Hogyan kell használni a Twitter Amplify előtti hirdetéseket: Social Media Examiner

Készen áll arra, hogy nagyobb értéket nyerjen a Twitter-videohirdetéseivel? Kíváncsi, hogyan működnek a Twitter Amplify tartalom előtti hirdetések?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre egy Twitter Amplify tartalom előtti hirdetést, és megtudhatja, hogy a márkák már kihasználják ezt az újonnan továbbfejlesztett lehetőséget.

Mik azok a Twitter Amplify előtti hirdetések?

A Twitter Amplify program nem éppen új, mivel a platform eredetileg 2013-ban mutatta be. De ha még nem próbáltad meg az Amplify hirdetést futtatni, akkor nem vagy egyedül. Kezdetben a program csak a műsorszolgáltatók számára volt nyitva, lehetőséget kínálva a TV és a Twitter közötti kapcsolatok kialakítására.

Az évek során az Amplify több jelentős változáson ment keresztül, nevezetesen a műsorszolgáltatók és a digitális kiadók szélesebb körének meghívására, hogy csatlakozzanak a programhoz. Nemrégiben az Amplify az exkluzív kiadói-hirdetői szponzor formátumon túl ágazott el, és elindított egy egyszerűbb automatizált ajánlattételi rendszert.

Az Amplify kiadói hálózat továbbra is meglehetősen exkluzív, ami a program egyik legnagyobb előnye. Csak a partnermenedzserrel együttműködő, ellenőrzött márkák számára nyitott, és szigorú ellenőrzési folyamatot igényel.

Mint A Twitter 2021 márciusában jelentette be, az Amplify tartalom előtti program gyakorlatilag minden hirdető számára lehetővé teszi (a részt vevő régiókban) párosítsa hirdetéseiket próbált kiadók prémium videotartalmaival, például az Adidas (@adidas) hirdetésében lent. A Twitter szerint egy hirdetés és a prémium tartalom párosítása lenyűgöző előnyökkel jár. Ez a módszer a márka előnyének több mint kétszeresét és a vásárlási szándék 1,7-szeresét eredményezi.

Még meg kell győzni? Rengeteg jó oka van ennek a hirdetéstípusnak a kipróbálására. Twitter jelentések a tartalom előtti kampányok 68% -kal nagyobb kampánytudatosságot és 24% -kal megnövelt üzenettársítást eredményeznek - ez a siker két mércéje, amelyet sok hirdető használni akar.

Ha azt szeretné, hogy márkája az első hirdetők között kipróbálja a tartalom előtti Twitter Amplify hirdetéseket, akkor most jó alkalom a kezdéshez. 2021 márciusában a Twitter számos fontos frissítést jelentett be a programban:

Kurált kategóriák: Hirdetőként mostantól párosíthatja hirdetéseit prémium tartalommal körülbelül 10 előre beállított kiadói csoporttól (az idő függvényében változhat). Ezek a kurátor kategóriák olyan témákat tartalmaznak, mint a könnyű szívű, valamint az egészség és wellness. Alternatív lehetőségeket kínálnak a szokásos Internet Advertising Bureau (IAB) kategóriákkal szemben is, amelyek a tartalom előtti hirdetők számára is elérhetők.

Hirdetéstervezés: Könnyű azonosítani a Twitter Amplify tartalom előtti hirdetéseket, köszönhetően éles új megjelenésüknek. Hirdetőként a márkanév és az embléma jól láthatóan jelenik meg az Amplify tartalom előtti hirdetés bal felső sarkában. Választhat a márkaneve melletti rövid cselekvésre ösztönzés (CTA) közül is, amely nagyszerű lehet a nagyobb elkötelezettség és jobb eredmények elérése érdekében.

Új munkafolyamat: Amikor létrehoz egy új Twitter Amplify tartalom előtti hirdetést, sokkal átláthatóbbnak találja a lehetőségeket. Ha a kurátori kategóriák mellett dönt, akkor böngészhet a felvett kiadók listájában, hogy elvégezzen egy kis saját ellenőrzést - ezt a lehetőséget nem a szokásos IAB-kategóriáknál kapja meg. Láthatja továbbá az IAB vagy a kurátori kategóriák hirdetési mennyiségét, amelyek segíthetnek okosabb hirdetési döntések meghozatalában.

Itt olvashatja el, hogyan kezdheti el vállalkozásának a Twitter Amplify tartalom előtti hirdetéseit.

# 1: Állítsa be első Twitter Amplify előtti hirdetéskampányát

A tartalom előtti Twitter Amplify hirdetés létrehozása nem lehet egyszerűbb. Minden amire szükséged van, legalább egy kreatív, és egyértelmű elképzelés a kampány céljairól és paramétereiről.

