Hogyan kell használni a Facebook Split Testing funkciót hirdetésekhez: Social Media Examiner

Javítani szeretné a Facebook hirdetési teljesítményét?

Le akarja egyszerűsíteni a Facebook hirdetésfelosztásának tesztelését?

A Facebook új megosztott tesztelési funkciója segít meghatározni, hogy mely megjelenítési beállítások, közönségek és hirdetéselhelyezések adják a legjobb eredményt.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan állíthat be osztott teszteket a Facebook-kampányok teljesítményének javítása érdekében.

A megosztott tesztelésről

Ha már egy ideje hirdet a Facebookon, akkor tudja, hogy fontos a hirdetések és a bejegyzések megosztott tesztelése annak elemzése érdekében, hogy mely hirdetések szolgáltatják a legjobb eredményt az Ön vállalkozása számára.

Sajnos az osztott tesztelés csak annyit tud megtanítani. Ha két különböző típusú hirdetést oszt meg, és mindkettő gyengén teljesít, akkor csak két rossz hirdetése van? Rossz közönséget céloz meg? Túl alacsonyak az ajánlatok? A lehetséges kérdések listája folytatódik.

Az osztott tesztelés sokat taníthat hirdetéseire, de semmit sem tanít az általános marketingstratégiájáról. Ennek megismeréséhez meg kell tesztelje a kampánybeállítások kit, hol és hogyan.

Eddig nem volt nagyszerű módja annak, hogy tesztelje az Ön aspektusait Facebook hirdetési kampányok. Azonban azzal A Facebook új split tesztelési funkciója, tudsz optimalizálja a közönségét, a megjelenítési beállításokat és az elhelyezéseket hogy maximalizálja a hirdetési kiadások megtérülését. Így kezdje el.

# 1: Hozzon létre új kampányt

Az osztott teszt beállításához irány át a Ads Manager számla és hozzon létre egy új kampányt.

Ezután meg kell válassza ki a célt kampányához. Ha például konverziókat szeretne elérni, kattintson a Konverziók elemre. Felhívjuk figyelmét, hogy osztott tesztet csak a Forgalom, az Alkalmazás-telepítések, az Ólomgenerálás és a Konverziók célokkal futtathat.

Következő, adjon nevet a kampányának és jelölje be a Split Test létrehozása négyzetet. Azután kattintson a Folytatás gombra.

# 2: Válassza ki, melyik változót teszteli

Most válassza ki a tesztelni kívánt változót. A Facebook három lehetőséget kínál, amelyek közül választhat: Megjelenítés optimalizálása, Közönség és Elhelyezés.

Ha egyszer válasszon egy változót kísérletezni kell döntse el, mit szeretne tesztelni abban a változóban. Vizsgáljuk meg az egyes változók lehetőségeit.

Szállítási optimalizálás

A szállítás optimalizálásának megosztott tesztje lehetővé teszi tesztelje a különböző kézbesítési lehetőségeket és ajánlatokat. Tehát, ha szeretné tudni, hogy a linkkattintásokra vagy a konverziókra történő optimalizálás jobb eredményeket hoz-e, akkor ez a teszt az Ön számára. Hasonlóképpen lehet próbáljon meg különböző összegeket licitálni minden hirdetéskészletre és nézze meg, melyik teljesít a legjobban.

Ne feledje, hogy a Facebook más árazási modellt használ a különböző szállítási lehetőségekhez. A linkkattintásokra történő optimalizálás kattintásonkénti költség modellt használ. A napi elérés, a megjelenítések és a konverziók a megjelenítésenkénti költség modellt használják.

Általánosságban véve akarod tartsa a szállítás optimalizálási tesztjeit a lehető legegyszerűbben. Végül is, ha teszteli a megjelenítések optimalizálását 50 USD CPM-mel szemben, a konverziókra való optimalizálással szemben pedig a 500 USD CPM, és a konverziók jobb eredményeket hoznak, nem igazán fogod tudni, melyik változás hajtotta végre különbség.

