7 speciális Facebook hirdetési tipp a kampányok javításához: a közösségi média vizsgáztatója

Szeretne jobb eredményeket elérni a Facebook-kampányaiból?

Olyan taktikákat keres, amelyek segítségével többet hozhat ki a Facebook-hirdetésekbe történő befektetéséből?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel hét fejlett tippet a Facebook hirdetési kampányai teljesítményének javításához.

# 1: Használja ki az eseményalapú, hasonló megjelenésű közönségeket

A látszólagos közönség az egyik módja a magasan célzott hideg közönség létrehozásának a Facebookon. Bár többféle keresési módot is létrehozhat, az egyik leghatékonyabb az eseményalapú megjelenés.

A... val Facebook pixel és konverziókövetés, tudsz rögzítse azokat a tevékenységeket, amelyek a vállalkozása számára a legfontosabbak mint például vásárlások vagy leadek, és hozzon létre egyedi webhelyes közönségeket, hogy ezeket az embereket új közönségbe csoportosítsa.

Akkor te használja ezeket az eseményalapú webhely egyéni közönségeket forrásközönségként új, hasonló közönség létrehozásához

. Nézze meg ezt a cikket, ahol áttekintheti, hogyan kell eseményalapú webhely egyéni közönségek létrehozása.

Miután létrehozta egyéni közönségét, nyissa meg a Közönségek irányítópultját és a Közönség létrehozása legördülő listából válassza a Lookalike Audience lehetőséget.

A látszólagos közönség létrehozási ablak Forrás mezőjében válassza ki az eseményalapú webhely egyéni közönségét és akkor válassza ki a célországot és a közönség méretét.

Kezdje 1% -os megjelenésű közönségmérettel mert ez a legközelebb áll a forrás közönségéhez. Ezután a hirdetési kiadások méretének növelésével hozzon létre új hirdetéskészleteket a többi méret (2% stb.) Tesztelésére, a legnagyobb közönségméretig, 10% -ig.

# 2: Finomítsa az új kilátások célzását az életre szóló értékű, hasonló megjelenésű közönségekkel

A látszólagos közönség egy másik értékes típusa az ügyfelek élettartama során felépített érték. Ez túllép az ügyfelek alapvető adatain (például név és e-mail), és vásárlási értéküket felhasználva még jobb minőségű megjelenést hoz létre.

Ennek a látszólagos közönségnek a létrehozásához először hozzon létre egy ügyfélfájl egyéni közönséget életre szóló értékkel. Akkor te használja ezt az egyéni közönséget a hasonló közönség forrásközönségének.

Kattintson ide a teljes áttekintéshez életre szóló értékű kereséseket hozhat létre.

# 3: Javítsa a kampány teljesítményét a legalacsonyabb költségű felső korlátozással

A kampány teljesítményének javításának egyik módja az, ha az aukciós ajánlattételt a legalacsonyabb költségről a legkisebbre korlátozza.

Alapértelmezés szerint a legalacsonyabb költség engedélyezett a hirdetéskészletekben. Ez arra utasítja a Facebookot, hogy a lehető legalacsonyabb költséget kapja eredményenként. Ehhez a Facebook automatikusan licitál az aukción az Ön nevében a maximális hatékonyság érdekében.

Amikor a legalacsonyabb költségű ajánlattétellel állít be ajánlatkorlátot, a felső értéktől függően két különböző dolgot hajthat végre.

Ellenőrzési költségek

A felső ajánlattétel első módja a megakadályozza, hogy a költségek egy Önnek megfelelő összeg fölé emelkedjenek. Ez különösen akkor előnyös, ha tudja, mennyit ér Önnek az optimalizálási esemény egy példánya, vagy hogy mekkora költséget kell elérnie egy optimalizálási eseményen a profit érdekében.

Növelje a hirdetések terjesztését

A felső ajánlattétel második módja a növelje hirdetéseinek megoszlását a célzáson belül. Az uralom módszerrel ön állítsa be az ajánlatkorlátot az optimalizálási eredményre eső célköltség három-négyszeresére.

Amikor ezt megteszi, a Facebook megcélozza a célközönség legmagasabb színvonalú szegmensét valószínűleg megteszi azt az akciót, amelyre optimalizál, és ezzel sikeresen felülmúlja a versenyt hirdetők.

Tegyük fel, hogy remarketingkampányt indít egy olyan termékhez, amelynek kiskereskedelme 50 dollár, és a konverziós célt használja a vásárlásokra optimalizálva, célzott beszerzési költsége 10 USD.

