Az Instagram-elköteleződés javítása: A kutatás feltárja, mi működik: Social Media Examiner

Szeretnél több lájkot az Instagramon? Új ötleteket keresel az elköteleződésed javítására?

Ebből a cikkből megtudhat egy új, adatokkal alátámasztott megközelítést a látványelemek létrehozására, amelyek jobb Instagram-elköteleződést eredményeznek.

Mitől lesz egy Instagram-kép vizuálisan vonzó?

A tapasztalt közösségimédia-marketingesek számára a kép vizuális vonzereje másodlagosnak tűnhet az Instagram-bejegyzések teljesítményét befolyásoló összes algoritmikus szemponthoz képest. Csábító azt gondolni, hogy egy lenyűgöző kép nem elég az elköteleződéshez. Hiszen a közönség méretétől és a bejegyzés időzítésétől a tartalom jellegéig és a cselekvésre ösztönzésig (CTA) számtalan tényező befolyásolja a like-ok számát.

Mégis egy friss tanulmány az International Journal of Research in Marketing folyóiratban jelent meg azt sugallja, hogy még mindezen tényezők figyelembe vétele után is, bizonyos jellemzőkkel rendelkező képek megbízhatóan szerezzen több lájkot. Valójában a minőségek megfelelő kombinációjával rendelkező képek átlagosan 3%-kal több lájkot és 19%-kal nagyobb elköteleződést kapnak.

Végtére is, az emberek 100 ezredmásodperc alatt képesek feldolgozni a vizuális adatokat, például egy Instagram-képet – sokkal gyorsabban, mint a márkanevet elolvasni, a feliratokat megérteni vagy kattintani a bejegyzés címkéinek megtekintéséhez. Lényegében a lenyűgöző képek kiemelkedhetnek a tartalom végtelen folyamából, és arra ösztönzik az Instagram-felhasználókat, hogy hagyják abba a görgetést, és kezdjenek el vonzódni.

A legtöbb márka számára a jobb képek készítésének előnyei nem állnak meg a kedveléseknél. Amint a tanulmány kifejti, a tetszetősebb képek létrehozása növelheti a közönséget, befolyásolhatja a vásárlási szándékot és befolyásolhatja az ügyfelek költését. Azért mert látványos képek kritikus fontosságúak a jó első benyomás megteremtésében, így bevonzhatja az embereket, majd cselekvésre ösztönözheti őket.

Az értékelés keretének megteremtése érdekében a tanulmány azt vizsgálja, hogy mitől válik egy kép vizuálisan bonyolulttá, és ezek a jellemzők hogyan felelnek meg a tetszéseknek. A kutatók a vizuális komplexitás két fő összetevőjére összpontosítottak, amelyek mindegyikének három meghatározó tulajdonsága van.

Vizuális komplexitás értékelése

A tanulmány lefolytatását a kutatók a Gartner Digital IQ Index segítségével kezdték el 1000 legnépszerűbb márka azonosítására. Ezután összegyűjtötték az összes Instagram-bejegyzést, amelyet ezek a márkák tettek közzé egy 2015 és 2016 közötti egyéves időszakban. Miután kiiktatták azokat a márkákat, amelyek kevesebb mint hetente posztoltak ebben az időszakban, a kutatók körülbelül 150 000 bejegyzést állítottak össze több mint 600 márkától több mint kéttucatnyi iparágban.

Ezután a kutatók értékelték a vizuális összetettség hat tényezőjét egy olyan program kidolgozásával, amely képes automatikusan feldolgozni a 150 000 képet, és minden tényezőhöz pontszámot generál. A kutatók összeszámolták az egyes képek kedvelteinek számát is.

A 150 000 kép feldolgozása után a csapat kutatócsoportok segítségével validálta az eredményeket. Összesen körülbelül 300 résztvevő hasonlított össze körülbelül 900 képpárt a hat vizuális összetettségi tényező valamelyike ​​alapján. Összességében a kutatócsoport visszajelzései szorosan illeszkedtek a számítógéppel generált eredményekhez.

A tanulmány végül azt találja, hogy a vizuális összetettség és az Instagram kedveltségei közötti kapcsolat nem lineáris. Más szóval, a képek nem generálnak fokozatosan több tetszésnyilvánítást, mivel mind a funkciók, mind a tervezés bonyolultabbá válik. Ehelyett a jellemzők komplexitásának optimális szintje a tartomány közepén, míg az optimális tervezési komplexitás a spektrum felső vagy alsó végén található.

