Instagram-videó: Hogyan állítsd be a stratégiát 2022-re és azon túl: Social Media Examiner

Mennyi idő telt el azóta, hogy felülvizsgáltad Instagram-stratégiádat? Alkalmazkodtál a legújabb Instagram-videóváltozásokhoz?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan finomíthatja Instagram marketingstratégiáját a platform videóközpontú élményéhez.

Miért változik a rövid formátumú videó az Instagramon?

Az elmúlt 2 évben az Instagram egy sor kiszámított elmozdulást hajtott végre a rövid formátumú videók irányába. Az Instagram Reels 2020 augusztusi elindítása óta a platform fokozatosan továbbfejlesztette rövid formáját videókínálat, a maximális hossz 90 másodpercre való meghosszabbításától egészen az olyan funkciók bevezetéséig, mint a Remix és Dupla.

2021 decemberében Adam Mosseri, az Instagram vezetője bejelentette a közösségi média platform azon tervét, hogy megduplázza a videókat. Megerősítette, hogy a platform egyesíti az Instagram videóformátumait a rövid formátumú tartalmak köré, hogy tovább növekedjen az Instagram tekercsek száma.

2022 júliusában a Meta bejelentette, hogy az Instagram hivatalosan megkezdte az Instagram videóformátumok egységesítését. Lényegében az Instagram tekercsek magával ragadó és interaktív jellege sokkal vonzóbbá teszi őket, így az Instagram e formátum felé kívánja irányítani a felhasználókat.

Ha figyeltél arra, hogy az Instagram a rövid formátumú videók felé mozdul el, akkor lehet, hogy már elkezdtél több Instagram tekercset gyártani. Ebben az esetben van egy kis előnye, hogy reagáljon ezekre a változásokra.

A hatékony válaszhoz azonban többre van szükség, mint a rövid formájú Instagram-videók jól bevált képletének megismétlésére. Íme néhány további szempont, amelyet figyelembe kell venni a stratégia finomítása során:

• Instagram videó bejegyzések: Az Instagram fokozatosan megszünteti az új Instagram-videóbejegyzések létrehozásának lehetőségét, és elkezdi irányítani a felhasználókat a tekercsek létrehozására. Ez azt jelenti, hogy fontos elsajátítani az orsókat, és tudni, hogyan hasznosíthatja őket a márkája érdekében.
• Instagram-profil lapok: Az Instagram elkezdi megjeleníteni az összes Instagram-videót – beleértve a tekercseket és a videóbejegyzéseket is – egyetlen Profil lapon. Ez azt jelenti, hogy át kell gondolnia Instagram-videói bélyegképeit és esztétikáját.
• Instagram felfedezési lehetőségek: Az Instagram ajánlhat nyilvános fiókokból származó tekercseket, beleértve az üzleti és alkotói fiókokat is. Ez azt jelenti, hogy a tekercsekkel új módszereket fedezhetsz fel a rövid formátumú Instagram-videóid elérésének növelésére.
• Az Instagram tekercs funkciói: Az Instagram továbbra is új eszközöket vezet be a rövid formátumú Instagram-videótartalom létrehozásához. Ez azt jelenti, hogy figyelnie kell az új funkciókat, hogy tovább építhesse eredményeit.

# 1: Hogyan állítsuk be az Instagram-videóstratégiát előrehaladva

Az Instagram-videóformátum-konszolidáció 2022 júliusában kezdődött, és a kezdeti bevezetést követő néhány héten belül minden fiókra hatással lesz. Miután eléri fiókját, két fontos változtatást kell végrehajtania az új Instagram-videó specifikációinak megfelelően.

Fontolja meg rövid formátumú videórácsát

A továbbiakban minden 15 percnél rövidebb Instagram-videó egyetlen lapon fog megjelenni, formátumtól függetlenül. Bár az új, rövid formátumú videó lapon van egy tekercs ikon, a régebbi videóbejegyzések nem konvertálódnak tekercsekké. Ehelyett az összes meglévő videotartalom megtartja eredeti formátumát.

Az Instagram különféle képarányokat tesztelt a rácsokhoz. Sok fiók profilrácsai továbbra is négyzet alakú képeket jelenítenek meg 1:1-es képaránnyal, de a rövid formájú Instagram-videórácsok függőleges 9:16-os képarányt használnak, amely kompatibilis a Reels-szel. Tehát milyen képarányt érdemes használni az Instagram-videóborítóképekhez?