A célszerzési beszerzési költség ismeretében az ajánlat felső határát ennek az értéknek a négyszeresére állítja be, ami 40 USD lenne. A Facebook szerint javasolt napi költségkeret az ajánlati felső összeg ötszöröse - napi 200 USD -, hogy az első héten legalább 50 konverziós művelettel teljesítse a tanulási fázist.

# 4: Növelje a hirdetések relevanciáját az Elhelyezés eszköz testreszabása eszközzel

A Facebook elhelyezés eszköz testreszabása eszköz megengedi személyre szabhatja a hirdetési tartalmat az egyes elhelyezésekhez. A hirdetési elemek ilyen módon történő beállítása javítja a hirdetések relevanciáját, növelve azok elkötelezettségét és hatékonyságát.

A funkció engedélyezéséhez Győződjön meg arról, hogy az Elhelyezések szerkesztése be van jelölve a kampányok hirdetéskészletének szintjén, majd kattintson a Minden eszköz kiválasztását támogató elhelyezés kiválasztása linkre az eszköz testreszabása alatt.

Jelenleg a következő elhelyezésekhez testreszabhatja a hirdetését:

• Facebook hírcsatornák
• Instagram Feed
• Instagram történetek
• Közönséghálózat natív, szalaghirdetés és közbeiktatott
• Közönségháló által jutalmazott videók

Ön után válassza ki a megfelelő elhelyezéseket, például a Facebook-hírcsatornák és az Instagram-hírcsatornák, lépjen lefelé a hirdetési szintre. Hirdetési szinten két lehetősége van a képes kreatív testreszabására.

Az egyik lehetőség az vágjon el egyetlen hirdetési képet, hogy illeszkedjen minden elhelyezésének natív formátumához. A vágás funkció használatához kattintson a kivágás ikonra a kép jobb alsó sarkában.

A másik út az válasszon egyedi képet, amelyet natív képformátumban készített minden egyes hirdetéselhelyezéshez. Ezt csináld meg, kattintson a Más kép használata bizonyos elhelyezésekhez legördülő menüre.

# 5: Használja a Teszt és Tanulás eszközt a leghatékonyabb kampányok felfedéséhez

A Kampány összehasonlítása funkció a Test and Learn eszköz segít meghatározni, melyik kampány hozza a legtöbb konverziót a legkisebb költséggel a vállalkozás számára. A teszt a Facebook konverziónövekedési mutatóját használja, vagyis nem kötelező az eredmények megtekintéséhez a hozzárendelési ablakokon keresztül, és ezért meg tudja mérni a kampányok valódi hatását.

Az eszköz eléréséhez nyissa meg az Ads Manager alkalmazást és válassza a Teszt és tanulás lehetőséget a Mérés és jelentés oszlopból.

Következő, válassza ki a kampány összehasonlítási kérdést a fő Teszt és tanulás irányítópulton.

Most válassza ki az összehasonlítani kívánt két kampányt. A legjobb gyakorlat az, ha csak egy változó változik az összehasonlított kampányok között. Például összehasonlíthatja két kampány hatékonyságát a vásárlások ösztönzésében. Mindkettőnek ugyanazok az elhelyezései és a hirdetési hirdetései vannak, de az egyik a Konverziók, a másik a Forgalom célkitűzést használja.

Miután kiválasztott két hasonló összehasonlítani kívánt kampányt, válassza ki a követni kívánt eseményműveletet. Ez az a kulcsintézkedés, amelyet a Facebooknak meg kell mérnie a kampányok eredményeként.

Végül, válassza ki a teszt időtartamát. A teszteredmények megtekintéséhez kampányainak legalább 100 konverziós műveletet kell létrehozniuk a követni kívánt eseményhez. Ezért a kampányok napi költségkerete alapján válassza ki a megfelelő időkeretet, amely alatt 100 konverzió jön létre.

# 6: Az osztott tesztelő eszköz segítségével azonosíthatja legjobban teljesítő hirdetéseit

A Facebook megosztott tesztelő eszköze lehetővé teszi a hirdetések különböző verzióinak tesztelését, hogy lássa, mi működik a legjobban a jövőbeli kampányok fejlesztésében. Jelenleg létrehozhat egy osztott tesztet, amely összehasonlítja a négy változó egyikét - Kreatív, Megjelenítés optimalizálása, Közönség és Elhelyezés -, és minden teszthez legfeljebb öt verziót.

