Hirdetési fáradtság: Új életet keltsen Facebook- és Instagram-hirdetéseire: Közösségi média vizsgáztató

Elveszítik lendületüket a Facebook vagy Instagram hirdetések? Meg akarja oldani ezt a problémát?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet észrevenni, diagnosztizálni és orvosolni a hirdetések fáradtságát a Facebookon és az Instagramon.

Mi a hirdetési fáradtság és miért történik?

Futottál Facebook hirdetési kampányok úgy tűnik, hogy jól mennek, de aztán vesz egy orrot? Az eredményenkénti költsége növekszik, és az eredmények mennyisége csökken, de nem hajtott végre változtatásokat az egykor jól megjelenő hirdetéseken. Ezt okozhatja a hirdetések fáradtsága.

A hirdetések fáradtsága akkor jelentkezik, amikor a közönség már nem válaszol a hirdetésére, és figyelem hiánya miatt a költségek növekedését és a mennyiség csökkenését tapasztalja.

Számos oka lehet a fáradtságnak.

Például lehet, hogy ugyanazt a kreatívot használja olyan régóta, hogy fehér zajt vált a közönség hírcsatornáiban. Annyira látták már a hirdetéseit, hogy egyszerűen nem veszik észre őket. Amikor hirdetéseinek elvesztik hatását, kevésbé versenyképesek az aukción, és a költségek növekednek.

A hirdetések fáradtsága akkor is előfordulhat, ha a kiválasztott kreatív a potenciális közönségnek csak egy kis részét éli vissza. Amikor először kezdi megjeleníteni hirdetését, ez a kis csoport válaszolhat. Ha kreatívja nem vonzza a közönség nagyobb részét, akkor a hirdetései kimerülhetnek, ha kimerítette a megjelenítést az adott kis szegmensben.

Amikor a hirdetési fáradtság elkezdődik a Facebook- vagy Instagram-kampányoddal, lépéseket kell tennie, mert a kampány valószínűleg nem fog helyreállni több idő vagy költségkeret mellett. A hirdetések kimerültségének diagnosztizálásához és orvoslásához a következőképpen kerülhet sor.

# 1: Keresse meg az elfáradt Facebook vagy Instagram hirdetéseket

A hirdetések fáradtsága a kampány során bármikor előfordulhat. Ez különbözik az alulteljesítő kampánytól. A hirdetések kimerültségével egy olyan kampányról beszélünk, amely egykor jó eredményeket hozott, de rövid életűek voltak vagy hirtelen elhunytak. A rosszul teljesítő kampány soha nem eredményez nagyszerű eredményeket.

Ez a két eszköz segít feltárni a hirdetések valódi fáradtságát.

Facebook ellenőrző eszköz

A Facebook Ellenőrző eszköz segítségével megnézheti, hogyan teljesítenek Facebook és Instagram hirdetései az aukción. A linkkattintásokkal, konverziókkal, alkalmazástelepítésekkel és potenciális ügyfelek generálásának kampánycéljaival rendelkező aktív hirdetések számára érhető el. Nem érhető el dinamikus hirdetésekhez vagy dinamikus kreatívoptimalizáláshoz.

Az Ellenőrző eszköz használatához nyissa meg az Ads Manager alkalmazást, és lépjen a kampány hirdetéskészletének szintjére. Mutasson az egérrel a hirdetéskészlet neve fölé, amíg az Ellenőrzés és a Szerkesztés opciók láthatóvá nem válnak. Kattintson az Ellenőrzés gombra.

Az Ellenőrzés eszköz első szakasza áttekintést nyújt a hirdetés teljesítményéről a kiválasztott időtartamon belül. Vegye figyelembe, hogy az Ellenőrző eszköz használatához legalább 3 napos adatot kell elemeznie.

A fáradtság észleléséhez nézze meg a hirdetés élettartamát, hogy lássa, hol és mikor változnak a hirdetés teljesítménye.

Az áttekintő szakasz az eredményenkénti költséget, az eredmények számát, az összes elköltött összeget, az elérést, az első megjelenítéseket és az aukciós átfedéseket mutatja. Vigye az egérmutatót a grafikon fölé, hogy megtekinthesse az egyes napok statisztikáit, és meghatározhassa azok ingadozását.

Közönség telítettsége

Az Ellenőrzés eszköz Közönségtelítettség szakasza nyújtja a legtöbb betekintést a közönség reakciójára a hirdetésében, és arról, hogy ez hogyan befolyásolja a hirdetések kimerültségét.

Az első szakasz mutatja frekvencia (hányszor átlagosan egy felhasználó látta hirdetését a kampány élettartama alatt) és az eredményenkénti költség vonaldiagramokban, így nyomon követheti kapcsolatukat.

Ebben a példában láthatja, hogy a kampány során folyamatosan nőtt a gyakoriság. Az eredményenkénti költség ingadozott, majd végül csökkent. Ez a hirdetés még nem mutatja a fáradtság jeleit.