Kezdje azzal, hogy bejelentkezik a Twitter-fiókjába, és elindít egy újat Twitter-hirdetések kampány. Válassza ki a Tartalom előtti nézetek lehetőséget kampánycélként.

Ha ez nem az első Twitter hirdetési kampánya, valószínűleg ez a rész ismerősnek tűnik. Be kell írnia egy kampány nevét, meg kell erősítenie a finanszírozási forrást, meg kell határoznia a költségkeretet és ki kell választania a kezdő dátumot.

Ha a lehető leggyorsabban szeretné elkölteni a hirdetési költségkeretet egy időfüggő esemény, például akció vagy indítás során, válassza a Gyorsított ütemezés lehetőséget. Egyébként tartsa be a Normál opciót, amely egyenletesen osztja el költségkeretét az egész kampányban.

Mi a márkád iparága? A Twitter-hirdetések körülbelül 15 vertikális lehetőséget kínálnak, a fogyasztói csomagolt áruk és a kiskereskedelem, a média és a szórakozás, valamint az utazás között.

Többet is választhat, de okosan válasszon. A megjelenítők kiválaszthatják azokat a függőleges területeket, amelyeket a tartalom előtti hirdetési helyükön megengednek, hogy a tartalom megfelelő legyen a közönség számára.

Mi a kampányának fő célja? A Tartalom előtti megtekintések hirdetési célkitűzéssel a kampányoknak a következő három cél valamelyike ​​lehet:

• Tartalom előtti nézet: Ez a nézet akkor történik, amikor valaki legalább 2 másodpercig 50% -os nézettséggel figyeli hirdetését. Az a legjobb megoldás, ha a lehető legtöbb felhasználót eléri a legalacsonyabb költségek mellett.
• 3 másodperces / 100% -os tartalom előtti nézet: Ez a nézet akkor történik, amikor valaki legalább 3 másodpercig 100% -os nézettséggel figyeli hirdetését. Ez az elsődleges lehetőség annak biztosítására, hogy az emberek a teljes hirdetését lássák, és ne csak annak töredékét.
• 6 másodperces videó előtti videómegtekintés: Ez a nézet az, amikor valaki legalább 6 másodpercig 50% -os nézettséggel figyeli hirdetését. Ez egy nagyszerű választás a lehető legtöbb elkötelezettség vezetéséhez.

# 2: Válasszon ajánlattételi stratégiát

A hirdetési aukciókon szeretné irányítani az ajánlattételt, vagy inkább a Twitter algoritmust szeretné elvégezni? Az Autobid teljesen automatizált és úgy van kialakítva, hogy optimális eredményt érjen el a lehető legalacsonyabb áron. A Maximális ajánlat segítségével kiadási felső határt szabhat az ajánlatokra.

Alapértelmezés szerint a Twitter automatikusan beállítja és optimalizálja a hirdetések gyakoriságát a legjobb eredmények érdekében. Ezt azonban jobban ellenőrizheti, ha egyedi sapkát állít be.

Általános szabályként válasszon alacsonyabb frekvenciát a csatorna alján (BOFU) már ismert közönség számára az Ön márkája és magasabb frekvenciakorlát a csatorna tetején lévő (TOFU) közönségek számára, akik kevésbé ismerik az Ön nevét márka.

# 3: Válassza a Mérési beállítások lehetőséget

Ha értékesebb elemzésre vágyik, fontos kihasználni a Twitter mérési lehetőségeit. Ha olyan közönségstatisztikákat szeretne elérni, amelyek meghaladják a Twitter Ads kínálatát, adja hozzá a Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) vagy a ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) címkét, vagy csatlakoztasson egy DoubleClick nyomkövető címkét.

# 4: Célozza meg közönségét

A releváns nemek, életkorok, helyek, nyelvek és eszközök kiválasztásával győződjön meg róla, hogy a Twitter Amplify tartalom előtti hirdetése eléri a megfelelő közönséget. Ezekkel a célzási lehetőségekkel még konkrétabbá teheti:

• Érdeklődésen alapuló célzás: Töltsön fel kulcsszólistát, válasszon releváns érdeklődési köröket, vagy használjon követői kereséseket a célzás szűkítéséhez.
• Egyéni közönségek: Használja ki azoknak az ügyfeleknek a listáját, akik úgy döntöttek, hogy megkapják az Ön márkája marketingjét, vagy összekapcsolnak egy Twitter pixelt az remarketinggel a webhely látogatóival.
• Tetszetős közönség: Vegyen fel olyan felhasználókat, akik hasonlóak az Ön egyéni közönségéhez, hogy kissé kibővítse a célzást.