A jövőbeni videotartalomhoz mindig 9:16-os képarányú borítóképeket használjon. Így helyesen jelennek meg tekercsként, és remekül fognak kinézni a rövid formájú Instagram-videórácson is. Bár jelenleg nem szerkesztheti a meglévő Instagram-videóbejegyzések borítóját, a jövőben biztos lehet benne, hogy azok megfelelően jelennek meg.

Középpontba állítsa stratégiáját a tekercseken

Bár a meglévő Instagram-videóbejegyzései nem tűnnek el, a jövőbeni Instagram-videóbejegyzések tekercsként lesznek megosztva. Amikor új videótartalmat hoz létre az Instagram alkalmazásban, továbbra is lehetősége van Instagram-videóbejegyzés létrehozására. Ha azonban új videótartalmat filmez, vagy meglévő klipet ad hozzá, az Instagram automatikusan tekercsté alakítja a bejegyzést.

Ha a kiválasztott vagy lefilmezett videótartalom képaránya nem 9:16, akkor megjelenik egy felszólítás, amely arra ösztönzi, hogy konvertálja teljes képernyős Instagram-videóvá. Természetesen lehetősége van megtartani a meglévő képarányt, de előfordulhat, hogy a tartalom nem fog jól teljesíteni a Reels feedben. Ha a tartalmat 9:16-ra szeretné váltani, érintse meg a teljes képernyő gombot a bal felső sarokban.

Ezután azonnal ellenőrizze Instagram-videóját, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelően jelenik meg az új formátumban. Sajnos nem tudja mozgatni a keretet annak beállításához, hogy mi jelenjen meg teljes képernyős formátumban. Tehát ha a teljes képernyős átalakítás levág néhány kulcsfontosságú vizuális elemet a videóból, akkor a legjobb megoldás az, ha újraforgatja a tartalmat, vagy harmadik féltől származó eszközt használ a fájl szerkesztéséhez.

A jövőbeni Instagram-bejegyzéseknél jó ötlet a teljes képernyős tekercsekre összpontosítani. Így biztos lehetsz benne Instagram videó marketing tartalom részletes szerkesztés nélkül megfelelően jelenik meg. Ha új ötletekre van szüksége a tekercskészítéshez, kövesse figyelemmel a terében lévő más márkák termékeit, és tekintse meg az alábbi rövid formátumú videóeszközöket.

#2: Használja ezeket az Instagram rövid formátumú videóeszközöket

Kíváncsi vagy, hogyan kezdhetsz hozzá több tekercset gyártani kis költségvetéssel vagy korlátozott erőforrásokkal? Nézzük meg az Instagram új létrehozási és együttműködési lehetőségeit.

Tekercs és videó remix

Szeretné megosztani márkája véleményét egy forró témáról, hasznos tanácsokat adni, vagy részt venni egy mémben? Az Instagram Remix eszközével olyan tartalmat hozhat létre, amely reagál a meglévő Instagram-videókra, vagy azokra épít.

Remix létrehozásához keress egy eredeti videót, amelyet kiindulási pontként használhatsz. Remixelheti saját Instagram-videóit, valamint más fiókok tartalmát, amíg a remix opció engedélyezve van. Koppintson a három pontra a bejegyzés jobb felső sarkában, és válassza a Remix This Reel lehetőséget.

Alapértelmezés szerint a remixek a két Instagram-videót egymás mellett jelenítik meg, az eredeti videót a bal oldalon, az újat pedig a jobb oldalon. De megérintheti a menü alján található elrendezés ikont a megjelenítés megváltoztatásához. Használhat zöld képernyőt is a válasz lefilmezésére az eredeti tartalommal a háttérben, vagy megjelenítheti az eredeti videót egy kettős stílusú ablakban.

A válasz rögzítése vagy feltöltése után hozzáférhet az összes szokásos tekercsszerkesztő eszközhöz. Például hozzáadhat hangot, lecserélheti az eredeti zenét, vagy keverheti a zenét saját hangjával. A szokásos tekercsekhez hasonlóan szöveget, matricákat és effektusokat is hozzáadhat.

Bár a remixben vagy a feliratban minden bizonnyal megcímkézheted az eredeti alkotót, nem feltétlenül kell ezt megtenned. Az Instagram automatikusan jóváírja az alkotót a közzétett remixeken, így bárki megérintheti az eredeti tartalmat.

Fotó Remix

Miután 2022 januárjában kibővítette Remix eszközét az összes videóra, az Instagram 2022 júliusában megkezdte a Remix közzétételét a fényképes bejegyzésekhez. Mostantól újrakeverheti a fotóbejegyzéseket, így a statikus tartalmat rövid formátumú videókká alakíthatja.