Közönség

A közönség megosztása lehetővé teszi hasonlítson össze két mentett közönséget. Nak nek állítsa be ezt a tesztet, csak annyit kell tennie, hogy válassza ki a közönségét.

A frissítés előtt tesztelheti közönségét a következővel: ugyanazok a hirdetések különböző közönségek számára különböző hirdetéskészletek használatával. Ez a megközelítés azonban sok belső versenyt teremtett.

Miért? Mert jellemzően vannak ilyenek átfedés a közönség között. Ha hirdetéseit különböző közönségekre célozza, amelyek ugyanazt a felhasználót tartalmazzák, és az egyik felhasználó rákattint a hirdetésére, akkor alapvetően feldobás, hogy az adott személy melyik közönséghez tartozik. Ez nem nyújt hasznos információkat a közönségéről.

Emiatt a közönség megosztásának régi módja nem volt a legmegbízhatóbb megközelítés. Az új megosztott tesztelési funkcióval azonban a Facebook megakadályozza a közönség közötti átkapcsolást, ami megkönnyíti és pontosabbá teszi a közönség tesztelését.

Elhelyezések

Gondolkozott már azon, hogy a hírcsatorna vagy a jobb oldali oszlop nyújtja-e a legjobb durranást? Mit szólnál az iPhone-felhasználókhoz az Android-felhasználókhoz képest?

Elhelyezés osztott teszt futtatása megválaszolhatja ezeket és még sok minden mást. tudsz válasszon számos elhelyezés közül, beleértve a Facebook hírcsatornákat, Azonnali cikkek, jobb oldali oszlop és mások.

A kipróbálható három közül az elhelyezés változó adja a legtöbb lehetőséget a játékhoz. Gyakran, ahol hirdetései megjelennek ugyanolyan fontos, mint aki látja őket, ezért ez a teszt jelentősen javíthatja hirdetéseinek teljesítményét.

# 3: Állítsa be a költségkeretet és az ütemezést

Az osztott teszt beállításának befejezéséhez görgessen le az Osztott teszt költségkeret és ütemezés szakaszig. Itt adja meg a tesztelési költségkeretet és adja meg, hogy mikor szeretné futtatni a tesztet.

A Facebook lehetővé teszi válassza ki, hogy az egyes hirdetéskészletek mennyi költségkeretet kapnak. Az alapértelmezett érték 50/50, de ha igen kattintson az Even Split elemre, tudsz súlyozott részre váltásteszt.

A súlyozott felosztás időnként jól jöhet. Például, ha két közönséget hasonlít össze, és az első közönséghez tartozó kattintások ötször többe kerülnek, mint a második közönségéért, érdemes a költségvetés 80% -át megadni az első közönségnek. Így körülbelül ugyanannyi kattintást érhet el az egyes hirdetéskészletekben.

Másrészt talán biztos abban, hogy a jobb oldali oszlop lényegesen kevesebb konverziót eredményez, mint a hírcsatorna, és nem szeretné költségkeretének 50% -át annak igazolására fordítani. Ebben az esetben érdemes költségkeretének 90% -át hozzárendelni ahhoz a hirdetéskészlethez, amely hirdetéseket jelenít meg a hírcsatornában.

Általában azonban a legjobb az 50/50-es osztási opció mellett maradni. A legtöbb helyzetben ez adja a legjobb adatokat, és magabiztosan teszi lehetővé hasonlítsa össze az eredményeit.

A teszt költségkeretének és időtartamának kiválasztása során ne feledje, hogy muszáj költsön legalább 14 dollárt és futtassa a tesztet 3–14 napig. Azt javaslom, hogy válasszon olyan költségkeretet, amely legalább 100 kattintást ér el minden hirdetéskészletben, és ütemezze a teszt 14 napos futtatását. Így jó képet kaphat a teszt hasznos adatainak megszerzéséről.