# 5: Válasszon kurátorkategóriát a hirdetéskészlethez

Hol szeretné megjeleníteni Twitter-hirdetését? Hirdetéscsoportonként kiválaszthatja a Twitter Amplify új kurátora kategóriák egyikét. Az egyes kategóriáktól elvárható prémium tartalom áttekintéséhez kattintson a Kiadók megtekintése linkre a teljes lista megtekintéséhez.

Ha meg akarja akadályozni, hogy néhány kiadó tárolja az Amplify tartalom előtti hirdetését, írja be felhasználónevüket a Kizárt megjelenítő területre. Legfeljebb öt felhasználónév adható hozzá, így még jobban szabályozhatja, hogy a kategória mely kiadói szerezhetnek bevételt a tartalmával.

Twitter-hirdetőként kiválaszthatja hirdetéseihez a legjobban gondozott kategóriákat. Az esetek többségében azonban nem azt a videotartalmat választja ki, amelyet az előzetes lejátszás megelőz. Néha a Twitter Ads algoritmus csak a tökéletes tartalmat párosítja - például ebben az Ally (@ally) tartalom előtti hirdetésben.

A kiadó tartalma a jó pénzügyi menedzsmentre összpontosít, ugyanúgy, mint Ally előre. Bár a 6 másodperces hirdetés rengeteg akcióval rendelkezik, az erős márkajelzéssel és egyértelmű címlappal zárja az üzenetet.

# 6: Töltse fel a hirdetését

A tartalom előtti videotartalom ragyogásának biztosítása érdekében ellenőrizze, hogy megfelel-e a Twitter Amplify specifikációinak:

• Akár 140 másodperc hosszú
• Akkora, mint 1 GB
• Bármilyen szokásos képarány, de 1: 1 vagy 1200 x 1200 képpont a legjobb. Ne feledje, hogy a 2: 1 (vízszintes) videók általában úgy jelennek meg, ahogy vannak, de a 9:16 (függőleges) videók levághatók, vagy mindkét oldalon sávokkal láthatók.

A márka emblémája automatikusan megjelenik a hirdetés bal felső sarkában, ezért fontos, hogy ez a terület tiszta maradjon a videódban. Győződjön meg arról, hogy nincs itt kritikus szöveg vagy kép, mert ezek nem lesznek láthatók a videó előtti hirdetésben.

# 7: Hozzon létre egy CTA-t

A Twitter-hirdetések sok típusától eltérően az Amplify tartalom előtti hirdetések nem tartalmaznak másolatot. Ön csak a CTA-lehetőségekre korlátozódik, amelyek közé tartozik a Látogatás, a Megtekintés, Ugrás, Megtekintés és Vásárlás.

Ha nem állít be CTA-t, akkor a tartalom előtti hirdetésben nincs kattintható elem. Ha mégis, megkapja a lehetőséget, hogy a felhasználókat az Ön által választott URL-re irányítsa. Bárhová elküldheti őket, márkája kezdőlapjára vagy egy speciálisan tervezett kampány céloldalra.

# 8: Indítsa el és mérje meg a Twitter-erősítő kampányát

Másik kurált kategóriát szeretne megcélozni, vagy másik kreativitást szeretne népszerűsíteni? Miután elkészült az első hirdetéscsoport, ideje beállítani a következőt. Add hozzá további hirdetéscsoportokat, amíg a kampány befejeződik, majd indítsd el a kampányt, és kezdd el mérni az eredményeket.

A maximális érték elérése érdekében a kampány elindulásakor gondosan figyelje a fontos mutatókat. A Twitter-hirdetési mutatók, például a tartalom előtti megtekintések és a megtekintésenkénti költség figyelemmel kísérése mellett mérési tanulmányt is figyelembe vehet. A lehetőségek a következők:

• Márkanövekedés: Ellenőrizze, hogy kampánya mennyiben befolyásolta a márka ismertségét, mérlegelését, vásárlási szándékát és egyéb kulcsfontosságú eredményeket.
• Növekményes elérés: Tudja meg, hogy kampánya mennyivel növelte márkája elérését, és mennyit fizet érte.
• Láthatóság: Részletesebb információk beszerzése arról, hogy valójában hány felhasználó nézte meg a hirdetéseit, és tegyen lépéseket a hirdetési csalások azonosítására.
• Marketing mix modellezés: Ellenőrizze hirdetési kampányának és egyéb tényezőknek a márka piaci részesedésére gyakorolt ​​hatását, hogy megkapja a kívánt befektetés megtérülést (ROI).

