterest sikere sokkal értelmesebb, ha megnézzük, összehasonlítva más közösségi média platformokkal. A tanulmány azt mutatja, hogy a Twitter, a Google+, a LinkedIn és a YouTube valójában elvesztette terepét a fogyasztók webhelyekre irányításában. Valójában a YouTube ma már közel 95% -kal kevesebb fogyasztót küld webhelyekre, mint 2011-ben.

A Pinterest csak a Facebook után áll a webhelyek felé irányított forgalomban. A Facebook amerikai közönsége 172 millió, négyszer több, mint a Pinteresté. 2014 negyedik negyedévében a Pinterest a „kis” 47 milliós közönséggel az összes forgalom 5% -át elküldte a Shareaholic által vizsgált 300 000 webhelyre.

Míg második helyezettje távoli, a Pinterest sokkal jobban irányítja a fogyasztókat webhelyekre, mint a régebbi és nagyobb platformok, a Twitter és a Google+.

A Pinterest közönsége a mai vásárlási eszközzé változtatta. Pinterest marketing partner Az Ahalogy átfogó tanulmányt készített az AcuPOLL Precision Research segítségével. A Pinterestet mint vásárlási eszközt támogatva az Egyesült Államokban végzett 1300 férfi és nő felmérése azt találta a fogyasztók időt fordítottak a papír katalógusokra és az internetes keresésekre, hogy vásárlási tevékenységet végezzenek Pinterest.

A Forrester kutatóóriás fő elemzője, Nate Elliott egyetért ezzel. Cikkében A Pinterest Conundrum, ír:

Azok a felhasználók, akik szabadon töltik az internetet, hajlandóak kapcsolatba lépni a márkákkal a közösségi médiában, és amikor a Pinterest termékeiről beszélnek, hatalmas forgalmat teremtenek a márka webhelyeire.

Kulcs elvihető: A Pinterest domináns célja, mint vásárlási eszköz vagy all-in-one katalógus új motivációt ad a marketingesek számára, hogy felfedezzék a platformot a termékek eladásához. Ne feledje azonban, hogy vizuális jellege azt jelenti, hogy a vállalatoknak kell fektessen be a minőségi fényképezésbe, és helyezzen el termékeket és szolgáltatásokat, hogy azok vizuálisan vonzóak legyenek.

A Pinteresten eddig a nyertesek a ruházati cikkek, az ételek és a dekoráció - a képeken keresztül jól lefordítható tárgyak. Az Etsy kézműves összesítő webhely, valamint a West Elm és a One King's Lane bútor- és dekorációs cégek sikeresek voltak ott. Amint arról a Business Insider 2014. novemberi cikke beszámolt, A Pinterest nagyban nő, A Pinterest főnökei úgy képzelik el magukat, mint egy „internet mentési gomb” felépítését.

# 2: A felhasználók megduplázódtak 2014 második felében

A Pinterest egyedülálló fotóalapú modellje a minden új katalógusává teszi, de nem ez az egyetlen oka annak, hogy felfedezzük.

A Global Web Index internetes adatelemző cég kutatása, számolt be a TechCrunch-nál, kiderül, hogy a Pinterest felhasználók száma 2014 második felében több mint kétszeresére nőtt, felfedve a platform mögött rejlő lendületet. 2014 utolsó hat hónapjában az aktív felhasználók száma 111% -kal, a tagok száma pedig 57% -kal nőtt.

Valójában a Pinterest a közelmúltban a leggyorsabban növekvő csatornává vált, felülmúlva az Instagramot, amelyet mi is mindössze két hónappal ezelőtt számolt be róla. A Global Web Index kutatás szerint az Instagram mára a harmadik helyre esett vissza, helyére a Tumblr és a Pinterest lépett.

Kulcs elvihető: A Pinterest kényelmének híre terjed. A 2011-ben indított Pinterest minden bizonnyal irigylésre méltó számokat ért el négy évvel később. A Facebooknak is több évre volt szüksége a „hiper” növekedés eléréséhez. Valójában a Facebook 2004-es kezdete után 2008 augusztusáig tartott, hogy havonta milliókkal növekedjen.

További hasonlóság, hogy 2008-ban A Facebook 33 milliós közönségét 25 millió 18–34 éves fiatal uralta, a demográfia annyira korlátozott, mint a Pinterest 35 éves nők közönsége ma. Az, hogy a férfiak, a baba korosztálya és még sokan mások elkezdik-e használni a Pinterestet, mint a Facebook, még nem látták. A Pinterest minden bizonnyal erre a célra törekszik.

# 3: Várható folyamatos éves növekedés

Ahogy a marketingszakemberek áttérnek a közösségi csatornáikon követők és rajongók számának értékeléséről a közösségi médián keresztül nyert tényleges eladásokra, a Pinterest vásárlói közönsége csábítónak bizonyulhat. Az eMarketer megjósolja az elkövetkező évek folyamatos növekedése, 2019-ben elérve a 60 milliós összközönséget; A Pinterest 24% -os növekedése felülmúlja a Facebook 9,2% -át.

A Pinterest emellett keményebben dolgozik a felhasználói demográfia bővítésén. Michael Lopp, a Pinterest mérnöki vezetője, a Business Insider 2014 novemberi interjújában azt állítja, hogy a platformnak van megduplázta a feliratkozó férfiak számát férfi közönsége gyorsabban növekszik, mint női közönsége.