Funkció összetettsége

Funkció összetettsége a kép alapvető pixel szintű tulajdonságaira utal:

• Színgazdagság és eloszlás a képen
• Fényerő vagy a fényerőszintek egyensúlya a képen
• Élsűrűség, vagy a kép éleinek száma

Általánosságban elmondható, hogy a nagyobb komplexitású képek – azaz nagyobb eltérések a színben, a fénysűrűségben és az élsűrűségben – általában részletesebbnek tűnnek. Bizonyos esetekben ez jó dolog. A nagyon részletes kép általában emlékezetesebb, ami jobb márka- vagy termékfelidézéshez vezethet.

Az Instagramon azonban túlságosan nehéz lehet megérteni a rendkívül összetett képeket tartalmazó képeket, különösen akkor, ha az emberek gyorsan görgetik a hírcsatornákat, és megpróbálják azonnal feldolgozni a képeket. Ez azt jelentheti, hogy az emberek nem szánnak időt arra, hogy megértsenek egy túlságosan részletes képet, nem is beszélve arról, hogy tetszenek vagy más módon elköteleződjenek.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a kevesebb részlet szükségszerűen a válasz. A tanulmány azt is megállapítja, hogy az alacsonyabb komplexitású képek sem teljesítenek jól. A nem elég részletes képek általában kevésbé képesek megállítani a görgetést, ami alacsonyabb elköteleződéshez vezethet.

Ennek eredményeként a tanulmány azt sugallja, hogy a középkategóriás összetettségű képek általában a legtöbb kedvelést generálják. Például a fenti @hotforfood Instagram-fotó a funkciók optimális részletességét tartalmazza. A színek, a fénysűrűség és az élsűrűség mind a közepén landolnak, így a vizsgálati szempontok alapján nagyon szimpatikus kép.

Hogyan hozhat létre a vállalkozása számára megfelelő szintű komplexitású képet? Az alábbiakban megtekintheti az egyes tényezők lebontását, és megtekintheti, hogyan teheti meg állítsa be őket Instagram-szűrőkkel és harmadik féltől származó szerkesztőeszközök.

Tervezési komplexitás

Tervezési összetettség a képen belüli általános kompozícióra és az elemek elrendezésére utal:

• A képen megjelenített objektumok száma
• Az objektumok szabályszerűsége, beleértve a tájolásukat és az átfedésüket
• Az objektumok szimmetriája, beleértve a függőleges és vízszintes elrendezéseket is

Míg a legtöbb ember viszonylag könnyen feldolgozza a funkciók bonyolultságát, addig a tervezés bonyolultsága általában több agyerőt igényel. Ennek az az oka, hogy a tervezés bonyolultságának feldolgozása megköveteli az objektumok azonosítását és a minták felismerését.

Sok esetben az alacsony tervezési bonyolultságú Instagram-képek rendkívül vonzóak lehetnek, mint a @greats alábbi példájában. Azonnal lekötik az emberek figyelmét, és gyorsan jó első benyomást keltenek. Mivel könnyen érthetők, kisebb kognitív terhelést igényelnek a feldolgozásuk – ami vonzó lehet.

De a bonyolult tervezésű képek is általában jól teljesítenek az Instagramon, különösen akkor, ha nem zsúfoltak, és a minták könnyen azonosíthatók. Mivel ezek a képek részletesebbek, több fókuszt és mentális energiát igényelnek, ami kifizetődő lehet.

Ennek eredményeként a tanulmány azt sugallja, hogy az alacsony vagy magas (de nem közepes) tervezési komplexitású képek generálják a legtöbb tetszést. Hogyan lehet megtalálni a megfelelő egyensúlyt a különböző dizájnelemek között? Az alábbiakban megtekintheti a három tényező lebontását, valamint magyarázatot arra vonatkozóan, hogyan rendezheti el fotóit úgy, hogy mindegyiket beépítse.

6 Instagram-képelem a további kedvelések optimalizálásához

A funkciók összetettségétől a tervezés bonyolultságáig a nagy teljesítményű Instagram-képekhez a vizuális elemek megfelelő keverékére van szükség. Vessen egy pillantást arra, hogyan optimalizálhatja mind a hat tényezőt, hogy maximalizálja az Instagram-bejegyzéseinek kedvelt számát.

#1: Színspektrum

Ami a színgazdagságot és a színeloszlást illeti, a tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy általában a spektrum közepén lévő képek teljesítenek a legjobban. Amint az eredmények mutatják, az Instagram kedveltségei fokozatosan csökkennek, ahogy a kép színeinek száma növekszik.