Hogyan lehet használni a Twitter Amplify előtti hirdetéseket a marketingben

Az Amplify tartalom előtti hirdetéseinek a lehető leghatékonyabbá tétele érdekében tartsa szem előtt ezeket a stratégiákat:

• Tartsa rövid és édes hirdetését: Bár videohirdetése hosszabb lehet, mint 2 perc, a legjobb, ha tartalma tömör. A Twitter maximum 15 másodperces futási időt javasol. Még jobb eredményeket érhet el egy 6 másodperces videóval, amely a maximális időtartam, amire optimalizálhat.
• Tegye látványossá hirdetését: Mindig nyugodtan feltételezhetjük, hogy azok a felhasználók, akik látják a hirdetését, elvonják a figyelmüket, kikapcsolják a hangot, vagy mindkettő. Ez azt jelenti, hogy fontos, hogy a márkanevet és az üzenetét a lehető legegyértelműbbé tegye. Ezt úgy teheti meg, hogy logóit és termékeit jól feltünteti a videóban, és felhasználja feliratok.
• Fontolja meg az egyidejű kampányokat: Ha valóban el akarja érni a megfontolást, ne álljon meg egyetlen kampánnyal. Ehelyett fontolja meg kettő vagy több egyszerre történő futtatását az üzenet megerősítése érdekében. Például futtathat egy normál videohirdetési kampányt a tartalom előtti Amplify hirdetési kampány kiegészítéseként.

Szüksége van egy kis inspirációra a kreatív gyümölcslevek áramlásához? Vessen egy pillantást a Twitter Amplify tartalom előtti hirdetéseinek alábbi példáira, amelyeket különféle gondozott kategóriákban tettek közzé.

Tedd időben

A nagyítási értekezletek nem feltétlenül a nap egyik legnépszerűbb részei, de szinte mindenki felismeri a jellegzetes képernyőelrendezést másodperc töredéke alatt. Folgers (@folgers) kamatoztatja a közös kulturális pillanatot azáltal, hogy belép a csoportos videocsevegésbe, és egy frissen főzött fazék kávét tesz elé és közepére.

Ebben az Amplify tartalom előtti hirdetésben a @folgers egy Shop CTA-t használ a megfontolások ösztönzéséhez. A céloldal arra kéri a felhasználókat, hogy vásárolják meg a Folgers termékeit az Instacart, a Walmart és más nagy áruházláncok útján, ezáltal hatékony hirdetést jelent a nemzeti piac számára.

Meglepetés és öröm

A Twitter felhasználói hajlamosak gyorsan végiggörgetni az idővonalukat, miközben a látott bejegyzéseknek csak a töredékét veszik fel. De ez nem azt jelenti, hogy az okos hirdetők nem tudják felhívni a figyelmüket.

Ebben a 15 másodperces, videó előtti videóban Jif (@jif) egy egész mini-filmet képes bepakolni. Van gladiátoros jelmez, sok akció, rengeteg nevetés és furcsa módon mogyoróvaj. A márka videoszerkesztési technikákkal teszi különösen láthatóvá a termékelhelyezést, és a képernyő bal oldalán elhelyez egy logót a visszahívás javítása érdekében.

Megerősít egy tagline-t

A Southwest Airlines több mint 20 éve használja a „Szeretne megúszni?” Címkét. piaci viteldíjak értékesítésére. Reklámjaik jellemzően kínos jelenetet mutatnak, amely elhamarkodott menekülésre ösztönöz - és a Twitter-videohirdetése sem különbözik egymástól.

Ez a Southwest Airlines (@SouthwestAir) hirdetést megelőző hirdetése könnyen összekapcsolható, mégis teljesen megrontó mozzanatot és a márka könnyen felismerhető tagline-ját tartalmazza. Ez a hirdetés feliratokat is használ a jobb hozzáférhetőség érdekében, valamint egy Shop CTA-t, amely arra ösztönzi a nézőket, hogy kattintsanak és ellenőrizzék a légitársaság legújabb árait.

Következtetés

A Twitter az Amplify tartalom előtti programjának frissítéseivel szinte minden hirdető párosíthatja hirdetéseit kiválasztott kiadók prémium videotartalmaival. Kampány létrehozásakor válogathat a meghatározott témák köré szervezett kurátorkategóriák közül, és hozzáadhat egy CTA-t a márkaneve mellé. A márkanév és az embléma szintén feltűnően szerepel a tartalom előtti hirdetés egészében.

Mit gondolsz? Kísértésed van egy Twitter Amplify tartalom előtti hirdetés megjelenítésére? Ossza meg gondolatait erről az újonnan továbbfejlesztett hirdetéstípusról az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Twitter hirdetéseken:

• Fedezze fel, hogyan használhatja a Twitter-hirdetéseket, hogy minél több gyalogos forgalmat érjen el a helyi vállalkozás számára.
• Fedezzen fel kétféle módszert a Twitter-felhasználók speciális csoportjainak megkeresésére és megcélzására hirdetéseivel.
• Tudja meg, hogyan állíthat be videohirdetési kampányt a Twitteren.