És ez az! Beállította az osztott tesztet. Innentől kezdve ez a szokásos üzlet. Kattintson a Folytatás gombra, rakja össze hirdetéseit, és indítsa el a tesztet.

10 kérdés, amelyekre a megosztott tesztek válaszolhatnak

Kampányainak javításához számos módon használhatja a Facebook új megosztott tesztelési funkcióját. Az indulás megkönnyítéséhez íme néhány tesztelési kérdés, amelyet fontolóra kell venni az egyes változók esetében.

Közönség

Ha a közönség tesztelése meglehetősen új fogalom az Ön számára, akkor az első tesztelési cél a legfontosabb közönségek azonosítása kell, hogy legyen. Válassza a közönséget változójaként és állítson fel teszteket a következő kérdések megválaszolására:

• Az A vagy a B közönségnek magasabb az átkattintási aránya?
• Az A vagy a B közönség konverziós aránya magasabb?
• Az A vagy a B közönségnek jobb a konverziónkénti költsége?

Szállítási optimalizálás

Miután meghatározta a legnépszerűbb közönségeket, elkezdheti tesztelni a különböző megjelenítési lehetőségeket ezekkel a közönségekkel. Válassza a változóként a kézbesítés optimalizálását és futtasson teszteket a következő kérdések megválaszolására:

• Melyik hirdetésmegjelenítési optimalizálás eredményezi a legtöbb konverziót: konverziók, megjelenítések, linkkattintások vagy napi egyedi elérés?
• Melyik hirdetésmegjelenítési optimalizálás eredményezi a legtöbb kattintást: Konverziók, Megjelenítések, Linkkattintások vagy Napi egyedi elérés?
• Az automatikus ajánlattétel jobb kattintásonkénti költséget eredményez, mint a kézi X ajánlat?
• A X kézi licit jobb kattintásonkénti költséget eredményez, mint az Y kézi licit?

Néha az egyik közönség jobb eredményeket ér el, ha a konverziókra optimalizál, míg egy másik közönség a legjobb eredményt érheti el, ha a megjelenítésekre összpontosít. Ezek a szállításoptimalizálási tesztek segítenek eldönteni, hogy mely beállításokat használja az egyes közönségek számára.

Elhelyezés

A hirdetések futtatásának meghatározásán túl fontos tudni, hogy hol futtassa a hirdetéseket. Újra itt, vegye fel a legnépszerűbb közönségét, válassza az Elhelyezés értéket, és olyan teszteket állítson össze, amelyek megválaszolják a következő kérdéseket:

• Ez a közönség reagál a legjobban a Facebook vagy az Instagram hirdetéseire?
• A közönség reagál a legjobban a hírcsatorna, a jobb oldali oszlop vagy az Azonnali cikkek hirdetéseire?
• Az iPhone-felhasználók vagy az Android-felhasználók jobban reagálnak a hirdetéseimre?

Több kérdésre is szükség lehet mindezen kérdések megválaszolásához, de képzelje csak el, mit fog megtudni a közönségéről!

Következtetés

Ha a lehető legtöbbet szeretné kihozni Facebook hirdetési kampányaiból, akkor nem csupán a hirdetések optimalizálásával kell tennie; optimalizálnia kell a kampánybeállításokat is.

A Facebook új megosztott tesztelési funkciója megkönnyíti annak megismerését, hogy a különböző közönségek, elhelyezések és megjelenítési beállítások hogyan befolyásolják hirdetéseinek teljesítményét. Ennek eredményeként képes lesz rá válaszoljon sok kérdésre a célközönségével kapcsolatban és maximalizálja kampányainak teljesítményét.

Mit gondolsz? Kipróbálja a Facebook új split teszt funkcióját? Hogyan optimalizálja a Facebook-kampányok teljesítményét? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.