A fotó-remix eszköz többnyire ugyanúgy működik, mint a tekercs- és videó-remix eszköz. De van egy lényeges különbség. Jelenleg a fotó-remixek nem teszik lehetővé az elrendezés módosítását. Ez azt jelenti, hogy a fotó-remixek mindig egymás mellett jelenítik meg a tartalmat, az eredeti fotóval a bal oldalon, az új tartalommal pedig a jobb oldalon.

Amikor fénykép-remixet hoz létre, lehetősége van fényképeket vagy videókat hozzáadni a beszélgetéshez. Az Instagram 5 másodpercig automatikusan megjeleníti a fényképeket, de levághatja őket, hogy sokkal rövidebb ideig jelenjenek meg.

A tekercses és Instagram-videó-remixekhez hasonlóan a fotó-remixek is lehetővé teszik, hogy a szokásos tekercsszerkesztő eszközök közül választhat. Választhat hangot, szöveges fedvényeket írhat, matricákat adhat hozzá, és effektusokat alkalmazhat. Amikor közzétesz egy fénykép-remixet, az Instagram automatikusan megcímkézi és értesíti az eredeti készítőt.

Kettős kamera

A remixek nem az egyetlen lehetőség a beszélgetéshez való csatlakozáshoz vagy a helyzet megválaszolásához. Az Instagram Kettős kamera funkciójával új tartalmakat filmezhet, miközben saját magát kommentálja.

A Dual egyszerre használja az eszköz fő kameráját és szelfi kameráját. Az egyik a tárcsa fő részében, a másik pedig a tárcsa jobb felső sarkában lévő ablakban jelenik meg. A jobb alsó sarokban lévő kamera ikonra koppintva módosíthatja, hogy melyik Instagram-hírcsatorna jelenjen meg az ablakban. A remixekhez hasonlóan a duált használó tekercsek is hozzáférhetnek az összes szabványos szerkesztőeszközhöz.

Orsók sablonok

Eredeti Reels-tartalmat szeretne létrehozni, de nem akarja egyedül kitalálni a ritmust vagy a hangot? A tekercssablonok sokkal könnyebbé teszik az indulást. Két helyen találhat Reels sablonokat. Koppintson a Sablon használata gombra az Instagram-hírcsatornában található Orsóknál, vagy válassza a Sablonok lehetőséget a Orsók létrehozási képernyőjén.

Ha talál egyet, amelyet használni szeretne, megjelenik egy felszólítás, hogy a sablon különböző időzített helyeihez adja hozzá saját médiáját. Válasszon ki egy fotót vagy Instagram-videót az egyes helyekhez, és vágja le őket szükség szerint, hogy illeszkedjen a sablonhoz. Ezután használja a szokásos tekercsszerkesztő eszközöket, hogy utolérjék rövid formájú Instagram-videómarketing-tartalmait.

Interaktív matricák

Bár a Reelsnek nincs annyi matricalehetősége, mint az Instagram Stories-nak, az egyensúly megváltozik, ahogy az Instagram folytatja az interaktív lehetőségek bevezetését a Reels számára. A feliratok és GIF-ek mellett hangulatjel-diákat is hozzáadhat, hogy a megtekintők reagáljanak a tekercsre.

Feleletválasztós szavazások vagy kvízek segítségével ösztönözheti őket egy lehetőség kiválasztására. Az Add Yours matrica arra is jó lehetőség, hogy a nézőket saját fényképes tartalmaik hozzáadásával válaszolják meg.

#3: Hogyan elemezzük a hagyományos rövid formátumú videókat a vs. Tekercsek Videó

Ha megszokta az Instagram-videómarketing-bejegyzések mérőszámainak figyelését, akkor meg kell változtatnia a megközelítést, hogy illeszkedjen az Instagram új, a tekercsekre helyezett hangsúlyához. 2022 augusztusától a Reels Insights meglehetősen korlátozott a Post Insightshoz képest. Ez azonban változhat, mivel a platform továbbra is a tekercsekre összpontosít.

Orsók mérőszámai

Először nézzük meg azokat a mutatókat, amelyeket nyomon követhet a tekercseknél. Bár az Alkotói Stúdió nemrégiben elkezdte támogatni a közzétett tekercseket, a rendelkezésre álló mutatók a kedvelésekre és a megjegyzésekre korlátozódnak. (Még mindig jobb, mint a Meta Business Suite, amely egyáltalán nem nyújt Reels mérőszámokat.)

További részletekért tekintse meg a Reels Insights oldalt az Instagram alkalmazásban. A tetszésnyilvánításokon és megjegyzéseken kívül megtekintheti a tárcsák megosztásait és mentéseit. Azt is megtekintheti, hogy összesen hány lejátszást és fiókot ért el, ami segíthet nyomon követni, hogy hányan látják és nézik a tartalmat.