A következő szakasz bemutatja az első megjelenítések arányát, amely a közönségen belüli új emberekből származó megjelenítések százalékos aránya. Ha ez a szám nagyon alacsony lesz, hirdetését fáradtság fenyegeti, mert nem ér el új embereket. Ezen a ponton kezdi látni a frekvencia növekedését, ami felgyorsíthatja a hirdetések kimerültségének esélyét.

Elérés és eredményenkénti költség

A gyakorisági áttekintéshez hasonlóan az elérési adatok megmutatják, hogy hirdetése hogyan teljesített, mivel több emberhez eljutott, és milyen hatással van az eredményenkénti költségre.

A statisztikák utolsó csoportja megmutatja a teljes közönség százalékos arányát, amelynek megmutatta hirdetését. Ez jelezheti, hogy teljes mértékben telítették meglévő közönségét, ami megmagyarázhatja, miért fárasztóak a hirdetései.

Ezek az adatok azt mutatják, hogy az aktuális hirdetéskészlet közönsége hogyan lép kölcsönhatásba a hirdetésével, és ez hogyan változtatta meg az eredményenkénti költséget a kampány időtartama alatt.

Aukció átfedés

A következő statisztikák megmutatják, hogy az egyes hirdetéskészletek közönségei mennyire fedik egymást.

Az aukciós átfedési arányt megnézve láthatja, hogy a hirdetéskészletek túl sok azonos személyt céloznak-e meg. Ez azt jelenti, hogy lényegében maga ellen pályázik a közönség figyelméért. Ha átfedési aránya 20% vagy annál magasabb, fontolja meg a hirdetéskészletek kombinálását vagy a kizárási szabályok használatát a közönség felépítésekor.

Táblázatok megtekintése

Ha nem fér hozzá az Ellenőrzés eszközhöz, a Nézetdiagram eszköz részletes betekintést nyújt.

Ha ezeket az adatokat az Ads Managerben szeretné elérni, vigye az egérmutatót a kampány neve fölé, és válassza a Diagramok megtekintése lehetőséget, amikor megjelenik. Alternatív megoldásként kattintson a diagramok jobbra látható szürke sávban a Táblázatok megtekintése ikonra.

A Diagramok megtekintése eszköz áttekintést nyújt arról, hogy hirdetése hogyan teljesített a kampány időtartama alatt.

A Teljesítmény lapon láthatja az eredmények számát a tetején és az eredményenkénti költséget alul. Ha a vonalak egymás felé mozognak (vagyis az eredménysoronkénti költség felfelé, az eredmények száma pedig lefelé mozog), ez a hirdetés fáradtságát jelzi.

Bár normális, hogy a kampányok életük során kissé ingadoznak, az eredmény erőteljes mozgása lefelé és az eredményenkénti költség egy előadás után felfelé haladva azt jelzi, hogy a hirdetések fáradtsága megindult, és itt az ideje a hirdetés.

Az alábbi példa kisebb ingadozásokat mutat, így ez a hirdetés még nem fáradt el. A vonalak általában párhuzamosan futnak egymással, jelezve az eredményenkénti költséget, és az eredmények száma stabil.

# 2: Helyezze vissza az elfáradt Facebook vagy Instagram hirdetéseket

Miután egy Facebook- vagy Instagram-kampány megerőltette, szerkesztenie kell a teljesítmény növelése érdekében, mert nem valószínű, hogy magától helyreáll. Tekintse át a kampány teljesítményét, és ha lehetséges, használja az Ellenőrző eszközt, hogy megnézze, mi okozta a fáradtságot.

Három lépést tehet egy fáradt Facebook vagy Instagram kampány helyreállításához:

• A közönségbővítéssel további embereket találhat, akiknek hirdetését megjelenítheti.
• Csökkentse a közönség átfedését, hogy ne versenyezzen önmagával és ne jelenítse meg hirdetéseit ugyanazoknak az embereknek.
• Frissítse a hirdetést, hogy a hirdetés frissnek tűnjön, és ismét feltűnjön a hírcsatornában.

Bővítse közönségét

A közönség bővítéséhez válassza a Facebook Részletes célzás bővítése lehetőséget. Ez lehetővé teszi a Facebook számára, hogy több olyan embernek mutassa meg közönségét, akiknek hasonló érdeklődései vannak a már megcélzott érdeklődésnek (ha a Facebook úgy érzi, hogy ezek az érdeklődési körök jó célpontok lesznek a hirdetései számára).

Ez hatékonyabb taktika lehet, mint csak több érdeklődésre fektetni, vagy növelni a látszólagos közönség százalékos arányát, mert a Facebook saját adatait használja az Ön számára történő döntéshozatalra.

A Részletes célzás kibővítése mezőt a hirdetéskészlet Közönségek részében találja.

Ha a közönsége már aktív egy hirdetéskészletben, akkor először meg kell másolnia a közönséget, majd be kell kapcsolnia a Részletes célzás kibővítését.