Ez azt jelenti, hogy a fekete-fehér képek jelentik a megoldást? Nem feltétlenül – az eredmények fordított U alakot tükröznek, ami azt jelenti, hogy a tetszésnyilvánítások általában alacsonyabbak a spektrum mindkét végén lévő képeknél. A tanulmány megállapította, hogy a fekete-fehér fotók és az elszigetelt színpompás képek sem teljesítettek különösen jól.

Ehelyett a néhány könnyen beazonosítható színű és kissé tompított palettával rendelkező képek a legszimpatikusabbak, mint például a @shopjulytwentytwo példájában.

Mint ebben a tanulmányban az összes jellemző összetettségi tényezője, a szín is olyan elem, amelyet fénykép készítése után módosíthat. Mielőtt feltenne egy képet az Instagramra, fontolja meg a telítettség enyhén felfelé vagy lefelé történő tárcsázását, hogy elérje az ideális szintet. Alkalmazhat egy Instagram-szűrőt is, amely elmélyíti a színt vagy egységesebb tónust hoz létre.

#2: Fényerő

Mekkora fényerővel kell rendelkeznie az Instagram-fotóinknak? A tanulmány azt sugallja, hogy a fénysűrűség akkor a legvonzóbb, ha a tartomány közepére esik. A fénysűrűség csökkenésével a tetszések végül csökkennek.

Ez azt jelenti, hogy a laposabb képek minimális csúcsfényekkel és árnyékokkal általában kevesebb kedvelést generálnak. Ugyanakkor a kiegyensúlyozatlan árnyékokat és csúcsfényeket tartalmazó képek átlag alatti értéket mutatnak.

Ehelyett a közepes fényerejű képek teljesítenek a legjobban. Például az alábbi @sonos Instagram-fotó az optimális fénysűrűséget mutatja. A kép kiemelési szintjei vonzó fényerőt adnak a jelenetnek, az árnyékszintek pedig mélységet adnak anélkül, hogy a fénykép túlságosan részletesnek tűnne.

A színszintekhez hasonlóan az Instagram-fotók fényerejét is beállíthatja a szerkesztési folyamat során. Ha a kép minimális kontrasztú vagy sárosnak tűnik, növelheti az árnyékokat és a csúcsfényeket.

Ha a képen már vannak sűrű árnyékok és túlzott csúcsfények, akkor ezeket az elemeket visszahívhatja. A fényerő és a kontrasztszint beállítása szintén segíthet a megfelelő fényerő elérésében.

#3: Élsűrűség

A kép éleinek száma szorosan korrelálhat a képen lévő objektumok számával. De a kép élsűrűségének mérése nem mindig olyan egyszerű. Egy fotón maguknak az objektumoknak lehetnek élei, amelyek meghatározzák a határaikat, de az élek származhatnak váltakozó formákból, színekből és textúrákból is.

Az ideális élsűrűség elérése meglepően fontos lehet az Instagram-képeknél. Amint a tanulmány kimutatta, az emberek hajlamosak elnézőbbek lenni, ha a szín vagy a fényerő kissé meghaladja az ideális szintet. De amikor az élsűrűség az optimális szintről növekszik vagy csökken, a kedvelések azonnal csökkennek.

Más szóval, az Instagram-képekhez elengedhetetlen, hogy a szélek és a belső pixelek megfelelő keveréke legyen. Például az alábbi @goodiegirlcookies Instagram-bejegyzés legalább egy tucat sütisdobozt tartalmaz, amelyek mindegyike félkövér formájú és jól körülhatárolt élekkel rendelkezik. De a sok tömör színblokk kiegyenlíti a széleket, így megfelelő mennyiségű részlettel rendelkező képet eredményez.

Az alábbi @noshwithmicah Instagram-bejegyzés hasonló egyensúlyt teremt kevesebb objektum használatával. Bár a tárgyakon nincsenek merész minták, az anyagoknak és összetevőknek van textúrája, ami éleket hoz létre. Ezek a textúrák kiegyensúlyozzák a simább hátteret és az előtér felületét az ideális részletgazdagság megteremtése érdekében.

Az optimális élsűrűség elérésének első lépése egy olyan téma vagy jelenet kiválasztása, ahol a szélek és a belső terek természetes egyensúlyban vannak. Az élsűrűség megjelenését a kontraszt növelésével vagy csökkentésével, illetve az élességi szintek módosításával is módosíthatja, mielőtt a képeket közzéteszi az Instagramon.

#4: Objektumszám

A funkciók komplexitásának három elemétől eltérően a tervezési komplexitás ideális szintje általában magas vagy alacsony, nem pedig középen. Az objektumok számát tekintve a vizsgálati eredmények U-alakú mintázatba esnek, és a spektrum mindkét végén a legmagasabb a kedvelések száma.