Tipp: Ha először használja ezt az eszközt, akkor ajánlom az irányított létrehozás használatát, mert a Facebook ad néhány útmutatást az első osztott teszt létrehozásához.

Az eszköz használatának egyik módja a hozzon létre egy megosztott tesztet a különböző közönségek teszteléséhez. Kipróbálhatta a különböző forrásközönségekkel való keresési módszerek hatékonyságát, például vásárlásokból épített és másokat a Kosárba műveletekből építve.

A közönségfelosztási teszt létrehozásához kattintson a Létrehozás gombra az Ads Manager irányítópultján. Azután válassza ki a célját és jelölje be a Split Test létrehozása jelölőnégyzetet.

Ebben a példában két különböző közönség hatékonyságát szeretné összehasonlítani a Tudatosság szakaszában. A hideg közönséget videotartalommal melegíti fel, így a Videómegtekintés célkitűzést választja.

Miután kiválasztotta a célját, a Facebook a hirdetéskészlet szintjére visz. Válassza ki a Közönség változót a Változók szakaszból.

Ezután két közönségrész jelenik meg, az egyik az A és a B hirdetéscsoport számára. Bármelyiket megteheti hozzon létre új közönséget közvetlenül vagy válassza ki a mentett közönséget.

Miután kiválasztotta a tesztelni kívánt két közönséget, töltse ki a hirdetéskészlet többi részét, kiválasztja az elhelyezéseket, a megjelenítés optimalizálását, a költségkeretet és a teszt időtartamát. Kezdje a két hirdetéskészlet egyenletes költségkeret-felosztásával és akkor válassza ki a teszt időtartamát, amely 3 és 14 nap között lehet.

Végül a hirdetés szintjén hozzon létre vagy válasszon ki egy meglévő bejegyzést. Ha már van olyan hirdetése, amely jól működött a korábbi kampányokban, kattintson a Meglévő bejegyzés használata elemre és írja be a bejegyzés azonosítóját a társadalmi elkötelezettség és a teljes videomegtekintés fenntartása érdekében.

Ha nem, folytassa és hozzon létre egy új hirdetést a hirdetés létrehozása panel használatával. Ebben a példában, mivel a Videómegtekintés objektumot választotta, feltölti a használni kívánt videót, és létrehoz egy címsort és leírást a szöveges szakaszban.

# 7: Használjon háromlépcsős csatornát a remarketingkampányok felépítéséhez

A sikeres reklámozás a megfelelő stratégiával és elhelyezéssel kezdődik. Ne szállítson értékesítésen alapuló hirdetési kampányokat közvetlenül a potenciális ügyfelek hideg közönségének. Még nem ismerik, nem kedvelik vagy nem bíznak benned, ezért nem fogsz következetes és fenntartható értékesítést vagy leadeket látni a kampányaidból.

Ehelyett használja a MINDEN keretstratégia, amely hatékonyan vigyen valakit egy idegenből (hideg közönségből) fizető ügyfélhez úgy, hogy a megfelelő hirdetéseket jeleníti meg a megfelelő embereknek a megfelelő időben. Az ALL keretrendszer a hirdetési kampányok három szakaszából áll: Tudatosság, 1. szintű remarketing és 2. szintű remarketing.

A tölcsér tetején a Tudatosság áll. Ebben a szakaszban a cél az szórakoztató vagy oktatási videotartalmakkal értéket adhat a célközönségnek.

Használva videohirdetési kampányok, tudsz hívja fel a célközönség figyelmét a hírcsatornába és videó készítése egyéni közönségek csoportosítani az embereket az Ön videotartalmával való elkötelezettségük alapján. Rögzítheti a legelkötelezettebb embereket, és felhasználhatja őket célzásként a csatorna közepén lévő 1. szintű remarketingkampányokban.

Javítsa a csatorna közepén lévő CTR-t a Snap, a Benefit és a Action köré épített hirdetésmásolással

Ez a tipp arra a hirdetésmásolat-struktúrára vonatkozik, amelyet a közvetlen válaszú hirdetésekben használ, hogy felhívja közönségének figyelmét a hírcsatornába, javítsa hirdetéseinek CTR-jét, és minél több embert vonzzon webhelyére.