Csökkentse a közönség átfedését

Ha Facebook- vagy Instagram-hirdetéseinek magas az aukciós ráta átfedése, akkor a megcélzott közönség ugyanazokat az embereket is magában foglalhatja, arra kényszerítve, hogy versenyezzen önmagával. A Facebook Közönségátfedés eszköz, láthatja, hogy a közönség hány százaléka fedi egymást. Ezt a legjobb teljesítmény elérése érdekében 20% -nál vagy alacsonyabb értéken szeretné tartani.

A Közönségfedés eszköz eléréséhez érintse meg a Közönségek elemet a Facebook Business Manager alkalmazásban, és válasszon legfeljebb négy közönséget az összehasonlításhoz. Minden adatvédelmi szabály miatt az összes közönségnek több mint 10 000 felhasználónak kell lennie az adatok összehasonlításához.

Miután kiválasztotta a közönségét, érintse meg a hárompontos gombot, és válassza a legördülő menü Közönségfedés megjelenítése lehetőséget.

Most láthatja, hogy mely közönségek fedik egymást és milyen százalékos arányban. Az átfedések csökkentése érdekében eltávolíthatja a közös érdeklődéseket vagy kizárhatja a közönségeket, majd újra ellenőrizheti őket ezzel az eszközzel.

Használja a Dinamikus hirdetést

A Facebook dinamikus kreatív funkciója lehetővé teszi több kép, videó, címsor és elsődleges szöveges lehetőség feltöltését a hirdetésekbe, és a Facebook teszteli és dinamikusan állítja össze hirdetéseit a legjobban teljesítő kombinációk alapján. Ez a funkció feleslegessé teszi a hirdetési elemek tesztelésének manuális felosztását, ezzel időt takarítva meg és gyorsabban elérve az optimális hirdetést.

A dinamikus kreativitás egyik előnye, hogy a Facebook folyamatosan módosítja és optimalizálja hirdetése potenciálját kombinációk, tehát ha egy kép vagy videó elavult, a Facebook elolvassa ezeket a jeleket, és kicseréli a jobban teljesítő kép. Ez kulcsfontosságú a fáradtság megelőzésében, és javíthatja a Facebook-kampányok élettartamát.

A funkció aktiválásához kapcsolja be a Dinamikus kreatív lehetőséget a hirdetéskészlet szintjén a kampány felépítésekor.

A hirdetés beállítása során elkészít egy hirdetést, és legfeljebb 10 képet és videót, öt címsort és öt elsődleges szöveges beállítást tölt be. A Facebook ezeket az eszközöket felhasználja hirdetésének több változatának létrehozására és tesztelésére.

Az összes változat áttekintéséhez érintse meg a jobb oldali További változatok megtekintése elemet. Ezután a Facebook megmutatja az összes lehetséges hirdetéskombinációt és azt, hogy hogyan fognak kinézni a különböző elhelyezéseken.

A dinamikus kreatív különbözik a „Minden ember számára optimalizálás” lehetőségtől. Amikor az utóbbi lehetőséget választja, a Facebook módosítja a használt kreatív elemeket; tükörképek vagy indexképek létrehozása vagy például egy körhinta hirdetés sorrendjének módosítása. A dinamikus kreatív megváltoztatja az egész hirdetést, és minden elemet optimalizál a legjobb teljesítmény érdekében. Ezek a funkciók együtt használhatók.

Ha meg szeretné tekinteni, hogy mely hirdetéskombinációk eredményeznek eredményeket, használja az Ads Manager bontási funkcióját. Kattintson a jelentési nézet jobb oldalán található Bontás gombra, és válassza a legördülő menü Dinamikus kreatív elem szerint elemét. Ezután válassza ki, melyik elemet szeretné felülvizsgálni.

Következtetés

A Facebook és az Instagram hirdetési fáradtsága különböző kampányok esetén eltérő ütemben jelentkezik. Ez számos nap vagy akár év múlva megtörténhet. Sajnos nem lehet megjósolni, hogy mikor jelentkezik a hirdetések fáradtsága, de vannak olyan eszközök, amelyek segítségével gyorsan diagnosztizálhatják, orvosolhatják vagy akár megakadályozhatják annak megjelenését.

Ha a fenti lépések mindegyikét követi, és hirdetései továbbra sem teljesítenek, vagy továbbra is a hirdetés kimerültségének jeleit mutatják, akkor lehet, hogy újra meg kell vizsgálnia az általános üzenetkezelési vagy kreatív megközelítést.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekről

• Többet adjon el a Facebook újratárgyalási kampányaival.
• Készítsen egy, a vállalkozásod számára egyedülálló Facebook hirdetési lead generációs stratégiát.
• Hozzon létre olyan Facebook-hirdetéseket, amelyek nem kerülnek elutasításra - még akkor sem, ha vállalkozása érzékeny területen van.