Tehát, ha valaha is azon töprengett, hogy hány érdekességet vegyen fel Instagram-képeibe, két lehetséges válasz létezik. A legjobb, ha sokat tartalmaz vagy csak egy vagy kettő, de valószínűleg nem egy maroknyi.

Például az alábbi @pottcandles Instagram-bejegyzés egyértelműen a tartomány alsó végére esik. A képen egyetlen tárgy látható a keret közepe közelében. Az alacsonyabb tervezési komplexitás miatt a kép könnyen feldolgozható és kedvelhető.

Az alábbi @potterybarn Instagram-bejegyzés az objektumszám-tartomány ellenkező végére esik. A bútoroktól a műalkotásokon át az asztaldíszig ez a kép több mint kéttucatnyi tárgyat tartalmaz. Ugyanolyan vonzó és tetszetős, mert sok feldolgozandó információ van benne.

Bár előfordulhat, hogy egy képet másképp vághat le, hogy módosítsa a nézetben lévő objektumok számát, a legegyszerűbb a tervezés bonyolultsági tényezőivel foglalkozni a kép készítése előtt. Próbálja meg Instagram-fotóit egyetlen téma köré komponálni, vagy kicsinyítsen, hogy több tárgyat rögzítsen.

#5: Objektum szabályszerűsége

Az objektumszámmal kapcsolatos megállapításokhoz hasonlóan a tanulmány azt sugallja, hogy az objektum szabályszerűségének optimális szintje alacsony vagy magas. A könnyen azonosítható mintázatú Instagram-képek általában nagyon tetszetősek, akárcsak a szabálytalanabb elrendezésű fotók.

A legkevésbé tetszetős tárgyelrendezésű képek általában egy maroknyi különböző alakzatot tartalmaznak, amelyek szabálytalan szögben vagy időközönként vannak elhelyezve. Ezek a képek nagy valószínűséggel zsúfoltnak vagy rendezetlennek tűnnek.

Például az alábbi @breadsrsly Instagram-bejegyzés magas szintű objektumrendszerű. A fotón sok azonos típusú objektum látható világos mintázatban, így könnyen érthető.

A megfelelő szintű objektumszabályozású fénykép készítéséhez összpontosítson a keretben lévő mintákra. Az objektumokat tisztább elrendezésbe rendezheti, vagy megkomponálhatja fényképét, hogy rendkívül szabálytalan mintákat rögzítsen.

#6: Szimmetria

A két másik komplexitási elemmel ellentétben a magas és alacsony szintű szimmetria nem egyformán vonzó. Ehelyett a tanulmány azt mutatja, hogy a kedvelések drámaian csökkennek, ha a képek aszimmetrikusabbnak tűnnek. Ez azt jelenti, hogy minél szimmetrikusabb a képed, annál valószínűbb, hogy jól teljesít az Instagramon.

Például az alábbi @kingarthurbaking Instagram-bejegyzés szimmetrikus kompozíciót tartalmaz. A torta a keret vízszintes közepén helyezkedik el, a gyertyák pedig szimmetrikusan helyezkednek el.

Szimmetrikus Instagram-képeket hozhat létre olyan kompozíciók kiválasztásával, amelyeknek erős függőleges vagy vízszintes egyensúlya van. Ha szükséges, a szimmetriát úgy is növelheti, hogy kivágja a további részleteket vagy objektumokat, mielőtt képeket tesz közzé az Instagramon.

Következtetés

Ahogy ez a tanulmány is sugallja, ha képei megfelelő szintű vizuális komplexitást tartalmaznak, akkor generálhatnak több lájk és elkötelezettség az Instagramon, és még a vásárlási szándékot is befolyásolhatja vagy más nagy értékű eredmények. Az ajánlott funkciók és dizájnelemek segítségével javíthatja kreatív munkafolyamatait, és tetszetősebb Instagram-képeket tehet közzé.

Fontos azonban megjegyezni, hogy ez a tanulmány csak a hírfolyamfotók optimális kritériumait tükrözi. A Stories and Reels iránti elkötelezettség növelése érdekében előfordulhat, hogy kísérleteznie kell, hogy meghatározza a tényezők megfelelő keverékét a vállalat közösségimédia-marketing céljainak eléréséhez.

További tanácsok az Instagram marketinggel kapcsolatban

• Hozzon létre egy organikus Instagram marketing stratégiát a semmiből.
• Javítsa Instagram-marketingjét nyolc egyszerű lépésben.
• Takarítson meg időt Instagram-hirdetéseinek kezelésével.