Bukás és gyors átcsoportosítás: Az utazás: 2. évad, 9. rész: Közösségi média vizsgáztató

Előfordul-e valaha nagyszerű terv, és akkor nem sikerül? Ezután nézze meg a Journey, Social Media Examiner epizódos videodokumentumát, amely megmutatja, mi történik valójában egy növekvő vállalkozásban.

Nézd meg az Utazást

A 9. epizódban Michael Stelzner (a Social Media Examiner alapítója) és csapata egy dokumentumfilmjük sikertelen elindításán dolgozik, és olyan értékesítési adatokkal foglalkozik, amelyek nem a jó úton haladnak.

A műsor azzal kezdődik, hogy Mike megosztja döntését a konferencia promóciójának szüneteltetéséről, hogy a The Journey második évadjának népszerűsítésére összpontosítson, amelyet vasárnap indítanak a Facebookon.

Hogy közönséget építsen a műsor megjelenésére, elkezd dolgozni egy e-mailen, amely nemcsak bemutatja az Utazást, hanem magát a műsor mögött álló történetet is. Arra tippel, hogy az olvasók elég érdeklődőek lesznek ahhoz, hogy átkattintsanak, hogy megnézhessék a Facebook-on, és megnézzék, miről is van szó.

Hétfő virrad, és elindul az első epizód a Facebookon.

Kedden Mike az irodájába hívja a marketingcsapatot, hogy megosszák az indítás eredményeit. Ez kudarc volt. A kérdés az, miért?

Feltételezi, hogy az emberek egyszerűen nem néznek hosszú formájú videotartalmat a Facebookon. Ehelyett azt gondolja, hogy a YouTube-on nézik.

Amikor ő és Mitch Dong marketing szakember szakítja fel az adatokat, megdöbbentő óraminták sora derül ki.

A Facebookon regisztrált 4000 megtekintésből csak a nézők 1% -a (40 fő) nézte meg a teljes videót. Sőt, a nézési időminták azt mutatják, hogy 1 perc elteltével a nézők sziklaként zuhantak. Valójában az átlagos nézési idő a Facebookon mindössze 22 másodperc.

A YouTube viszont más történetet mesél el. Az átlagos nézési idő 3 perc és 29 másodperc, és az összes néző 50% -a végig nézte az epizódot

Az adatok egyértelműek; hiba volt a promóciókat a Facebook felé irányítani.

Ha megbeszéljük az eredményt a teljes marketing csapattal (Jennifer Ballard, Kim Reynolds és Saidah Murphy) és a közösségi média menedzserével, Erik Fisherrel, a lehetséges tényezőket előhozzák; a hét napja, maga a tartalom minősége és a platform egyaránt kérdésessé válik.

A csapat egyhangú döntést hoz a jövő epizódok csütörtöki kiadásáról. Ez azt jelenti, hogy a 2. rész két nap múlva kerül adásba.

Később Mike önállóan elismeri, hogy annyira elragadtatta az Utazás felkerülése a Facebook Watch-ra ötletet, hogy figyelmen kívül hagyta az értelmet, és hagyta, hogy az érzelem vezérelje döntését. Ahelyett, hogy hallgatta volna a fejében azt a hangot, amely azt mondta: „Fókuszálj a YouTube-ra az Utazás elindításához.” a Facebookra koncentrált. Az hiba volt.

Ezután abban a reményben, hogy marketingcsapatának segít a gyors végrehajtás kultúrájában, Mike felhívja őket, hogy meghallgassák a EntreLeadership podcast.

Ban ben 282. rész: Vezetés katonai precizitással, Mark Divine néhány tippet és tanácsot oszt meg, amelyek Mike szerint segíteni fognak a csapatban a gyors cselekvésre. Mike legfontosabb elvihetőségei? Fontos tisztában lenni azzal, mi a cél, és hol van a csapat „jelenleg”.

A podcast-ot mindenki fejében frissítve Mike tisztázza a küldetést a marketing csapat előtt. A cél? 341 jegy eladása a hónap vége előtt. Hol van most a csapat? 71 jegy kelt el.

Mike kihívja a csapatot, hogy térjen vissza hozzá, hogy elérje a célját.

Egy ötletbörze számos megvalósítható ötletet eredményez, beleértve egy extra promóciós e-mailt és egy további videohirdetést, melyeket Saidah egy olyan tervbe rendez, amelyet gyorsan elindíthatnak.

Végül Mike kinyitja a nyomást. Számtalan órát tölt el a szerkesztőben, hogy epizódikus szakaszokra vágja az Utazást, és rájön, hogy egyszerűen nem méretezhető. A nyomás önvizsgálatot indít el, és Mike azon gondolkodik, miért csinálja az Utazást.

Ez a vég?

Mike-nek le kell állítania az Utazást? Mit gondolsz? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.

Főbb említések:

• EntreLeadership Podcast 282. epizód Mark Divine közreműködésével
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Kattintson ide a 2. évad megtekintéséhez

Ne hagyjon ki egy részt! Feliratkozás az Utazás oldalra a YouTube-on.