Az 1. szinten te értékesítésen alapuló hirdetési kampányok, amelyek valamilyen típusú ajánlatot tartalmaznak, vagy a Forgalom vagy a Konverzió kampány célkitűzéseinek felhasználásával. Olyan embereket céloz meg, akik korábban már foglalkoztak tartalmi hirdetéseivel. A cél az, hogy ösztönözze termékei vagy szolgáltatásai figyelmét azáltal, hogy célzott webhely-forgalmat generál, amelynek kis százaléka új ügyfelekké válik.

Ez a taktika hatékonyabb, mint csak a közvetlen válaszokat tartalmazó hirdetések hideg közönség számára történő elhelyezése. Amikor te mutassa meg a hirdetéseket azoknak, akik korábban már foglalkoztak a tartalmával (főleg videók), jobb hirdetési elköteleződési arányt fog látni.

Az SBA másolási módszer három részből áll: Snap, Benefit és Action. A Snap a figyelemfelkeltő első példánysor. Amit itt mond, az a kampány termékének vagy szolgáltatásának ajánlatától függ.

Például, ha Ön e-kereskedelmi vállalat, akkor termékkedvezményt kínálhat. A Snap lenne a kedvezmény és a fizetéskor használandó kód, például: „20% kedvezményt kap [a termék neve] az FB20 kedvezmény kód használatával.”

A Snap-ot ezután a Benefit követi. Itt sorolja fel termékének vagy szolgáltatásának alapvető jellemzőit és azok előnyeita célközönségnek. Ami a hatékony másolást illeti, a funkciók felsorolása nem elég; az emberek tudni akarják, hogy ezek a funkciók milyen előnyökkel járnak számukra, és hogyan befolyásolják az életüket.

Végül az SBA másolási módszer harmadik része az Action. Itt kifejezetten közölje azt a műveletet, amelyet a célközönségnek el kell végeznie az ajánlat kihasználása érdekében elhelyezte a hirdetésében. Az e-kereskedelmi példához hasonlóan a művelet egy mondat lenne a hirdetési példány végén, például: „Kattintson az alábbi linkre a vásárláshoz.”

Javítsa a konverziókat emlékeztető, ajánlólevél és Messenger hirdetések segítségével

A 2. szinten a webhely egyéni közönségei és az RTM módszer segítségével Ön remarketing a látogatók számára hirdetéseivel, amelyek kapcsolódnak az általuk megtekintett oldalakhoz és a webhelyen végrehajtott műveletekhez. Például remarketing azoknak, akik meglátogattak egy adott termék oldalt, hozzáadták azt a kosarukhoz, és kezdeményezték a fizetést, de nem fejezték be a vásárlást. Az RTM módszer három hirdetéstípusból áll - emlékeztetők, ajánlások és Messenger.

Az Emlékeztető hirdetés az egyik legegyszerűbb, mégis hatékony hirdetéstípus. Ezzel a hirdetéssel Ön hozzon létre egyfajta sürgősséget a hirdetési példánybanhogy cselekvésre ösztönözze az embereket. Emlékeztetheti az embereket arra az ajánlatra, amelyet Ön nekik nyújtott az 1. szinten, vagy megoszthatott egy új, korlátozott ideig érvényes ajánlatot az Ön webhelyén megtekintett termék vagy szolgáltatás alapján.

Az ajánlások jól működnek a 2. szintű szakaszban, mert a webhely látogatói már részt vesznek a vásárlási döntés folyamatában. Amikor te használja az ajánlásokat közvetlenül a hirdetési példányban, te társadalmi bizonyítékot teremtsen ez bizalmat és bizalmat épít a célközönségnek ahhoz, hogy új ügyfelekké váljon.

Helyezzen el egy ajánlást minden hirdetés elején, és kövesse egy emlékeztetővel a termékére vagy szolgáltatására vonatkozó ajánlatról ez releváns a webhelye által meglátogatott oldalak szempontjából.

A Messenger hirdetések könnyen megnyitható közvetlen kommunikációt jelentenek a célközönséggel. Ezek nem a Messenger elhelyezésű hirdetések, hanem a forgalmi hirdetések, amelyek az embereket egyenesen a Messenger rendeltetési hely hogy beszélgetést kezdjek veled.

A csúcskategóriás szolgáltatók akkor használhatják a Messenger-hirdetéseket a legjobban, ha a vásárlási döntés több megfontolást igényel, vagy bizonyos bonyolultságok magyarázatot igényelnek a potenciális ügyfelek vásárlása előtt.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Mit gondolsz? Rendszeresen használja ezeket a taktikákat a Facebook-kampányai során? Tud tippeket ajánlani? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.