Ezek az alkalmazáson belüli Reels Insights a Facebook és az Instagram mérőszámait is lebontják. Ha úgy döntött, hogy mindkét platformon megosztja a tárcsát, ezek a statisztikák segíthetnek megérteni, hogy melyik a legjobb tartalmaihoz. Ezen betekintések segítségével jobb döntéseket hozhat azzal kapcsolatban, hogy hová összpontosítsa energiáját.

Videóbejegyzés mérőszámai

Bármennyire is hasznosak az Instagram tekercsek mutatói, nagyon távol állnak a platform Post Insights-tól. A történelem során az Instagram Post Insights messze túlmutat az alapvető elérési és elköteleződési mutatókon.

Az alkalmazáson belüli bejegyzések betekintést nyernek a követők és a nem követők felosztásába, hogy megértsd, milyen típusú tartalom segít elérni a szélesebb közönséget. A profiltevékenységet is tükrözik, beleértve a látogatásokat, a követést, a kapcsolatfelvételi gomb megérintését és a linkek érintését, így láthatja, mi segíti a közönség növelését és a potenciális ügyfelek mozgatását a csatornán.

Az Alkotói Stúdió mutatói a múltban még több felfedezéssel kapcsolatos betekintést nyújtottak. Láthatja például a benyomások forrását, ami segíthet megérteni, hogyan találja meg a közönsége a tartalmat.

Instagram Insights

Mivel az egyes tekercsek nem nyújtanak mélyebb betekintést, hogyan férhet hozzá az ilyen típusú adatokhoz? Bár ez nem pontos, az Instagram alkalmazás kínál megoldást. Instagram-profiljában koppintson az Insights elemre, és válassza ki az egyik időkeret-beállítást.

Az Insights Overview részben érintse meg az Elérés, Elköteleződés vagy Követők elemre való összpontosításhoz. Ezen lapok mindegyike kínál egy követőt vs. nem követi a lebontást, így jobban átláthatja, ki nézi meg a tartalmat.

Az Elérés lapon láthatja a követő vs. nem követett bontás minden tartalomtípushoz. Bár az elérést nem különíti el az egyes tárcsákra, segít felmérni, hogy a tekercsek valóban segítik-e az új felhasználók elérését.

Erről a felületről is hozzáférhet a profiltevékenység statisztikáihoz. Megtekintheti, hogy fiókjában hány profillátogatás, követés, link- vagy gombérintése gyűlt össze az adott időszak során, de nem láthat konkrét bejegyzéseket, amelyek hozzájárultak a tevékenységhez.

Ahhoz, hogy megtalálja, mi a legmegfelelőbb fiókja és közönsége számára, folytassa az új típusú tartalmak tesztelését, beleértve a fent említett új eszközöket. Ezután hetente hasonlítsa össze a teljesítményt, hogy megtudja, meg tudja-e határozni, milyen típusú tartalom a legalkalmasabb céljainak eléréséhez.

3 példa hatékony rövid formátumú videóra

Inspirációt keresel márkád rövid formájú videóstratégiájának fejlesztéséhez? Vessen egy pillantást néhány nagyszerű példára a hatékony orsókra.

Ez a @leadpages tekercs zökkenőmentesen végigvezeti a felhasználókat a céloldal-készítő képkezelőjén. A márkajelzéssel ellátott grafikák és magyarázó szöveges fedvények használatával a rövid formátumú videó egy új funkciót mutat be, és további forrásokra irányítja a nézőket.

Az alábbi @aldiusa tekercs arra buzdítja a nézőket, hogy vegyenek részt egy egyedi akcióban: esküvőn egy Aldi üzletben. A rövid formátumú videó videók és fotóklipek keverékével köti le a nézőket, és a márka életrajzában található linken keresztül irányítja őket a versenyre.

Az alábbi @counterculturecoffee tekercs Instagram-videók helyett fényképeket tartalmaz, és gyors klippben jeleníti meg őket a nézők elköteleződése érdekében. Ez a rövid formátumú videó kihasználja a platform sablon funkcióját, amelyet a nézők megérintve újra felhasználhatnak saját tartalommal.

Következtetés

Mivel az Instagram továbbra is megszilárdítja a platformot a rövid formátumú videók köré, elengedhetetlen az Instagram-videómarketing-stratégiák kiigazítása. Az új eszközök kihasználásától a megfelelő mutatók nyomon követéséig használja a fenti tippeket, hogy olyan Instagram-videóstratégiát hozzon létre, amely megfelel az Ön vállalkozásának.