Facebook és Instagram hirdetési referenciaértékek: Amit a marketingeseknek tudniuk kell: közösségi média vizsgáló

2022-ben többet szeretne tenni a fizetett hirdetésekkel a Facebookon és az Instagramon? Kíváncsi vagy, hogy más marketingesek hogyan csinálják a dolgokat?

Ebben az elemzésben felfedezheti azokat a jelenlegi mutatókat és használati viszonyítási pontokat, amelyekre szüksége van egy olyan Facebook- vagy Instagram-hirdetési stratégia felépítéséhez, amely 2022-ben konverziót eredményez.

A közösségi hirdetésekre fordított kiadások emelkednek

Sok új pénz érkezett a közösségi média hirdetésekbe.

A közösségi médiában való hirdetésre fordított kiadások várhatóan most először haladják meg a fizetett keresést, és 25%-kal nőnek 2021 végére (a Marketing diagramok Zenith adatok értelmezése).

A világjárvány sok márkát arra kényszerített, hogy csökkentse a fizikai áruházaktól való függését az áruk értékesítése során. Ez a márkák közvetlen fogyasztói kiadásainak hatalmas megugrásához vezetett.

„Ennek nagy része új pénz a hirdetési piacon, [az] olyan kisvállalkozásoktól származik, amelyeknek gyorsan az e-kereskedelem felé kellett fordulniuk. túlélni a bezárásokat, és abból a költségvetésből, amelyet a márkák korábban a kiskereskedőknek szántak volna a fizikai polcok biztosítására.” alapján

Zenit.

És ki uralja a közösségi reklámköltéseket?

Kitaláltad – a Facebook és testvérplatformja, az Instagram!

Facebook és Instagram hirdetési referenciaértékei

A tájékoztató további része a Facebook- és Instagram-hirdetések új benchmark-adatait tárja fel Emplifi.

Hogyan változott az összes kiadás iparágonként az elmúlt öt negyedévben?

Az alábbi diagram azt mutatja, hogy a különböző iparágak mennyit költenek a Facebook-tulajdonokra. Vizsgálja meg az alábbi lila sávokat (amelyek az egyes klaszterek elején és végén jelennek meg), hogy megtudja, hogyan nőttek az iparági kiadások az év során.

Az egyik egyértelmű kiemelés az e-kereskedelmi tér meredek emelkedése, majd hanyatlása. Ez valószínűleg egy szezonális trend, amely a 2020-as ünnepek idején tetőzött.

Kattintásonkénti költség referenciaértékei

Az alábbi táblázat hasznos lehet, ha szeretné megérteni, hogyan viszonyulnak kattintásonkénti költség (CPC) adatai más marketingszakemberekhez.

Először keresse meg régióját, majd hasonlítsa össze költési adatait a 2021 júniusáig érvényes átlagokkal.

Ismét egy meglehetősen nagy csúcsot láthat a 2020-as ünnepi szezon környékén, amely Észak-Amerikában eléri a 0,60–0,70 USD/kattintást. Azonban vegye figyelembe, hogy 2021 első 6 hónapjában az észak-amerikai CPC folyamatos emelkedést mutatott, történelmi csúcsra.

Az alábbi diagram a fent látható regionális diagram átlaga. Nyilvánvaló, hogy a nemzetközi hirdetők nagymértékben csökkentik az alábbiakban látható átlagos globális CPC-számokat.

Az átkattintási arány referenciaértékei

Mi a hirdetései átkattintási aránya (CTR)?

Az alábbi diagram azt mutatja, hogy 1% körül kell lennie. Ha sokkal magasabban vagy, gratulálunk! Megvered az átlagot.

A kiskereskedelmi Facebook-hirdetések átlagos átkattintási aránya 2020-ban 1,32% volt, az Instagram esetében pedig 0,58% volt. Oldalkocsi.

Ez a diagram azt mutatja, hogy az elhelyezés hogyan befolyásolja a CTR-t.

Érdekes módon a Facebook videóba ágyazott hirdetései a legmagasabb, 0,33%-kal, ezt követik a Facebook hírfolyam-hirdetései 0,29%-kal. Az Instagram-hirdetések radikálisan alulteljesítenek CTR-jükben.

Az összes hirdetési kiadás közel 55%-a a Facebook hírfolyamára irányul. Az alábbi diagram a teljes bontást tartalmazza.

Fontolja meg ezeknek az adatoknak a felhasználását, hogy segítsen megérteni hirdetései teljesítményét az átlagokkal és a hirdetéselhelyezések kiosztásával.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Frissítse Facebook marketingstratégiáját 2022-re.
• Hozzon létre videóba ágyazott Facebook-hirdetéseket, amelyeket az emberek néznek.
• Kövesse nyomon 10 Facebook-hirdetési mutatót.