Továbbá a nemek közötti megoszlás az olyan feltörekvő piacokon, mint India és Kína, közelebb van az 50/50-hez.

Kulcs elvihető: Annak ellenére, hogy a Pinterest felhasználóinak egyharmada akkora, mint a Facebooké, a fogyasztói szándék a javára billentheti a mérleget. Ezenkívül a Facebook elhatározása, hogy a platformot elsősorban a társadalmi kapcsolatok helyett tartja fenn, nem pedig a marketing, a marketingszakemberek elé állíthatja a paklit. A Pinterest üdvözlőbb érzése és az új hirdetési lehetőségek megfordíthatják a marketingesek fejét.

# 4: A Pinterest egy nap több értékesítést eredményezhet, mint a Facebook

A Pinterest még érlelődik a reklámozás terén, de sokan izgatottak a benne rejlő lehetőségek miatt. Valójában a Forrester-féle Nate Elliott állítja A Pinterest egy napon több eladást fog elérni, mint a Facebook vagy a Twitter, és 2016-ra hirdetési kínálata megdöntheti más közösségi hálózatok kínálatát.

Ez az izgalom abból adódik, hogy a platform milyen adatokat gyűjt a felhasználóktól. Ahol a Facebook a felhasználók által a platformba beírt érdeklődési körök alapján gyűjt „affinitási” adatokat, a Pinterest „szándékos” adatokat gyűjt, amelyek megmutatják, hogy a felhasználók mit keresnek aktívan.

A szándékadatok leginkább akkor láthatók a Google-keresésben, amikor az emberek megkeresték például a városukat és a vízvezeték-szerelőt. Kifejezetten keresnek vásárolni.

Az affinitás adatok passzívabbak, a szándék adatok pedig aktívabbak; mindkettőnek azonban megvan az értéke. Ebben többet olvashat az affinitás kontra szándék adatokról a Forrester Nate Elliott írása.

2015-ben továbbra is az a probléma, hogy a Pinterest nem adja ki az összes fogyasztói adatot. Egy pillantás annak mérnöki blog javasolja miért. Mohammad Shahangian adatmérnök elmagyarázza:

A nagy adatok nagy szerepet játszanak a Pinteresten. Mivel a rendszerben több mint 30 milliárd [most 50 milliárd] csap van, az online érdeklődés legátfogóbb gyűjteményét építjük.

Ekkor azonban úgy tűnik, hogy a big data mögött álló gépet még mindig csípik. A blogjukon közzétett beszélgetésből a Pinterest mérnökei több harmadik féltől származó rendszert használnak a fogyasztói adatok feldolgozásához, hogy azok a lehető legpontosabbak legyenek. Amint arról Nate Elliott beszámol, a Pinterest jelenleg nem adja ki azokat az adatokat, amelyeket valamikor felajánlhat.

Ez izgalmas, mert az elemzők a Pinterest adatait hasonlónak tekintik a Google által összeállított vásárlási szándék adatokhoz. A Google adataival megcélzott hirdetések lenyűgöző közvetlen választ generálnak (mivel annyira relevánsak a keresők szándékára nézve), és a Forrester elemzői úgy vélik, hogy a Pinterest adatainak ugyanolyan ereje és lehetőségei vannak.

Pinterest most

Valószínűleg azért, mert a Pinterest nem áll készen arra, hogy megteremtse a vállalatok által megkövetelt megtérülési lehetőségeket, jelenleg a legjobb márkák csupán 56% -a hozta létre a Pinterest táblákat. Rosszabb esetben nem rendszeresen posztolnak, és nem is nyernek következetes elkötelezettséget.

A Forrester-jelentés azt is megállapította, hogy a legjobb márkák több mint fele nem tett közzé posztot az elmúlt héten. A Coca-Cola hat hónapja nem tett közzé bejegyzést annak ellenére, hogy tíz Pinterest táblája van. Ezek a tények arra késztetik a Forrestert, hogy a „Not Valuable Today” -t felvegye a tények közé Pinterest tanulmányi média bejelentés.

Szerint a Wall Street Journal, A Pinterest jelenleg tárgyalásokat folytat további 500 millió dolláros finanszírozás előteremtéséről, ami tükrözheti azt a tényt, hogy a hirdetési lehetőségek nem egészen értek el a főműsoridőben. A cikk azt feltételezi, hogy az összegyűlt pénz a Vásárlás gomb fejlesztésére kerül, amely közvetlen versenytársa a Facebook új cselekvésre ösztönző opciójának a borítóképen.

Azt, hogy a marketingszakemberek most beugranak-e a Pinterestbe a korai lehetőségek megragadása érdekében, még nem tudni. Ha szeretne többet megtudni a Pinterestről, nézze meg Pinterest Marketing: A Pinterest sikerének teljes útmutatója.

Mit gondolsz? Vállalkozása termékei és szolgáltatásai jól illenek a Pinterestbe? A Pinterest a következő évben nagyobb figyelmet fog kapni, mint a Twitter és más közösségi platformok? Inkább várja meg, hogy lássa a Pinterest lehetőségeit, mielőtt beugrik? Hagyja meg észrevételeit és kérdéseit alább.

A Shareaholic, az Emarketer és a Forrester weboldal képei Helyezd el.